Voici tout ce dont vous avez besoin dans votre pile technologique 2020

Il n’y a pas d’option unique pour la technologie marketing, mais une bonne pile technologique comprend généralement des outils pour les besoins les plus pressants des marketeurs, comme l’analyse, l’automatisation, la communication, le contenu, la gestion de la relation client et le référencement. Déterminer quels outils de marketing sont les plus urgents dépend en fin de compte des besoins individuels de l’entreprise.

“Afin de choisir la bonne pile technologique, vous devez, tout d’abord, avoir votre objectif clair dans la tête et une idée très précise de ce dont vous avez besoin pour atteindre la pile et comment cela devrait vous aider à le faire”, a déclaré Polly Kay, responsable marketing senior chez le détaillant English Blinds. «À partir de là, cherchez à créer une pile technologique qui sera évolutive et entrez ensuite dans les moindres détails de la comparaison des avantages, des inconvénients et des extras de toutes les différentes applications qui pourraient constituer votre éventuelle solution.»

Comment se place votre technologie?

Maintenant, ce n’est certainement pas une liste complète de tous les outils possibles, mais c’est un guide complet et source de foule des outils que les spécialistes du marketing doivent prendre en compte lors de la création d’une pile technologique en 2020. Oh, et il est alphabétisé par fonction marketing, donc que vous pouvez lire ou accéder à une section prioritaire en fonction de vos besoins marketing.

Voici ce que nous couvrons:

Commençons.

Analytique

Les spécialistes du marketing ont des tonnes de données à leur disposition et ils ont besoin de quelque chose pour les comprendre.

Selon Darren Taylor, consultant principal de la ressource de marketing numérique The Big Marketer, l’outil d’analyse que tous les spécialistes du marketing devraient utiliser en 2020 est le service d’analyse Web de Google, Google Analytics.

«L’impact de l’analytique sur la détermination et la modification de la stratégie, l’optimisation du taux de conversion et le comportement des clients est phénoménal», a-t-il déclaré. “C’est l’outil central qui vous permettra de décider où investir votre budget marketing. C’est l’outil qui justifie tous les autres outils. »

Appelant cela «un ancien mais un goodie», Tommia Hayes, responsable des communications numériques à Community Health Charities, a déclaré que Google Analytics fournit des données perspicaces qui peuvent fournir une meilleure compréhension de ce que le contenu du site résonne et comment améliorer le trafic, comme l’identification du contenu avec moins taux de sortie, temps passé sur les pages et PDF avec des téléchargements élevés.

«Dans mon organisation actuelle, j’ai immédiatement remarqué que notre taux de rebond dépassait 80%. Avec notre taux de rebond si élevé, le trafic était extrêmement faible », a-t-elle déclaré. «En utilisant Google Analytics, j’ai compris les faibles analyses et mis en œuvre des moyens de l’améliorer. En deux mois, le taux de rebond a baissé de 20% et le trafic a augmenté de plus de 12%. »

Oksana Chyketa, responsable marketing de la plateforme de génération de leads B2B Albacross, a accepté, affirmant que Google Analytics aide Albacross à collecter des données qualitatives et quantitatives sur son site Web pour obtenir des informations sur ses personnalités d’acheteur et ses opportunités d’optimisation.

Une autre option gratuite pour aider les utilisateurs à comprendre et à améliorer la façon dont Google voit leurs sites Web est Google Search Console. Louis Watton, directeur du marketing sur la place de marché du transport en ligne Shiply, a déclaré qu’il était particulièrement utile pour diagnostiquer les problèmes avec un site Web qui pourraient l’empêcher d’apparaître sur Google, ainsi que les mots clés utilisés pour trouver votre site Web.

Et puis il y a l’outil de reporting Google Data Studio, qui transforme les données en tableaux de bord et rapports personnalisables. Steven van Vessum, vice-président de la communauté à l’outil d’audit SEO ContentKing, a déclaré que cela permet aux utilisateurs d’automatiser les rapports et d’accéder à des informations à jour sur les résultats des efforts de marketing.

