Votre aide-mémoire de référencement | Jason Deegan

Le référencement (ou l’optimisation des moteurs de recherche) est une chose que tous les spécialistes du marketing numérique devraient connaître, mais qu’en est-il pour votre stratégie numérique et quelle est sa valeur pour le marketing numérique? En tant que composante en constante évolution, comment pouvons-nous rester au courant?

À Viralbamboo, nous recherchons en permanence les meilleurs moyens de conseiller les clients sur la meilleure façon d’améliorer leurs performances de référencement. SEMRush, une société SaaS utilisée récemment par plus de 1 500 000 spécialistes du marketing dans le monde entier pour améliorer les performances de leurs sites Web et de leurs marques, nous est récemment parvenue. Nous avons cherché ci-dessous à dégager les points clés qui vous intéressent, ainsi que votre marque, mais si jamais vous souhaitez approfondir encore davantage le jargon et obtenir des solutions de marketing sur mesure pour le référencement ou le marketing numérique, nous sommes là. aider!

Vous vous demandez peut-être «Comment puis-je obtenir un classement de mon site sur Google?», Malheureusement, il n’ya pas de réponse facile à cette question. Vous pouvez avoir le meilleur produit ou service au monde, mais ne pas le faire remarquer nuira à votre entreprise. Examinons d’abord certains éléments clés d’un profil de référencement puissant, qui vous permettent de vous classer très bien sur Google et sur les facteurs qui influent sur votre classement.

Le trafic direct sur le site Web est la clé!
La capacité de générer du trafic vers votre site sans invite peut sembler être un rêve de pipeline que votre marque n'a pas encore atteint – mais grâce à des investissements ciblés dans l'amélioration de la notoriété de la marque, vous pouvez vous assurer que votre marque est la marque de référence pour votre entreprise. produit ou service, même si vous ciblez un segment de niche.

Construisez-le bien et ils reviendront!
Nous constatons une tendance à la prise en compte par Google de davantage de connaissances comportementales dans la composition de votre classement. Cela signifie que des facteurs déterminants, tels que votre taux de rebond, ainsi que le nombre de pages visitées par un utilisateur, que vous le fassiez ou non, ont une incidence sur le classement que vous occuperez. Il est important de disposer des bases de la conception de sites Web.

Backlinks, Backlinks, Backlinks!
Dans tous les articles de référencement que vous avez probablement lus, vous avez déjà vu parler de liens de retour et de leur importance. Eh bien, ce n'est pas différent, pour que Google vous prenne au sérieux, les autres doivent faire de même, il existe de nombreuses écoles de pensée sur la vous pouvez obtenir des backlinks, mais nous pensons créer un contenu utilisable par d'autres, qui compte pour les utilisateurs et qui ajoute de la valeur à votre segment de marché.

Gardez-le en sécurité!
Nous avons constaté que l’importance croissante accordée à HTTPS – c’est ce qui n’était nécessaire que pour les pages d’achat et de transaction, c’est de plus en plus important maintenant, devient de plus en plus pertinent dans vos efforts de référencement. Nous constatons en particulier que les sites utilisant HTTPS ont généralement un avantage concurrentiel sur leurs concurrents.

N'oubliez pas vos mots-clés
Alors que les mots-clés dispersés dans le contenu deviennent de moins en moins un facteur, il n'en reste pas moins un facteur à ne pas négliger dans vos efforts de référencement. Cela implique la création d'un contenu contenant les mots-clés que vous souhaitez classer. Cependant, ne supposez pas qu’en créant simplement un contenu générique comportant beaucoup de mots clés, vous classeriez simplement ces mots clés; c’est l’une des raisons pour lesquelles il influe moins sur les performances de votre site.

