Ventes de voitures: l’importance du référencement | Actualités automobiles

Au cours de la nouvelle pandémie de coronavirus actuelle qui a provoqué l’arrêt de l’économie et, par conséquent, une chute drastique des ventes d’automobiles, le positionnement du site Web du concessionnaire sur les résultats de recherche dans les moteurs de recherche devient primordial.

En ce qui concerne les ventes de véhicules, les concessionnaires dans l’ombre de leur marque mère recherchent tous des solutions qui leur permettraient de dépasser cette dernière ou même d’attirer du trafic d’acheteurs potentiels qui sont toujours à la recherche d’informations. À ce stade de la recherche, c’est ce que nous appelons des demandes d’information.

Pour rappel, le référencement ou l’optimisation des moteurs de recherche est la discipline qui permet au consultant SEO d’un site Web d’augmenter son trafic organique. Il s’appuie sur différents leviers dont la structure du site, le contenu naturellement, et sa portée, que ce soit via les réseaux sociaux ou les liens entrants (également appelés backlinks).

Nous détaillerons ci-dessous les principaux éléments à prendre en compte pour chaque levier mentionné.

Structure du site et son état de santé
La structure du site comprend l’arborescence (architecture de l’information), la navigation à l’intérieur de cette information et le maillage interne entre les pages. En gros, nous parlons de la conception du site, qui doit être basée sur trois principes de base:

1. Hiérarchie: Il est entendu que les éléments les plus importants d’un site doivent être accessibles en une seule étape et qu’ils ne doivent pas être noyés dans la structure ci-dessous des pages de moindre intérêt pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
2. Accessibilité: les pages de deuxième et troisième niveaux doivent être facilement accessibles via le menu de navigation ou via les sous-menus de page en 3 clics maximum pour atteindre la page souhaitée. C’est ce qu’on appelle l’aplatissement de la structure.
3. Interconnexion: il s’agit essentiellement de redirections vers la page la plus pertinente via votre contenu interne afin d’aider le visiteur dans sa consommation d’informations sur votre site. Pensez à Wikipédia avec tous ses liens internes qui vous permettent d’en savoir plus sur un sujet.

Le contenu est roi et il doit en être ainsi pour vous
Si la base de votre contenu reste bien sûr un site indexable et en bon état pour des moteurs tels que Google, qui vous donne un aperçu des erreurs et du statut de l’exploration via la Search Console, le contenu présenté de cette manière aux utilisateurs et aux moteurs déterminera si vous vous positionnez en haut des résultats de recherche – ou pas!

Chaque élément de contenu au format texte, image ou vidéo doit être pertinent pour l’utilisateur et répondre à toutes ses questions sur la recherche qu’il a effectuée. Pour ce faire, bien sûr, il sera nécessaire de faire correspondre le contenu avec les mots clés utilisés par les chercheurs et d’optimiser la copie pour eux selon les normes SEO que nous avons actuellement. Mais ce n’est certainement pas suffisant, car même si vous avez probablement un excellent communicateur, vous devez également montrer à Google une transparence totale quant à l’influence de votre site sur le Web et à l’autorité que cette page acquerra au fil du temps via des backlinks.

Importance dans le référencement des backlinks de sites à forte DA
La création de liens est la partie la plus difficile et délicate du processus de référencement pour deux raisons: premièrement, il n’est pas facile d’obtenir des liens entrants dans Dofollow; et deuxièmement, ces liens doivent sembler naturels à Google.

Quant à l’obtention de backlinks, tout dépend de votre ingéniosité: vous pouvez par exemple lancer un concours et obtenir des liens de tous les sites membres du concours avec une mention sémantique riche pour votre secteur; cela vous aidera, tant qu’ils ont une DA (autorité de domaine) qui a du sens. Si c’est un petit blog qui vient de commencer avec un AD de 20 ou moins, vos efforts seront vains!

Cela nous amène à la notion de DA. Il s’agit simplement d’un score compris entre 0 et 100 qui est attribué à un site par Moz en fonction de sa “force”. Plus le site accumule des backlinks de domaine solides (AD élevé), plus le score AD sera élevé. Pensez à Google avec un 93, Facebook 96, Auto123.com est classé 68, mais dans le domaine des sites automobiles, c’est l’un des scores les plus élevés donnés par Moz!

À l’origine, cet index a été créé pour remplacer le célèbre PageRank (PR) de Google que nous avions l’habitude de voir dans la barre d’extension de notre navigateur avec un indicateur vert, au moins jusqu’à la fin de 2012. Depuis lors, Google a préféré masquer ce score, qui était son propre classement interne et qui pourrait démontrer la véritable autorité des sites Web. En son absence, la communauté SEO «a accepté» de le remplacer par le DA de Moz, et il semble bien fonctionner jusqu’à présent.

Donc, pour donner à votre lien un aspect naturel et obtenir un site à haute DA qui vous relie, vous pouvez vous tourner vers des blogs à haute DA qui, grâce à leur contenu éditorial, peuvent glisser une ancre de texte qui semblera naturelle aux yeux des moteurs . Mais ils ont encore besoin d’un bon DA.

Il a été démontré sur le blog de Moz qu’un backlink prend généralement entre 1 et 3 mois pour avoir un effet sur le classement. Mais la même étude précise également que si l’AD est forte (supérieure à 25 dans le graphique ci-dessous et proche de 50), l’effet est plus rapide, car vous pouvez voir des changements en aussi peu que deux mois; encore plus important, le changement de classement est beaucoup plus important:

Conclusion
Le référencement est un pilier de la stratégie marketing – cela ne fait aucun doute. Toutes les études menées dans le contexte de l’impact du marketing entrant par rapport au marketing sortant montrent que ce dernier est plus efficace, dans tous les aspects (coût, efficacité et bien sûr retour sur investissement).

Et en SEO, nous savons que le portefeuille de liens entrants est le principal facteur pris en compte par les moteurs de recherche pour classer les résultats, en plus du contenu bien sûr. Il faut donc donner à chaque maillon l’intérêt qu’il mérite pour faire la différence. Pour ce faire, recherchez des articles éditoriaux liés à votre domaine d’activité et optez pour un DA de 60 ou plus, car ces sites auront un impact plus important et plus rapide.

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