De son côté, Adam Thompson, directeur du marketing numérique à la publication ReliaSite Insights, a déclaré ajouter un service d’analyse commerciale Microsoft Power BI à la liste. Comme Google Data Studio, Power BI rassemble des données provenant de diverses sources pour créer des tableaux de bord et des rapports interactifs.

Thompson a déclaré qu’il avait trouvé Power BI plus intuitif que Google Data Studio et plus puissant qu’Excel, et il a noté qu’il était gratuit tant que vous n’avez pas besoin de partager et de publier des rapports.

“Avec un outil comme Power BI, vous pouvez vous connecter, traiter et analyser des données provenant de plusieurs sources telles que des bases de données, des feuilles de calcul et des plates-formes Web comme Google Analytics”, a déclaré Thompson.

Analyse comportementale

Lorsqu’il s’agit d’analyser le comportement des clients et des visiteurs du site, l’outil d’analyse HotJar était un choix populaire parmi les spécialistes du marketing comme Ciara Hautau, stratège en marketing numérique au sein du cabinet de conseil en technologie Fueled, qui a déclaré qu’elle l’utilisait pour la cartographie thermique, les enquêtes auprès des utilisateurs et le suivi des entonnoirs sur le site.

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«Cela nous donne un excellent aperçu de la sortie, du clic et du défilement des utilisateurs», a-t-elle déclaré.

Ou, comme l’a dit Julia Brolin de l’agence de marketing entrant Leighton Interactive, «Vous voulez devenir effrayant et voir comment les utilisateurs interagissent avec votre site Web? Ceci est l’outil. “

En plus des cartes thermiques et du comportement de défilement, il crée également des enregistrements d’écran à analyser.

«En tant qu’agence, nous l’utilisons pour chacun de nos clients», a-t-elle ajouté. “Il s’est avéré essentiel lors des audits de sites Web et nous aide à collecter des informations lors de la création de nouveaux sites Web et de la navigation.”

Les autres options citées par les spécialistes du marketing incluent des outils d’optimisation de site Oeuf fou, Clicky, Inspectlet, et Smartlook.

Les données de ces outils fournissent des informations complètes sur le comportement des utilisateurs, ce qui donne aux utilisateurs «un aperçu de la façon dont les utilisateurs de votre site Web interagissent avec votre offre en ligne», a ajouté Sarkis Hakopdjanian, directeur de la stratégie et directeur de l’agence de conseil en affaires et marketing. La clinique d’affaires.

la communication

En ce qui concerne la communication, les spécialistes du marketing suggèrent la plate-forme de messagerie instantanée populaire Mou.

«Alors que les équipes marketing se développent de plus en plus à distance et que la culture d’entreprise devient un argument de vente clé pour les meilleurs employeurs, une pile de technologies marketing n’est pas complète sans un outil de communication solide et un système de gestion des tâches», a déclaré Christopher Foust, directeur marketing de l’agence marketing Motus. Groupe créatif. “Je suis un ardent défenseur de Slack et [project management software] Redbooth. Slack garde mes équipes connectées, les conversations organisées et [is] un excellent moyen de partager des fichiers de projet. “

Zalan Taller, spécialiste du marketing numérique à l’outil de référencement Morningscore, a recommandé Slack en raison de ses intégrations – et Chyketa a déclaré que Slackbot en interne aide également à créer des listes de tâches.

Contenu

Les options abondent pour les spécialistes du marketing qui cherchent à créer et à optimiser le contenu.

Une autre option gratuite de Google est le traitement de texte en ligne Google Docs, qui selon Jake Rheude, vice-président du marketing chez Red Stag Fulfillment, aide son équipe à collaborer sur du contenu comme des articles de blog.

En outre, Chyketa recommande le service de stockage de fichiers de Google, Google Drive, pour gérer le contenu.

«Nous pouvons garder une trace d’une énorme quantité de contenu», a-t-elle déclaré. “Et en plus, chaque membre de l’équipe peut avoir accès au contenu.”