Que pouvez-vous faire – Backlinks

Premièrement, pour comprendre les backlinks, nous pouvons les définir comme suit: «un backlink est un lien hypertexte qui renvoie d'une page Web à votre propre page Web ou à votre site Web.» – Webopedia (il s'agit d'un exemple de backlink). Ce que vous devez comprendre, c'est que plus un mot clé est important ou populaire, plus le nombre de backlinks nécessaires pour figurer sur la page 1 de Google est important. Dans le graphique ci-dessous, nous pouvons voir que le nombre de domaines de référence (les sites qui vous réfèrent par exemple) pour atteindre les premières positions varie d'un peu moins de 25 000 à un peu moins de 15 000 domaines. Cela peut sembler incroyable, mais c’est pourquoi il est important de créer un contenu qui compte et ajoute de la valeur à votre segment de marché.

À l'inverse, nous pouvons constater que plus le mot clé est bas, moins les domaines référents ont d'impact sur votre position.

Qu'est-ce que ça veut dire? Eh bien, cela signifie que vous avez besoin d’une vaste stratégie de backlink. Il ne suffit pas de lancer votre contenu sur Internet et d’espérer des backlinks, mais de créer une stratégie autour de votre structure de backlink. Comme indiqué dans l’étude de SEMRush, vous ne pouvez pas simplement manipuler des composants individuels et espérer que cela aura un impact sur vos performances de référencement, vous devez faire le travail de base.

Que pouvez-vous faire – Sécurité

Google est depuis longtemps engagé dans l’idée d’un site Web plus sécurisé, un site dans lequel les utilisateurs n’ont pas à s’inquiéter de la sécurité de leur navigation. Nous commençons à constater cet impact sur les performances du référencement et sur la capacité d’un site à se classer. À partir du 17 octobre de cette année, le navigateur Chrome de Google avertira explicitement les utilisateurs des pages non cryptées avec un certificat SSL. Selon une récente enquête HubSpot Research, 82% des répondants quitteraient un site s’ils voyaient cet avertissement «non sécurisé». L’étude de SEMrush reflète cette performance dans les performances des sites Web – le graphique ci-dessous met en évidence le pourcentage de sites Web HTTPS occupant fréquemment les premières positions. Cela indique que les sites HTTPS sont importants pour garantir que vos efforts de référencement sont en échec.

Que pouvez-vous faire – Contenu

En 1996 (bien avant que nous nous inquiétions du classement SEO), Bill Gates a écrit un article qui a été publié sur le site Web de Microsoft sous le titre «Content Is King». Le projet de loi était aussi juste que maintenant, le référencement n’est rien si ce n’est tout au sujet du contenu. Dans l’étude, nous identifions certaines tendances intéressantes. Par exemple, lorsque vous écrivez un article, vous devez savoir que le nombre de mots est un facteur important à prendre en compte. Nous ne pouvons donc pas assimiler des concepts complexes comme notre proposition de valeur client à un nombre aussi réduit de clients. mots. Nous pouvons voir par exemple que pour que le classement se situe en haut de la liste, votre contenu doit comporter plus de 500 mots. C’est une référence que vous devriez viser à rencontrer avec votre contenu.

Nous pouvons également constater que les pages classées comme mots clés très populaires ont en moyenne 1,5 fois plus de contenu que les pages du segment des volumes faibles.

Nous pouvons également dire que le «bourrage de mots clés» qui remplit votre titre, votre méta et pratiquement partout dans votre article a peu d’effet, alors qu’il est vrai que vous serez trouvé pour des mots-clés pertinents au contenu de votre contenu, cela ne va pas conduire par magie le trafic sur votre site car il y en a beaucoup, beaucoup d'autres qui cherchent à être classés pour un contenu similaire. Par conséquent, même s’il n’est pas totalement redondant et ne vaut pas la peine de s’assurer que vos mots-clés figurent bien dans votre titre et dans votre contenu, considérez-le plutôt comme une meilleure pratique que toute «stratégie» de référencement efficace.

Que pouvez-vous faire – Popularité.

De nombreux spécialistes du marketing numérique soupçonnent l’intérêt de cette étude d’attirer l’attention sur le succès du trafic. Un moyen efficace de savoir si le contenu est utile est son succès. Alors que pouvez-vous faire, ça dépend! Vous opérez dans un segment de volume très élevé? Eh bien, un budget sera important, la valeur des mots-clés et le trafic sont assez élevés et nécessiteront la mise en place de campagnes de marketing numérique efficaces, telles que Google Adwords, par exemple.

