Vers la lune et le dos: sur le trafic volatile des sites de nouvelles Crypto

Ceci est le deuxième article d'une série sur les médias cryptographiques. Assurez-vous également de lire le premier article: «Crypto News Media a dû« faire preuve de créativité »pour survivre».

Les marchés de la crypto-monnaie ont beaucoup fluctué au cours des dernières années, de même que les substrats qui se sont formés dans le secteur de la crypto-monnaie, notamment la publicité et les médias d'information.

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Les médias et la publicité entretiennent une relation particulièrement importante avec les marchés de la crypto-monnaie: il s’agit en réalité d’une sorte de "poule à l’œuf": les prix des crypto-devises sont-ils liés à l’augmentation du trafic sur les sites de nouvelles crypto-monnaies, ou bien un volume de trafic plus important sur les sites de nouvelles est-il un résultat? de prix de crypto-monnaie plus élevés?

Ou peut-être existe-t-il d'autres facteurs influant sur la manière dont l'information est créée et diffusée dans la cryptosphère qui pourraient avoir une incidence sur les prix du marché? Ou – si toutes ces choses peuvent être vraies à différentes époques – que doivent savoir les traders, les journalistes et les lecteurs?

Et que peuvent faire les sites de cryptographie si leur trafic en a pris un coup?

Comment le trafic crypto web est-il affecté par les fluctuations de prix?

Que le trafic entraîne des prix ou que les prix génèrent du trafic, l’examen des données semble révéler une corrélation directe sur certains sites d’informations crypto-cryptographiques: des prix plus élevés signifient plus de trafic Web.

«Comme tout produit« échangé », l’intérêt public et les relations publiques ont toujours des effets sur les prix, et cela n’est pas propre à la cryptographie», a déclaré Itai Elizur, directeur de l’utilisation chez Inbound Junction et MarketAcross, de Finance Magnates.

Cependant, "les jours de" lune "à 200% dus à un partenariat inexistant (comme les célèbres histoires IOTA et Microsoft) sont révolus", a déclaré Elizur. «Mais quand de vraies choses se sont produites, comme ce mois d’aujourd’hui, lorsque la plate-forme de contrats intelligents bitcoin RSK a acheté Taringa, le principal concurrent de Facebook sur LATAM, vous avez constaté que l’actualité avait effectivement un effet décent sur le prix, . "

Daniel Ameduri, analyste financier et cofondateur de Future Money Trends.

Daniel Ameduri, analyste financier et cofondateur de Future Money Trends, a expliqué à Finance Magnates que cela est dû en grande partie au fait que le marché est motivé par la spéculation: «Les spéculateurs achètent et vendent sur des titres et sont facilement influencés car ils jouent, "En ajoutant que cela n'est pas propre à crypto:" de nombreux autres actifs sont également influencés à la minute près par les titres, tels que les actions, les obligations et même les prix de l'essence. "

Par contre, les nouvelles ne peuvent pas avoir un impact aussi important sur les prix si personne ne les lit: "Les prix des cryptographies sont davantage un facteur de trafic Web que l'inverse", a déclaré John Lewis, CEO & Founder. de Pitch Proper, pour financer les magnats. «Plus le prix est élevé, plus les gens veulent participer… par exemple à Andreas Antonopolous, qui assiste à de nombreux événements de crypto et de bitcoin – lorsque les prix sont élevés, le nombre de participants est élevé; quand les prix grimpent, personne ne vient.

En tout état de cause, il semble exister une corrélation entre le trafic sur certains sites d’actualités cryptographiques et le prix des pièces. Par exemple, par rapport aux prix en Bitcoin, les données de SimilarWeb montrent que le trafic Web de plusieurs sites d'actualités de crypto-monnaie majeurs a reçu plus de trafic lorsque le prix de Bitcoin a augmenté et moins de trafic lorsqu'il a chuté.

John Lewis, PDG et fondateur de Pitch Proper.

Par exemple, le trafic sur CoinTelegraph et CoinDesk a augmenté et diminué en corrélation avec le prix du bitcoin au cours des six derniers mois: lorsque BTC a commencé à monter en avril, le nombre de visites sur site a augmenté; lorsque le prix a plafonné entre 9 000 et 11 000 dollars à partir de juin, le trafic sur les sites a commencé à se stabiliser. Le trafic sur CoinTelegraph a connu une baisse au cours du dernier mois, le prix de Bitcoin ayant glissé à environ 8 000 dollars.

Nombre total de visites depuis un ordinateur de bureau et un appareil mobile au cours des six derniers mois.

Une diminution du trafic Web pourrait être due à la correction du marché

Cependant, tous les sites de contenu liés à la cryptographie n'ont pas eu une connexion aussi simple.