En termes de contenu lui-même, il existe des options telles que l’outil d’intelligence de contenu Buzzsumo et plateforme de renseignement et de stratégie MarketMuse.

“[MarketMuse] vous aidera à rechercher, planifier et élaborer votre contenu pour le rendre plus pertinent pour un créneau », a déclaré Bart Turczynski, rédacteur en chef du site Web de carrière Zety. «Ces stratégies axées sur l’IA vous aident non seulement à gagner du temps, mais également à créer un contenu vraiment puissant et convaincant.»

De plus, Andrew Helling, propriétaire de REthority.com, une ressource en ligne pour les professionnels de l’immobilier et leurs clients, a suggéré d’écrire une application Grammaire. Voici à quoi ressemble l’aide de Grammarly:

“Bien que je me considère comme un écrivain supérieur à la moyenne, je suis aussi humain”, a-t-il déclaré. “Grammaire souligne les erreurs d’écriture et suggère même des changements de mots pour correspondre aux objectifs de votre article. Les utilisateurs peuvent définir leur style d’écriture, le type d’audience et les objectifs de diffusion, et Grammarly suggère des mots qui correspondent à ces objectifs. »

De plus, il dispose d’un vérificateur de plagiat pour garantir que le contenu est unique.

Une autre option est le vérificateur de plagiat Copyscape, qui selon Helling est “si bon marché qu’il n’y a aucune raison de ne pas l’utiliser”.

Système de gestion de contenu

De nombreux spécialistes du marketing recommandent un outil de création de site Web et de blog WordPress.

Selon Hautau, WordPress a une interface utilisateur simple qui permet des plugins tels qu’un outil d’optimisation Yoast, ce qui facilite la recherche de contenu par les moteurs de recherche.

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Comme Hayes l’a expliqué, Yoast évalue la lisibilité d’une page Web donnée et fournit les métabalises, les mots clés suggérés pour les balises et les suggestions de liens internes.

“Au fur et à mesure que vous écrivez, cela vous dira si vous avez des mots-clés farcis ou des phrases consécutives écrites”, a ajouté Heller. “Pour les spécialistes du marketing qui cherchent à supprimer les hypothèses du référencement sur la page, Yoast est le plugin pour vous.”

Plateforme de données client

La plate-forme de données client (CDP) moins connue est un logiciel qui recueille les données des consommateurs à travers les points de contact pour créer des profils individuels.

Brooks Manley, spécialiste du marketing numérique à l’agence de marketing Engenius, a déclaré que les CDP sont essentiels en 2020 pour aider les spécialistes du marketing à extraire des données et des informations sur les clients et à prévoir leurs prochaines actions pour un marketing optimisé. En particulier, il recommande Exponea, car il peut optimiser les campagnes omnicanales, suivre les interactions avec les clients, recommander des produits et prévoir les besoins des clients.

Il n’est pas surprenant que Mark Osborne, de la société de résolution d’identité Neustar, ait déclaré que le sujet le plus important dans les données clients aujourd’hui est la résolution d’identité, qui permet aux spécialistes du marketing d’atteindre les consommateurs via des appareils mobiles, des ordinateurs portables, des téléviseurs connectés et d’autres appareils et qui relie les identités du monde réel comme l’adresse de domicile à identités numériques, y compris les cookies et les adresses IP.

«Sans résolution d’identité, toutes les analyses, le ciblage publicitaire et l’intelligence économique provenant des piles technologiques sont fausses en raison d’inexactitudes avec qui vous parlez», a-t-il déclaré. «La résolution d’identité aide également les spécialistes du marketing à mieux comprendre les clients au-delà des cookies.»

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De plus, avec les réglementations de confidentialité croissantes comme le GDPR et le CCPA, et les cookies de suppression de Safari et de Chrome, les spécialistes du marketing sans résolution d’identité seront laissés dans l’ignorance.

