Voici pourquoi vous devriez commencer à penser au marketing de contenu en tant que stratégie de référencement

Le référencement (Search Engine Optimization) est un marché actif et dynamique. Alors que les moteurs de recherche modifient régulièrement leurs algorithmes pour prendre en compte de nouveaux facteurs lors du calcul du classement d'un site Web, le positionnement des sites devient plus difficile.

Aujourd’hui, le référencement n’est plus un contenu de qualité médiocre enrichi de mots-clés pour satisfaire les robots des moteurs de recherche.

En réalité, l'approche la plus intelligente en matière de référencement se présente sous la forme de marketing de contenu. Pour que le référencement fonctionne, nous avons besoin d’un contact humain, mais également de ressources financières et créatives.

Heureusement, les experts en référencement peuvent tirer parti des outils conçus pour répondre à ces nouvelles exigences. L'un d'eux est une plate-forme de marketing de contenu appelée marketin9, qui aide les spécialistes du marketing à rationaliser le processus de publication d'articles sponsorisés sur des sites Web.

Poursuivez votre lecture pour découvrir comment le marketing de contenu et le référencement de contenu peuvent fonctionner ensemble pour la réussite d’un site Web.

Le marketing de contenu est-il sur le point de remplacer le référencement?

Certains disent que le marketing de contenu est en passe de dépasser complètement le référencement. Cette affirmation est clairement exagérée. Il n’est pas logique de séparer le référencement et le marketing de contenu quand ils vont de pair si harmonieusement – et avec des résultats aussi étonnants.

Alors que le référencement est une discipline technique étroite, le marketing de contenu suggère une approche plus globale et est généralement plus large (comprend de nombreux types de contenu: billets de blog, vidéos, infographies, présentations, etc.).

Mais cela ne signifie pas qu’ils doivent être séparés. En fait, ils convergent sans heurts. Nous obtenons les spécifications techniques du référencement et les mettons en œuvre dans notre campagne de marketing de contenu, garantissant ainsi son succès. Ce succès se traduit dans les deux domaines, apportant aux sites Web non seulement un rang plus élevé, mais également un nouveau trafic, un engagement plus important et une augmentation du taux de conversion.

Voici comment le marketing de contenu et le référencement se combinent:

Le référencement ne peut pas fonctionner sans contenu. Il faut des mots-clés, des mots et des articles. Le marketing de contenu est une offre qui tient compte des exigences définies par SEO. Considérez le marketing de contenu comme une application pratique du référencement sous forme de contenu.Le référencement est basé sur des mots clés. Les experts en référencement consacrent beaucoup de temps à la recherche et à l'utilisation de mots clés. Mais comment peuvent-ils appliquer ces mots-clés? Remplir des sites Web avec des mots clés ne mène nulle part; Les moteurs de recherche sont parfaitement au courant de ces tactiques et punissent souvent les sites qui le font. La solution la plus sûre est le marketing de contenu. Le marketing de contenu consiste à produire un contenu destiné aux utilisateurs mais aussi à cibler des mots-clés particuliers.SEO a besoin de backlinks. L'une des tactiques de référencement les plus puissantes est la création de liens. Avoir un site Web ou un portail de haute autorité avec un lien vers votre site est un énorme atout. Vous pouvez obtenir des backlinks de deux manières différentes: en écrivant un contenu génial et en espérant que quelqu'un y fait un lien, ou en utilisant des plates-formes telles que marketin9 qui aident à atteindre les éditeurs avec succès.

Si vous n'êtes toujours pas convaincu que le marketing de contenu joue un rôle essentiel dans le référencement, voici une étude de cas de notre équipe qui vous montrera ce qu'un bon contenu peut faire pour le rang d'un site Web.

Étude de cas: compagnie d'assurance au Royaume-Uni

Pour illustrer les résultats de la publication régulière de contenu sur des domaines de qualité, voici un exemple de client qui a utilisé le potentiel de la plateforme marketin9.

Qui:

Une entreprise opérant dans le secteur des assurances au Royaume-Uni. Cette industrie est parmi les plus chères en ce qui concerne les campagnes PPC (pay-per-click), générant des taux compris entre 2,00 $ et 6,00 $ par clic. C’est également l’un des plus compétitifs en termes de référencement, qui résulte d’un marché énorme qui se bat pour un nombre très limité de phrases de conversion.

Problème:

Le service marketing de l’assureur s’adressa à marketin9, demandant de l’aide pour élaborer et mettre en œuvre une stratégie à long terme visant à obtenir des liens et à créer un contenu susceptible d’accroître sa position sur les phrases les plus importantes et les plus converties. L'objectif était d'augmenter le trafic généré par les résultats de recherche organiques, ce qui était censé augmenter les ventes via le site Web. Jusqu'à présent, grâce à des activités de référencement intensives, la société parvenait à atteindre le top 10 des résultats pour deux phrases. Toutefois, ce résultat n’a pas fourni à la société le taux de conversion souhaité. Les positions de ces mots clés, ainsi que du mouvement organique avant le début de la campagne, étaient les suivantes:

Solution:

Grâce au soutien de la plate-forme marketin9, la société a publié plus de 300 publications sur des sites Web à très haute autorité en l'espace de 12 mois. Chaque mois, non seulement sa position dans les classements de recherche, mais aussi le trafic sur son site Web ont augmenté.