Prenez, par exemple, NewsBTC – les données de SimilarWeb montrent que le trafic sur le site a régulièrement diminué en dépit de la hausse des prix dans la cryptosphère.

Amedeo Moscato, ancien directeur général des opérations de DX.exchange et Playtech Plc. Executive, qui est également l'actuel chef de la direction et fondateur de Soho Media Ltd., a déclaré à Finance Magnates que la baisse du trafic Web, comme celle-ci, pourrait être imputable à la maturation naturelle d'un secteur en train de se remettre d'une bulle hype.

Amedeo Moscato, ancien directeur général des opérations de DX.exchange et Playtech Plc. Exécutif; actuel directeur général et fondateur de Soho Media Ltd.

"Je ne pense pas que nous assistons à une diminution depuis deux ans", a-t-il déclaré à Finance Magnates. «Je crois que le secteur a suscité un intérêt excessif à partir de la fin de 2016 en raison du bourdonnement cryptographique, puis une forte explosion en 2017, avec un trafic modérément stable sur 2018 sur les principaux sites du secteur, puis une diminution du 2019. Notre perspective était donc déformée. "

«Tout cela reflète une chose simple: le battage médiatique qui prend de l'ampleur et un intérêt décroissant pour le secteur. Les gens ont perdu de l'argent avec la crypto, certains ont fait fortune. La plupart des utilisateurs moyens ne font plus confiance au secteur de la cryptographie, [and are therefore less interested in] nouvelles de l’industrie et c’est la principale cause de la diminution du trafic sur notre site. Si vous consultez les tendances de Google, par exemple, le nombre de recherches liées au mot clé "Bitcoin" a été réduit au cours des 12 à 18 derniers mois. (sic) ”

L’interdiction de Google et les réécritures d’algorithmes ont peut-être eu un effet

Itai Elizur a déclaré à Finance Magnates que les prix ne constituaient pas nécessairement la force la plus puissante affectant le trafic Web.

"Les nombreuses rumeurs de" répression google "sur les sites de blockchain et de crypto ont eu un effet beaucoup plus important", a déclaré Elizur, faisant référence à plusieurs actions menées par Google au cours des deux dernières années. «Je connais personnellement des sites qui sont passés de 1 million de visiteurs par mois à près de 50 000 – principalement à cause de la perte de classement dans Google et de la syndication d'informations dans Google.»

En effet, Google a pris des mesures pour empêcher la promotion des escroqueries liées à la crypto-monnaie et la propagation de "fausses informations" plus généralement qui pourraient avoir affecté le trafic Web à destination de certains sites Web du secteur de la crypto-monnaie. Un certain nombre de sites Web et d’autres plateformes ont suivi: Facebook, SnapChat, MailChimp et d’autres ont placé leur propre version d’une interdiction de crypto-monnaie.

La première grève majeure menée par Google contre l'industrie a été l'interdiction totale des publicités liées aux cryptographies sur Google Adwords en mars 2018. À l'époque, Scott Spencer (directeur des annonces durables de Google) avait évoqué la nécessité de protéger ses clients des fraudes frauduleuses. Offres: «Nous n'avons pas de boule de cristal pour savoir où va l'avenir des crypto-monnaies, mais nous avons constaté suffisamment de préjudices chez les consommateurs ou un potentiel d'atteinte pour les consommateurs pour que nous voulions aborder ce domaine avec une extrême prudence» il a dit à CNBC.

Puis, en septembre 2018, Google a modifié l'interdiction. Selon la mise à jour, les «bourses de crypto-monnaie réglementées» étaient désormais autorisées «à faire de la publicité aux États-Unis et au Japon».

Itai Elizur, directeur de l'exploitation chez Inbound Junction and MarketAcross.

"Les annonceurs devront être certifiés auprès de Google pour le pays spécifique dans lequel leurs annonces seront diffusées", indique la stratégie mise à jour. «Les annonceurs pourront demander la certification lorsque la politique sera lancée en octobre [2018]. "

La mise à jour de base de Google en juin 2019 aurait pu avoir un impact négatif sur les sites de cryptographie.

Certaines sources du secteur de la crypto-monnaie ont également affirmé que la mise à jour de juin 2019 de Google avait eu une incidence négative sur le taux de trafic sur certains sites d'actualités de l'industrie de la crypto-monnaie, malgré le fait que Google a déclaré que la mise à jour n'aurait pas eu d'incidence majeure sur les résultats de recherche. : Danny Sullivan, le responsable de la recherche dans les publications de Google, a tweeté que la mise à jour n'était «rien de spécial ou de" gros ". C'est le type habituel de mises à jour de base que nous faisons régulièrement. (sic) ”

Rien de spécial ou de «gros» particulier. C’est le type habituel de mises à jour principales que nous faisons régulièrement. Nous voulions juste être plus proactifs. Plutôt que de laisser les gens se gratter la tête après coup et demander «hmm?», Nous avons pensé qu'il serait bon de simplement informer les gens avant le lancement du programme.