«La superposition de l’identité avec des données tierces transforme les utilisateurs anonymes en profils riches pour le site Web [and] moteurs de personnalisation des centres d’appels, notation des prospects, tests A / B, etc. », a ajouté Osborne. «L’alimentation d’identité des CDP et des DMP permet de passer avec précision des clients existants sur plusieurs appareils aux sosies intelligents pour de meilleures performances publicitaires.»

Gestion de la relation client

Le mantra du marketing numérique consiste depuis longtemps à faire passer le bon message sur le bon appareil au bon moment pour offrir la meilleure expérience possible aux clients. Cela nécessite naturellement une sorte d’outil de gestion de la relation client (CRM).

De toutes les options disponibles pour le CRM, Reuben Yonatan, PDG de la ressource de comparaison VOIP GetVOIP, a déclaré le logiciel de marketing entrant, de vente et de service HubSpot dispose d’outils efficaces comme l’automatisation du marketing et le chat en direct pour aider à convertir les prospects en clients.

«HubSpot est utilisé pour gérer et mettre à jour le contenu du site Web, créer des pages de destination spécialisées, planifier des publications sur les réseaux sociaux, etc.», a déclaré Zelenko. “En outre, il génère des rapports sur les analyses de votre site Web pour vous aider à prendre des décisions plus éclairées concernant votre contenu et vos stratégies de référencement.”

Pour sa part, Anna Burtan, spécialiste du marketing de contenu au sein de la société de développement de logiciels personnalisés Netguru, utilise Hubspot Analytics pour mesurer le trafic organique et payant. Elle utilise également Hubspot pour mesurer le nombre de prospects qualifiés résultant des efforts de marketing tels que le contenu et les événements.

En plus de HubSpot, Megan Upperman, responsable analytique de l’agence de marketing numérique Augurian, a déclaré SalesForce est un CRM avec des champs personnalisés et une technologie de formulaire de site Web qui permet des champs dynamiques cachés.

«Le concept est que vous pouvez ensuite récupérer vos données d’attribution dans votre CRM afin que vous sachiez quels canaux, campagnes, plates-formes, etc. fonctionnent, puis renvoyer vos mises à jour de statut de leads dans votre plateforme d’analyse afin que vous puissiez intégrer le processus de vente de manière transparente dans vos données marketing », a-t-elle déclaré. «Cela signifie que vous pouvez repérer un goulot d’étranglement dans votre pipeline et identifier exactement où l’amélioration est nécessaire pour générer plus de revenus.»

Publicité par e-mail

Les outils abondent pour aider les spécialistes du marketing à simplifier le marketing par e-mail.

Cela inclut le service de marketing par e-mail Mailchimp, que Taller a appelé «un outil incroyable pour le marketing par e-mail».

«Nous avons mis en place plusieurs flux différents, et il est si simple de gérer l’ensemble du processus», a-t-il ajouté.

Société de marketing en ligne Contact constant est une autre option.

Encore une autre option est le commerce électronique CRM Goutte, qui aide les utilisateurs à segmenter les listes de diffusion, à les étiqueter et à lancer des campagnes, ainsi qu’à accéder à des analyses pour aider à ajuster les campagnes, a déclaré Sneh Ratna Choudhary, spécialiste du marketing de contenu au sein de la firme de marketing de proximité Beaconstac.

De plus, Chyketa recommande un outil de communication par e-mail Mailshake, qui fournit des rapports montrant à quel point les utilisateurs se connectent avec un public donné et des conseils pour l’amélioration.

Ensuite, il y a le validateur d’email en vrac Clearout.io, qui, selon Arnie Singer de l’agence de marketing numérique Onrush Digital, permet de garantir que les adresses e-mail sont réelles et confirme que les e-mails que les responsables marketing envoient se retrouvent dans les boîtes de réception de leurs cibles.

“La dernière chose que vous voulez faire est d’envoyer un e-mail froid à une liste et d’obtenir tout un tas de rebonds”, a-t-il déclaré. “Cela pourrait vous signaler par votre fournisseur de messagerie, nuire à la réputation de votre domaine et éventuellement vous bannir en tant que spammeur.”

