Avec l’impact de la pandémie actuelle affectant pratiquement toutes les entreprises du monde entier, vous pourriez vous demander pourquoi il est nécessaire d’effectuer des activités de référencement et de marketing.
D’une certaine manière, il est logique de réduire les coûts de publicité, d’optimisation des moteurs de recherche et d’autres activités qui n’apportent pas de soulagement immédiat. Mais si nous pouvons examiner d’autres crises historiques, nous pouvons avoir une meilleure idée des meilleures mesures que nous pouvons prendre pour non seulement survivre à une crise majeure, mais aussi pour croître par la suite.
Des récessions de 2009 et 1990, nous avons des exemples de la façon dont les entreprises se sont comportées aujourd’hui grâce aux actions qu’elles ont menées à l’époque. Lors de la récession de 2009, Amazon n’a pas arrêté ses activités de marketing et a même introduit le Kindle. Elle a vu ses ventes croître de 28%. Lorsque McDonald’s a cessé ses efforts de publicité en 1990-91, Taco Bell et Pizza Hut ont augmenté leur propre marketing et ont pris une part énorme du marché alimentaire.
Bien que ces crises soient différentes de la crise actuelle, nous pouvons toujours en tirer des informations utiles. Vous aurez peut-être du mal à être entendu à nouveau à l’avenir si vous adoptez le silence aujourd’hui. C’est pourquoi il est important de se concentrer sur la visibilité à l’aide de stratégies de référencement. Effectué correctement, le référencement peut atténuer l’impact de la pandémie actuelle sur votre entreprise en vous aidant à atteindre plus de clients en ligne.
Plongeons-nous et explorons quelques stratégies de référencement puissantes que vous pouvez appliquer à votre propre entreprise.
1. Faites du référencement local.
Aujourd’hui, les gens recherchent plus que jamais des produits et services locaux. Développer votre présence en ligne pour un emplacement physique spécifique via le référencement local vous aidera à atteindre votre communauté. Voici un aperçu rapide des moyens d’aider les gens à vous trouver pour obtenir des résultats locaux:
Inscrivez les coordonnées de votre entreprise sur votre site Web. Assurez-vous que ces détails sont cohérents sur toutes les plates-formes.
Ajoutez des détails tels que l’adresse de votre entreprise, les coordonnées, les produits et services dans les annuaires d’entreprises comme Yelp.
Créez votre profil Google My Business pour votre marque et tenez-le à jour, par exemple en ajoutant de nouveaux messages.
Créez un profil d’entreprise sur Facebook et ajoutez-y votre adresse et d’autres détails de l’entreprise.
Encouragez vos clients à publier des avis pour booster votre image de marque.
Ce sont des moyens de s’assurer que les moteurs de recherche peuvent trouver votre entreprise et vérifier qu’elle est réelle. Vous devez également publier du contenu tel que des images et des informations pertinentes dans ces endroits. Vos heures d’ouverture, la disponibilité de l’assistance et vos coordonnées sont tous des détails qui aideront votre public, ce qui améliorera à son tour votre référencement.
2. Obtenez l’écriture.
L’une des clés du référencement est le contenu que vous créez. Les entreprises qui publient plus de 16 articles de blog par mois génèrent près de 3,5 fois plus de trafic que les entreprises qui publient moins de quatre articles par mois.
La rédaction régulière de contenu de blog et la mise à jour de vos anciens articles signifient aux moteurs de recherche que votre contenu est récent, à jour et pertinent.
Cependant, la création de contenu prend du temps et ne peut pas être facilement mise à l’échelle. Si vous gérez plusieurs tâches à la fois, la réponse réside dans un matériau toujours vert. Ce type de contenu contient des informations auxquelles les utilisateurs peuvent se référer à maintes reprises. Ces sujets ou contenus seront pertinents année après année. Selon Ahrefs, ils vous apporteront un trafic qui augmente régulièrement au fil du temps.
En plus du contenu permanent, créez des ressources, des FAQ et des articles qui répondent aux questions du COVID-19 en relation avec votre entreprise et votre secteur. La pandémie est un sujet très tendance en ce moment, et vous aiderez votre public en lui disant à quoi s’attendre et comment les choses se passent.
Pour rationaliser la tâche de partage de vos publications sur les réseaux sociaux, utilisez un outil de gestion des réseaux sociaux comme Hootsuite ou Buffer. Vous pourrez publier sur plusieurs plates-formes à la fois et planifier du contenu pour l’avenir.
3. Le contenu vidéo est votre ami.
L’ajout de contenu vidéo à votre boîte à outils peut changer la donne pour votre entreprise. Il doit être une partie importante de votre contenu et de vos stratégies de référencement pour les raisons suivantes:
Les téléphones mobiles et Internet sont largement disponibles et abordables, ce qui signifie que votre public est plus large que jamais.