– Danny Sullivan (@dannysullivan) 2 juin 2019

En fait, le site de média de crypto-monnaie CCN est allé jusqu'à dire en juin qu'il serait en train de fermer ("cause de la mort: Google") après que la mise à jour semble avoir provoqué une chute importante du trafic depuis les sites mobiles. (Au moment de mettre sous presse, le site était toujours opérationnel.)

«La mise à jour de base de Google en juin 2019 a été lancée le 3 juin 2019 et le trafic de CCN généré par les recherches Google a chuté de plus de 71% sur le mobile la nuit», lit-on dans un article du site. La mise à jour semble également avoir entraîné une baisse de 34,6% du trafic sur CoinDesk et de 21,1% sur CoinTelegraph.

Cependant, les sites liés à la cryptographie n'étaient pas les seuls sites à avoir été impactés négativement par la mise à jour principale. Le site de nouvelles basé au Royaume-Uni, The Daily Mail, a vu son trafic diminuer de 43% en une nuit. Barry Schwarts, de Search Engine Land, avait déclaré à CCN à l'époque que «les gens spéculent sur le fait que cela a à voir avec les publicités, la vitesse du site, le contenu, l'inclinaison politique, etc.».

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Dans le même article, Jonas Borchgrevink, fondateur de CCN, a écrit: «Nous sommes anti-élite, nous sommes anti-centralisation. (sic) Bien que je ne spécule pas si cela aurait pu ou non affecter notre site, j'espère certainement que Google n'élimine pas activement le journalisme. "

Toutefois, même si la mise à jour de juin a peut-être accéléré la baisse du trafic, il semble que CCN ait enregistré une baisse du trafic sur son site plusieurs mois avant la mise à jour de juin 2019 par Google. Selon les données de SimilarWeb, le site aurait plus que triplé le trafic de CoinDesk en mars de cette année; au moment de mettre sous presse, CCN avait à peu près la moitié du trafic de CoinDesk.

Cela pourrait indiquer que la mise à jour de base de mars 2019 de Google aurait également pu avoir un effet négatif sur CCN et peut-être d’autres sites d’informations sur les cryptomonnaies.

Cette semaine, nous avons publié une mise à jour des algorithmes principaux, comme nous le faisons plusieurs fois par an. Nos conseils concernant ces mises à jour restent les mêmes que ceux décrits précédemment. Veuillez consulter ces tweets pour plus d'informations à ce sujet: https: //t.co/uPlEdSLHoXhttps: //t.co/tmfQkhdjPL

– Google SearchLiaison (@searchliaison) 13 mars 2019

Que faire si le trafic de votre site a pris un coup

Dans le passé, les conseils de Google pour améliorer les classements étaient plutôt maigres: «il n’ya pas de solution pour les pages moins performantes que de rester concentré sur la création de contenu de qualité», indique un article du site. "Avec le temps, il se peut que votre contenu augmente par rapport à d'autres pages."

Parfois, une mise à jour peut être plus visible. Nous visons à confirmer ces informations lorsque nous pensons que les propriétaires de contenu pourraient utiliser des informations exploitables. Par exemple, lorsque notre mise à jour rapide a eu lieu, nous avons donné des mois de préavis et de conseils… .https: //t.co/Nwi8I9rooP

– Google SearchLiaison (@searchliaison) 11 octobre 2018

Bien sûr, cette déclaration plutôt effrontée ces derniers temps ne traite pas de l’énorme industrie créée autour de l’art du «référencement» ou de l’optimisation des moteurs de recherche. Les entreprises avisées de tous les secteurs travaillent sans relâche pour concevoir des sites et créer du contenu susceptible de mieux figurer dans les résultats de recherche.

Afik Rechler, vice-président du développement commercial chez InboundJunction et MarketAcross, a déclaré à Finance Magnates que la meilleure façon de le faire est de «suivre les pratiques de Google en matière de référencement».

Afik Rechler, vice-président du développement des affaires chez InboundJunction et MarketAcross.

Voici ce à quoi cela ressemble concrètement: «effectuez des audits techniques pour vous assurer que votre site est compatible avec Google, et optimisez votre contenu pour cibler les mots clés spécifiques recherchés par les internautes. Utilisez des liens internes pour envoyer ‘link juice’ aux pages importantes et utilisez d’autres pratiques techniques de référencement telles que la réduction du temps de chargement de votre page. ”

"Le contenu est roi"

À la fin de la journée, même si «le contenu, c'est KING: investissez dans la création d'un contenu unique et de premier ordre. Si vous exploitez un site d’actualités crypto, essayez d’être le premier à publier des reportages, à publier des résultats exclusifs sur le secteur, à créer des études, etc.