Il y a aussi un générateur de balisage MailtoLink.me, qui, selon Will Kennard, chef de l’équipe SEO de l’agence de marketing numérique et de conception Web Yellowball, permet de générer rapidement un en-tête et une copie de corps d’e-mail préremplis.

“La personnalisation de ce processus peut vous aider à conduire la personne qui contacte sur la bonne voie et à augmenter la probabilité qu’elle se convertisse réellement”, a-t-il ajouté.

Conception graphique

Les spécialistes du marketing ont également un certain nombre d’options pour les outils de conception graphique, mais un outil gratuit à considérer est Canva. Andy Grider, directeur du marketing numérique de la société de logiciels sous-traitante Stack Construction Technologies, a déclaré qu’il était facile à utiliser pour créer des bannières publicitaires, des graphiques de médias sociaux et du contenu téléchargeable – et vous n’avez pas besoin d’être un assistant Photoshop pour le comprendre.

Automatisation du marketing

L’automatisation du marketing aide les spécialistes du marketing à rationaliser les tâches répétitives pour gagner du temps, mais aussi pour créer une meilleure expérience client.

HubSpot et la plateforme d’automatisation du marketing d’Adobe Marketo sont parmi les options les plus populaires pour les spécialistes du marketing qui cherchent non seulement à automatiser, mais aussi à mesurer l’engagement marketing, les tâches et les flux de travail.

«Non seulement cela aide-t-il à acquérir de nouveaux clients et à transformer les clients existants en défenseurs de la marque, mais il surveille également l’engagement des clients potentiels pour s’assurer qu’ils sont accompagnés à chaque étape du parcours de l’acheteur», a déclaré Alexandra Zelenko, rédactrice marketing et technique chez société de développement de logiciels DDI Development.

Une autre option à considérer: SharpSpring, a déclaré Anna Tracy, directrice du marketing de la société de marketing des soins de santé Vortala.

Gestion de projets / tâches

Avec autant de projets et de tâches en cours dans une organisation donnée, comment les responsables marketing sont-ils censés suivre et garder leurs équipes dans les délais? C’est là que les outils de gestion des tâches entrent en jeu.

Chyketa recommande Trello, l’outil de style Kanban qui permet aux équipes de voir l’état des projets, de partager les mises à jour et de communiquer directement.

«Collaborer avec l’équipe de développement et de conception serait un véritable chaos si ce n’était pour Trello», a ajouté Choudhary. “Nous utilisons les nouveaux modèles de Trello pour créer rapidement des cartes, et l’expérience gamifiée est facile à regarder et aide tout le monde dans l’équipe à connaître l’état exact d’une tâche.”

Plateforme de gestion du travail Asana est une autre option pour gérer les charges de travail et fournir une visibilité, ainsi que des applications de gestion d’équipe Monday.com et Redbooth.

“Le courrier électronique peut être un cauchemar lorsque vous essayez d’obtenir des commentaires sur la copie d’annonce ou une entrée sur la recherche de mots clés, car il peut y avoir tant de fils [it] se perd souvent », a déclaré Ryan Scollon, consultant en marketing numérique. “Alors qu’avec Asana, tout est réuni au même endroit pour que toutes les personnes impliquées puissent intervenir et vérifier les progrès.”

Redbooth, d’autre part, s’intègre à Slack et possède une interface utilisateur intuitive, ce qui signifie une intégration plus rapide pour les nouveaux utilisateurs, a déclaré Foust.

SEO

Ensemble d’outils de backlink et d’analyse SEO Ahrefs était certainement l’un des outils de référencement les plus populaires cités par les spécialistes du marketing pour ses capacités dans la recherche de mots clés, la cartographie de contenu, l’analyse de backlinks, l’analyse des concurrents, les audits de sites, etc.

