Une nouvelle recherche sur le référencement met en évidence l’importance des backlinks et d’autres facteurs

Olga Andrienko de SEMrush décrit les dernières tendances du classement SEO et les implications qui en résultent pour les marketeurs et les annonceurs sur la base de nouvelles recherches

Quelles sont les dernières tendances dans le classement des moteurs de recherche et que doivent prendre en compte les spécialistes du marketing et les annonceurs lorsqu’ils planifient leurs stratégies de référencement? C’étaient deux des domaines d’intérêt de la deuxième édition de l’étude des facteurs de classement de SEMrush 2017, qui vise à fournir des informations précieuses et actuelles sur un paysage marketing Internet en constante évolution. Ces informations peuvent être utilisées comme point de départ pour exercer vos efforts de référencement ultérieurs, une fois que vous avez résolu les problèmes de référencement en ligne et techniques.

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L’étude a analysé 600 000 mots clés de la base mondiale de SEMrush, en se concentrant sur les 17 principaux facteurs et en utilisant un algorithme d’apprentissage automatique appelé Random Forest, pour garantir une précision inégalée par rapport à l’analyse de corrélation.

Une conclusion clé de la recherche était que les classements organiques, bien qu’étant importants, ne devraient pas être la seule considération lors de la planification d’une stratégie de référencement. Les visites directes sur site restent le facteur de classement le plus influent. Autrement dit, lorsque de nombreux utilisateurs accèdent directement à un site Web, c’est un bon indicateur pour Google que le domaine a une autorité et une valeur élevées. Ceux-ci sont alimentés par la notoriété de la marque, donc les annonceurs et les spécialistes du marketing en prennent note – la construction d’une image de marque forte devrait être un élément essentiel de votre stratégie de promotion. À cet égard, les signaux de comportement des utilisateurs tels que le temps passé sur le site, les pages par session et le taux de rebond influencent également le classement des sites Web, car ils indiquent la qualité et la pertinence du site Web pour les utilisateurs.

En examinant de plus près diverses niches concurrentes, nous avons constaté que la niche de volume de recherche élevé est extrêmement compétitive, les principales positions étant occupées par les principaux acteurs disposant des portefeuilles de backlinks les plus riches. À l’inverse, la concurrence est plus légère dans les SERP à faible volume, donc des efforts supplémentaires de création de liens feront toute la différence pour le classement des pages et des domaines.

L’étude prouve également que les facteurs liés aux backlinks jouent un rôle extrêmement important dans le classement des recherches. À l’exception des facteurs liés aux textes d’ancrage, ils se sont classés au quatrième rang en termes d’importance.

Alors, que signifient ces nouvelles perspectives sur l’importance des backlinks pour les spécialistes du marketing? Comme confirmé par Google, un solide portefeuille de backlinks est crucial pour le classement des sites Web. Toutes les métriques des portefeuilles de backlinks sont interconnectées et une manipulation aveugle d’une seule d’entre elles n’augmentera pas votre classement – sauf si vous travaillez également sur les autres métriques. Cela signifie qu’il est important de se concentrer sur votre profil de backlink naturel et d’essayer diverses stratégies de création de liens.

Influence des facteurs de classement sur une URL spécifique par rapport à un domaine entier

La nouvelle édition de l’étude explore l’influence des facteurs non seulement sur un domaine entier mais aussi sur une URL spécifique. Cette composante de notre étude a révélé des résultats intéressants et inattendus. Bien qu’un domaine spécifique puisse avoir un classement assez bas, ses pages individuelles peuvent être classées très haut. Après un examen plus approfondi, nous avons déterminé que les mots clés de marque constituaient la réponse. Nous avons constaté que les mots clés de marque renvoient toujours des sites Web plus pertinents mais moins populaires en première position. En ce qui concerne le classement du domaine, il y aura des ressources plus pertinentes mais moins populaires en haut du SERP.

Pour comprendre l’importance des mots clés de marque, considérez que lorsqu’un utilisateur recherche des mots clés contenant un nom de marque, le domaine de la marque apparaîtra plus haut dans les résultats de recherche que Wikipedia ou d’autres ressources populaires.

Les données montrent également que les facteurs de classement analysés ont plus d’influence sur les positions de l’URL unique que le domaine sur lequel elle réside. Cela signifie que les classements d’une page particulière sont plus sensibles à l’optimisation sur la page, aux efforts de création de liens et à d’autres techniques d’optimisation.

La sécurité du site Web comme facteur de classement

Cette nouvelle recherche a également réaffirmé une conclusion de notre rapport précédent – l’importance croissante de la sécurité des sites Web en tant que facteur de référencement. Ces dernières années, Google a promu l’idée d’un site Web plus sécurisé. En appliquant de nouvelles politiques et en imposant de nouvelles règles, Google a envoyé un message clair: rendre Internet plus sûr pour les utilisateurs. En migrant vers HTTPS, vous protégez de manière proactive la sécurité de vos utilisateurs, ce qui renforce l’autorité de votre site Web. Cela peut être une entreprise coûteuse, mais cela peut avoir un impact positif important sur votre entreprise.

Dans notre recherche, nous avons examiné comment la migration HTTPS affecte le classement des domaines et des pages. Nous avons constaté que le taux d’adoption HTTPS est très élevé dans le groupe de mots clés à volume élevé. Autrement dit, plus les mots-clés sont populaires, plus il est probable que les premières positions seront occupées par des domaines HTTPS. Compte tenu de cela, il est raisonnable de suggérer que si vous souhaitez rivaliser pour des mots clés à haut volume, il est extrêmement important d’avoir une version HTTPS de votre site.

Nous avons également constaté que dans le segment des mots clés à faible volume, le taux d’adoption HTTPS est inférieur, donc avoir une version sécurisée vous aidera à vous démarquer de la concurrence.

Méthodologie de la recherche – pourquoi nous avons préféré l’apprentissage automatique à l’analyse de corrélation

Vous vous demandez peut-être pourquoi nous avons choisi l’algorithme Random Forest plutôt que l’analyse de corrélation comme base de notre recherche, alors je voudrais conclure en abordant ce point. L’algorithme Random Forest est reconnu pour sa précision inégalée. Sa première et principale application est de classer l’importance des variables multiples, donc c’était un choix évident pour notre étude. Il garantit également que les erreurs de données sont minimisées.

L’ensemble de données initial utilisé pour notre étude se compose de valeurs très variables. Pour cette raison, nous n’avons pas utilisé d’analyse de corrélation, qui ne donne des résultats fiables que lors de l’examen de la relation entre deux variables. Par exemple, l’impact du nombre de backlinks sur la position d’une page de résultats de moteur de recherche, et non sur plusieurs.

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