Destinées au secteur B2C, les publications ne se limitaient pas à la publicité des services de l’assureur, mais visaient principalement à communiquer des faits curieux, les dernières tendances du secteur, une formation et des conseils aux utilisateurs de smartphones, ordinateurs portables, tablettes et autres technologies de pointe.

Grâce à cet objectif, il a été possible d'élargir le sujet des domaines sur lesquels la publication était placée et de toucher un plus grand nombre d'utilisateurs par le biais non seulement de sites Web sur les technologies, mais également d'informations générales et de portails locaux.

Résultats de la campagne:

Déjà, deux mois après le début de la campagne, il y avait une amélioration visible de la situation des résultats biologiques, ce qui, combiné aux mois de pointe du secteur du commerce électronique, a entraîné une augmentation significative du trafic sur les sous-pages, générant plus demandes de vente.

Voici un tableau présentant le nombre de clics générés par les résultats organiques sur les sous-pages associées uniquement à ces expressions – à l'exclusion des autres canaux de trafic, ainsi que la page d'accueil et les sous-pages qui n'ont pas été prises en compte lors de la création de campagnes et de l'obtention de liens.

Le pic de trafic et les ventes ont eu lieu initialement pendant les vacances scolaires en décembre et janvier, en raison de la hausse initiale de la position. Pour résumer la campagne, après 12 mois, le nombre d'enquêtes a triplé (sur des mois spécifiques) et la société a enregistré une augmentation de son trafic de 187% par rapport au pic.

Nous avons obtenu les meilleurs résultats sur trois phrases prioritaires: l’assurance pour le téléphone portable, l’assurance pour le téléphone et l’assurance du iPhone, qui ont largement contribué à l’augmentation du trafic et des ventes malgré une grande difficulté.

Voici les positions moyennes, ainsi que le nombre d'impressions et de clics, mois par mois.

En conséquence, la campagne a atteint un retour sur investissement de 255% à la fin de 2017. La société a réduit le coût moyen d'acquisition d'utilisateurs et rendu la vente partiellement indépendante des investissements dans PPC. La société a noté un autre avantage, à savoir la notoriété accrue de la marque. Les mentions apparaissant dans les publications se traduisent par un trafic accru sur les expressions de marque et des visites directes sur le site, en plus des visites directes à partir de liens inclus dans les publications.

Investissez maintenant dans le marketing de contenu

Il y a cinq ans, seules les marques les plus en vue disposant d'un budget marketing de plusieurs millions de dollars pouvaient se permettre un marketing de contenu. Ils ont publié sur des sites Web et des portails de hautes autorités un moyen d’acquérir des liens précieux. À l'époque, ce type de campagne promotionnelle était bien au-delà des moyens financiers des petites et moyennes entreprises. Un spécialiste du marketing ou un expert en référencement moyen ne pouvait que rêver d’une stratégie aussi sophistiquée de renforcement des liens.

Mais aujourd'hui, la situation est complètement différente et il est plus facile que jamais de contacter les éditeurs grâce à des outils spécialisés tels que marketin9.

Marketin9 est une plate-forme qui aide les entreprises à atteindre facilement les éditeurs appropriés et leurs offres. Les entreprises qui lancent des stratégies de marketing de contenu peuvent utiliser la plate-forme pour commander du contenu sponsorisé, choisir les éditeurs par catégorie et bénéficier de prix réduits lors de la passation d'une commande plus importante auprès d'éditeurs particuliers. Le coût de publication d'un article sponsorisé peut être jusqu'à 50% inférieur à celui que l'annonceur aurait contacté directement un tel site Web.

Le marketing de contenu est d'une grande valeur pour la création de liens en tant que moyen éprouvé et fiable d'acquérir des liens de qualité. Si vous envisagez d’investir dans une stratégie de marketing de contenu, le moment est bien choisi. En savoir plus sur ce que marketin9 peut faire pour votre campagne de marketing de contenu sur www.marketin9.com.

A propos de l'auteur

Que vous soyez au Costa Rica, aux États-Unis ou en Angleterre, le marketing de contenu Marketin9 fonctionnera pour vous. Nous travaillons avec un large éventail de sites Web à travers le monde pour vous aider à concrétiser vos idées et vos affaires dans le monde entier. Votre audience augmentera, tout comme la présence mondiale de votre marque. Internetum a changé le proverbe "Penser globalement, agir localement" pour penser globalement, agir globalement.

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