Sa fonction d’exploration des mots-clés donne des informations détaillées sur chaque mot-clé et les utilisateurs peuvent filtrer les suggestions de mots-clés par difficulté et volume, ce qui, selon Chyketa, est “super utile” pour les nouveaux mots-clés en particulier.

“Si vous souhaitez envoyer votre trafic organique sur la lune l’année prochaine, le meilleur outil que vous pouvez utiliser est Ahrefs”, a déclaré Roger Maftean, expert en carrière et spécialiste du contenu sur le site Web de conseil en carrière ResumeLab.

En effet, cela aide également les spécialistes du marketing de contenu à déterminer ce que les utilisateurs recherchent et à analyser leur capacité à se classer pour ces mots clés.

“Avec cette plate-forme, vous pouvez également analyser les plates-formes de vos concurrents pour déterminer ce qui fonctionne et ne fonctionne pas pour eux”, a déclaré Heller. “Si je pouvais avoir un seul outil pour m’aider à construire une stratégie de contenu, ce serait Ahrefs.”

Burtan a déclaré qu’elle utilise Ahrefs pour voir comment ses mots clés à forte intention se comportent dans Google, puis vérifie les performances des annonces sur des plateformes telles que LinkedIn, Facebook et Instagram pour informer la qualité et le positionnement de son contenu.

Pour Hautau, Ahrefs est l’outil incontournable de création de liens et d’analyse.

“Nous trouvons que c’est le plus précis lorsqu’il s’agit de déterminer l’autorité de domaine et nous permet de suivre facilement les gains de liens, les liens perdus, les liens indésirables et les backlinks cassés”, a-t-elle déclaré.

Plateforme de gestion de la visibilité en ligne SEMrush est une autre option populaire.

Appelant cela un «excellent outil tout-en-un», Hautau a déclaré que Fueled l’utilisait pour les audits de sites, le suivi SERP et la recherche de mots clés, mais a noté qu’il comprenait également les médias sociaux et la gestion des publicités.

“Son SEO Toolkit est assez vaste, et je l’ai trouvé pour moi chaque fois que je détermine l’intention de l’utilisateur”, a déclaré Bryan Arnott, responsable du marketing de contenu à l’agence de marketing de contenu 256 Media. “Son outil de magie des mots clés me permet de filtrer les mots clés par des questions posées à partir d’un certain endroit … sa boîte à outils de marketing de contenu devient également le point de départ de facto pour ma recherche de sujets, en particulier lorsque nous intégrons un nouveau client.”

Zelenko a déclaré que SEMrush peut également aider à suivre les backlinks des concurrents pour découvrir leurs stratégies de création de liens.

Mais il y a aussi des services gratuits. Prendre Google Search Console, qui aide les utilisateurs à comprendre et à améliorer la façon dont Google voit leurs sites.

“Une meilleure visibilité sur le moteur de recherche et un classement sur la première page sont possibles grâce à la Search Console de Google”, a déclaré Choudhary. “Il a une interface assez soignée et a fait l’objet d’une récente mise à jour pour vous montrer séparément les résultats et le CTR des extraits riches en vedette.”

Google et Bing proposent également des programmes gratuits pour faciliter la gestion des annonces.

“Google Ads Editor et Microsoft Advertising Editor facilitent la mise à jour rapide et massive des enchères, l’ajout et la suppression de mots clés, la copie, les groupes d’annonces et bien plus encore”, a noté Grider.

Audits de site

Afin d’avoir une meilleure idée des performances du site, les spécialistes du marketing peuvent envisager un audit. Et pour cela, le robot d’exploration du site Web Grenouille hurlante est fortement recommandé comme outil d’audit de site. Il a des versions gratuites et payantes. Une autre option gratuite est Google Optimiser, qui permet aux utilisateurs d’exécuter des expériences de site pour déterminer l’expérience optimale pour chaque groupe de visiteurs. Cela aide à effectuer des tests A / B, comme si un bouton rouge ou vert convertit mieux ou quel titre génère plus de prospects, a déclaré Grider.