En effet, Google a déclaré avoir «effectué des mises à jour de classement» pour «mieux reconnaître et mieux faire ressortir les rapports originaux dans Search et veiller à ce qu'ils y restent plus longtemps».

Ainsi, les rapports originaux n'apparaîtront pas simplement plus haut dans les résultats de la recherche, mais apparaîtront plus longtemps pour la requête correspondante dans la recherche Google. Richard Gingras, vice-président de Google Actualités, a déclaré à Search Engine Land que "cela signifie que les lecteurs intéressés par les dernières actualités peuvent trouver l'histoire qui a tout déclenché et que les éditeurs peuvent bénéficier de la diffusion plus large de leurs reportages originaux".

Dans la section 5.1 des consignes de Google relatives à l'évaluation de la qualité de la recherche, les évaluateurs sont invités à attribuer une note «de très haute qualité» aux reportages d'actualités «qui fournit des informations qui n'auraient autrement pas été connues si l'article n'avait pas été révélé. Un reportage original, approfondi et d'investigation nécessite un haut degré de compétence, de temps et d'effort. ”

Par exemple, Rechler a déclaré: «Si vous exploitez un site de cryptographie éducative, écrivez sur vos expériences, établissez-vous comme un expert en étant unique. Réécrire un article à partir de trois sources existantes ne vous aidera pas à atteindre cet objectif. "

Toutefois, «si votre article est" digne d'un lien "et suffisamment fiable (par exemple, vous avez publié un" scoop "que personne d'autre n'a fait), il est probable que d'autres sites Web renverront un lien vers votre page. Google interprète les backlinks comme des signaux. Si les gens parlent de votre contenu, il doit y avoir quelque chose d’intéressant, obtenir des backlinks facilitera le classement. "

Rechler a ajouté que la création d'un flux continu de contenu est également importante: «soyez cohérent. Google n'aime pas les sites "morts". Publiez le contenu fréquemment et prenez votre projet au sérieux. Sinon, personne d'autre ne le fera. Personnellement, je sais qu'après plusieurs mois de rapports cohérents, vous pouvez vous inscrire à Google News, un autre générateur de trafic impressionnant pour vos articles. "

Qu'est-ce qui fonctionne bien pour les autres sites?

Si vous vous sentez vraiment perdu dans les bois pour savoir quel type de contenu créer, analyser ce qui a bien fonctionné pour d’autres sites peut également être extrêmement utile.

Par exemple, Eliav Lankri, fondateur et PDG de l'agence de référencement GH.A, a souligné une tendance dans certains des articles les plus populaires sur CoinTelegraph et CoinDesk.

Sur CoinDesk, Eliav a déclaré que des outils en ligne tels que Ahrefs et SEMrush ont révélé que les histoires les plus populaires en termes de «partages» sur les médias sociaux sont celles qui portent les noms de grandes entreprises dans les titres:

"Sur CoinTelegraph, nous voyons différents chiffres et histoires", a déclaré Eliav à Finance Magnates. En fait, deux des trois histoires les plus populaires sur la CT ont trait à des prix en Bitcoin, ce qui peut indiquer que son auditoire est composé d'un nombre relativement plus important de commerçants.

«Un bitcoin cède 10 000 USD pour la première fois depuis mars 2018» a été partagé près de 9 000 fois; «Un analyste Bitcoin affirme que le BTC pourrait atteindre 25 000 USD d'ici à la fin de 2019», plus de 7 800 fois ont été partagés; plus de 7 700 fois

“Le référencement n'est pas une blague”

Amedeo Moscato a souligné le fait que de bons résultats ne peuvent vraiment venir qu'avec le temps: «Le référencement n'est pas une blague», a-t-il déclaré. «C’est un art, et c’est ce que nous voyons tous les jours dans mon entreprise et mon entreprise. Vous pouvez avoir de la chance pendant quelques mois, mais en fin de compte, seule la qualité paie. Nous recevons beaucoup de requêtes d'entreprises qui souhaitent générer du trafic pour leur entreprise. La plupart veulent des résultats rapides. Ce n'est pas possible. Afin de classer correctement un site Web dans Google et de le conserver sur le long terme, il vous faut en moyenne entre 8 et 15 mois, parfois moins, parfois plus. "

“Tout le reste, même en crypto, partira. Il existe une dissonance entre ce qui s’est passé dans l’industrie de la cryptographie: croissance rapide de l’industrie et classement rapide dans le référencement naturel – les deux choses ne peuvent pas fonctionner ensemble trop longtemps. Si un site Web de crypto-monnaie veut améliorer son classement, le seul moyen de le faire est un contenu unique de qualité supérieure, une tactique de référencement optimisé et de nombreuses relations publiques numériques et sociales. "

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