Mais si vous opérez dans d’autres segments, il est important de prendre en compte l’importance des visites directes. Vous pouvez améliorer votre trafic direct d’une autre manière: vous concentrer sur la notoriété de la marque, même si ce n’est pas une panacée. Prenons un exemple. Si vous êtes un plombier et qu’un utilisateur a besoin d’un plombier mais se souvient de votre marque de précédents engagements (avec, par exemple, une campagne sur le réseau d’affichage) et s’adresse directement à votre site, Google peut assumer (avec une certaine certitude). ) que vous êtes une autorité en matière de plomberie et que vous vous intéressez par exemple aux futurs utilisateurs recherchant des informations sur les plombiers dans une zone donnée.

Ci-dessus, nous pouvons voir l’importance de cet exemple. Les lignes de tendance abruptes montrent qu’il existe un lien étroit entre le nombre de visites et le classement des pages.

Que pouvez-vous faire – Comportement de l'utilisateur.

À Viralbamboo, nous avons de plus en plus sensibilisé nos clients aux inconvénients de ne pas développer un site Web de qualité, bien conçu, et de ne pas surveiller le comportement des utilisateurs sur votre site. Nous utilisons un certain nombre d’outils pour suivre le comportement des utilisateurs et nous assurer que nous procédons à des optimisations, le cas échéant. Il est également très intéressant de voir les avantages évidents en matière de conception de tels ajustements, à savoir que le fait d’avoir un site qui fonctionne pour les utilisateurs appuie vos objectifs de référencement. Examinons quelques statistiques à ce sujet. Premièrement, nous constatons que plus votre taux de rebond est élevé (le pourcentage de visiteurs d’un site Web particulier qui naviguent hors du site après avoir visionné une seule page.) Plus vous rencontrez de problèmes. :

Vous devez viser un taux de rebond inférieur à 50% idéalement. Cela signifie que vous devez vous concentrer sur la création de pages de destination et de contenus pertinents pour les utilisateurs. Tous les clics ne sont pas intéressants, mais ceux qui ont de la valeur sont ceux dans lesquels l'utilisateur s'engage sur votre site.

Nous savons que les utilisateurs ont trouvé un contenu intéressant et pertinent en fonction du temps passé sur un site. Cet indicateur est lié à votre taux de rebond. Si les utilisateurs cliquent rapidement sur le bouton, vous devez en identifier les raisons et procéder aux ajustements nécessaires pour maximiser le temps qu'un utilisateur consacre à votre site en veillant à la pertinence de votre contenu. C'est la clé!

Enfin, pour ce qui est de votre comportement, il faut surveiller le nombre de pages par session. En gros, ce que les moteurs de recherche examinent ici est de savoir si les utilisateurs naviguent sur votre site, cela indiquerait un site pertinent et utile pour un utilisateur.

La panne!

Le référencement est important, mais ce n’est pas simplement un commutateur que vous pouvez activer, pas plus que vous pouvez rendre vos messages sur les médias sociaux «viraux», cela nécessite beaucoup de travail de base, une stratégie est nécessaire, cela doit faire partie du tableau plus général de votre projet. stratégie de marketing numérique. Ce que nous avons fourni ci-dessus correspond exactement à cet aperçu. Nous cherchons à expliquer les tendances en matière de référencement, ce qui bouge et ce qui bouge et, surtout, ce que vous pouvez faire à ce sujet. Cependant, à Viralbamboo, nous sommes à votre disposition pour vous aider à développer une stratégie de référencement évoluant en fonction des tendances, qui fait partie de votre stratégie de marketing numérique globale. Nous avons récemment vu le pourcentage de trafic organique d'un client augmenter de 4% à plus de 24%. leur trafic total, passant de quelque chose qui tournait simplement au ralenti, à près de ¼ du total des sessions – cela prend du temps, mais représente un investissement rentable dans la durabilité de votre entreprise.

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