Marketing des médias sociaux

De nombreux outils existent pour aider les marques à gérer leur présence sur les réseaux sociaux.

Chyketa a déclaré l’outil de gestion des médias sociaux Tampon simplifie la planification des publications, le suivi des performances du contenu de la marque et la gestion des comptes.

“Buffer a subi une refonte massive et est devenu extrêmement intuitif à utiliser”, a ajouté Choudhary. “Il suggère les heures de la journée que vous devez publier sur chaque chaîne et propose même une excellente option de prévisualisation.”

Une autre option est la Hootsuite tableau de bord, qui, selon Osama Khabab, fondateur de MotionCue Digital Media Agency, aide également à la surveillance et à l’écoute sociales et à l’outil de surveillance des médias sociaux et du Web Mention, que Taller a recommandé pour la planification et l’écoute.

Automatisation du workflow

Les commerçants détestent les silos, non? C’est là que l’automatisation du flux de travail entre en jeu.

Outil d’automatisation en ligne Zapier permet de connecter plus de 1 500 applications, notamment Gmail, Slack et Mailchimp, et est fortement recommandé par les spécialistes du marketing.

Chyketa a déclaré que cela permet à son équipe d’automatiser les tâches manuelles et de gagner beaucoup de temps – et le consultant en marketing Vishal Srivastava dit que Zapier aide à créer une vue plus holistique de l’entonnoir d’achat.

“La vraie raison pour laquelle Zapier reste l’outil marketing n ° 1 dans ma pile est qu’avec chaque nouvel outil logiciel que j’utilise — je le connecte généralement à Zapier pour une raison ou une autre”, a ajouté Pete McPherson, fondateur de la ressource de blogs Do You Even Blog. “Qu’il s’agisse de s’assurer que les données sont intégrées à votre fournisseur de services de messagerie électronique ou de mettre à jour les audiences personnalisées de Facebook Ad en fonction d’événements déclencheurs externes, Zapier reste le meilleur outil marketing que tous les spécialistes du marketing devraient avoir à leur disposition.”

Quel que soit l’outil que vous utilisez, Daniel Twigg, responsable marketing de la plate-forme d’intégration d’applications SaaS Cyclr Systems, a déclaré que les outils d’intégration sont précieux car ils intègrent les campagnes avec les systèmes des clients, comme les CRM, pour attribuer plus efficacement d’où viennent les prospects et les ventes pour aider à justifier dépenses de marketing. De plus, l’intégration des canaux marketing permet aux utilisateurs de créer des stratégies d’enchères automatisées avec des sources de données externes et des données clients.

«Votre client constate-t-il une augmentation des ventes confirmées à partir d’un emplacement particulier? Ensuite, augmentez les enchères sur la campagne pour tirer le meilleur parti de ce créneau », a-t-il ajouté.

Gestionnaire de balises de site Web

Le système de gestion des tags Google Tag Manager est un outil gratuit qui permet aux utilisateurs de mettre à jour facilement les codes de mesure sur leurs sites Web et applications mobiles.

“Pouvoir installer un petit morceau de code sur votre site Web qui contient tous les nombreux pixels de suivi publicitaire et autres codes d’installation d’outils de site Web rend la vie beaucoup plus facile”, a déclaré Grider. “Presque tout le monde que je connais, y compris moi, utilise Google Tag Manager.”

Passez en revue et actualisez votre pile technologique

La mise à jour régulière de votre pile technologique semble être une tâche ardue, sans parler d’une tâche coûteuse. Mais il est important de revoir vos stratégies et objectifs marketing, puis de vous assurer que votre pile technologique comprend tout ce dont vous avez besoin pour vous aider à atteindre et à dépasser ces objectifs.

Auteur: Lisa Smith

Lisa est une rédactrice d’entreprise indépendante avec 5 ans d’expérience en marketing Internet. Elle travaille pour un certain nombre de clients au Royaume-Uni et aux États-Unis.… Voir le profil complet ›

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