La vidéo est le moyen le plus efficace de consommer du contenu sur de petits écrans mobiles.
Les moteurs de recherche préfèrent donner une variété de types de résultats de recherche pour des mots clés larges. Vous avez un bon classement simplement en proposant un format de contenu différent pour les bons termes.
C’est un fait établi que les vidéos ont le plus grand engagement en ligne et peuvent être un moyen puissant de booster votre marque en ligne.
Il n’est pas nécessaire de créer des vidéos élaborées et coûteuses à l’aide d’un équipement professionnel si cela n’est pas possible pour vous. Aujourd’hui, l’authenticité et la mise en valeur d’un vrai visage pour représenter votre marque vont beaucoup plus loin avec votre public que le contenu manufacturé. N’hésitez pas à utiliser votre téléphone mobile et à travailler avec les outils dont vous disposez pour créer des vidéos pour communiquer avec les gens.
Cela dit, il est important de vous familiariser avec des plateformes comme TikTok et des fonctionnalités telles que Stories sur les réseaux sociaux. Les vidéos courtes, souvent humoristiques et engageantes attirent le plus les téléspectateurs. Utilisez ces nouveaux formats populaires pour vous inspirer pour créer votre propre contenu vidéo. Vous pouvez également travailler avec des plates-formes comme Fiverr et engager un créateur vidéo, ou utiliser des outils de création de contenu vidéo gratuits pour créer un contenu visuel plus sérieux.
4. Encouragez les critiques positives.
Avec toutes les autres étapes indiquées ici, une étape puissante qui soutiendra toutes vos activités en ligne est d’encourager plus d’avis. En période d’incertitude, la preuve sociale compte plus que jamais.
Les critiques de votre marque ou de vos produits sur les annuaires, Google My Business et Facebook vous aideront à renforcer votre autorité. L’autorité de votre marque sur un sujet fait partie du trio E-A-T. E-A-T signifie «expertise, autorité et confiance» et constitue une ligne directrice fondamentale que Google utilise pour classer un site Web pour certains termes.
Un exemple simple peut être trouvé dans le domaine médical. Lorsque les gens recherchent des informations sur un problème de santé spécifique, la meilleure et la seule source acceptable provient d’une organisation médicale réputée. Une association médicale a une expertise, une autorité et une confiance élevées, de sorte que le contenu de ces endroits sera bien classé.
Alors, construisez votre autorité et présentez la preuve sociale en demandant à vos utilisateurs de revoir leur expérience avec vous. Envoyez un e-mail automatique après que votre client a effectué un achat ou ajoutez une enquête NPS sur votre site Web. Utilisez également des études de cas, des témoignages et du contenu sur les réseaux sociaux de vos clients pour vous aider à construire votre image de marque.
5. Concentrez-vous sur la création de liens.
Une tâche nécessaire mais tout aussi difficile pour le référencement est de créer des backlinks vers votre site Web. Lorsque les gens trouvent votre contenu utile, ils s’y réfèrent et y renvoient un lien dans leurs propres articles de blog. Pour les moteurs de recherche, il s’agit d’un indicateur puissant que votre contenu est précieux et pertinent pour certains mots clés.
Comment pouvez-vous créer des liens?
Faites de la sensibilisation et demandez aux influenceurs et aux leaders d’opinion pertinents de vérifier votre contenu et de le partager avec leur propre public s’ils le trouvent intéressant.
Créez du contenu en tant que blogueur invité sur d’autres sites Web pour atteindre d’autres publics et aider les gens avec des informations précieuses.
Quelle que soit la manière dont vous choisissez de créer des liens, vous recherchez un effort constant et cohérent au fil du temps pour voir les résultats. En fin de compte, vous devez vous concentrer sur la création de contenu qui sera partagé. En ces temps critiques, créer des ressources qui aident les gens à apprendre à naviguer dans un nouveau mode de vie est un moyen efficace d’attirer plus de lecteurs.
Pendant cette crise, de nombreuses entreprises ont du mal à garder la tête hors de l’eau. Il peut sembler que la bonne étape consiste à se désinvestir des activités de marketing. Mais si l’historique est une indication, réduire vos efforts de marketing et de référencement peut vous blesser plus tard. Nous avons examiné des conseils de référencement qui peuvent aider votre entreprise à relever les défis actuels de manière proactive. Toutes les entreprises ne sont peut-être pas en mesure de créer une présence en ligne, mais si vous pouvez pivoter pour atteindre vos clients en ligne, vous disposez d’un brouillon utile pour vous aider. Maintenant, c’est à vous.