Aujourd'hui, la plupart des entreprises ont au moins un site Web, un bulletin d'information électronique, des campagnes de relations publiques traditionnelles et des médias sociaux.
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Selon l'INC, les entrepreneurs forts sont respectés pour leur intuition, leur passion, leur créativité et leur esprit de décision, tandis que d'autres parlent de l'importance de s'entourer de personnes intelligentes.
Mais écoutent-ils non seulement leurs acteurs, mais aussi leurs analyses numériques?
Aujourd'hui, la plupart des entreprises ont au moins un site Web, un bulletin d'information électronique, des campagnes de relations publiques traditionnelles et des médias sociaux. Lorsqu'on leur demande comment leur stratégie en ligne fonctionne, vous recevez des commentaires du type «Nous nous en sortons bien, le service informatique les prend en charge ou personne ne reçoit de vrais clients d'Internet».
En matière de numérique, l'outil le plus intelligent de la salle peut être simplement les outils d'analyse montrant la santé générale de chaque actif numérique et les performances spécifiques de vos campagnes.
Site Internet: Souvent considéré comme l’un des piliers de la présence en ligne, de nombreux sites sont obsolètes, ne sont pas prêts pour le mobile et ne fournissent pas une expérience utilisateur de qualité.
Installez régulièrement les mises à jour, consultez les informations Google Analytics et Google Console indiquant qui visite, ce qu’elles recherchent, à partir duquel elles ont été référées et s’ils s’engagent à télécharger du contenu, à vous abonner à votre bulletin électronique ou à demander un rendez-vous. La création de pages de destination par sujet ou par produit contribue également à attirer et à engager les visiteurs du site Web.
Optimisation de moteur de recherche (SEO) est toujours haute priorité. Si vous ne trouvez pas le mot-clé ciblé en haut de la première page de Google, il sera difficile de trouver votre entreprise.
Après des années d’essais sur Google, les spécialistes du marketing ont compris qu’il était préférable de proposer au visiteur un contenu, des images, des infographies, des questions-réponses et une vidéo de qualité supérieure, au lieu de remplir de mots clés ou d’héberger de nombreuses pages de destination.
Si vous voulez savoir comment vous allez sur Google, demandez à un expert en référencement qualifié de faire une analyse à votre place, notamment sur la position de votre entreprise sur ses fiches descriptives de Google et d'autres annuaires clés.
FAITES des recherches pour identifier les points douloureux que les gens tentent de résoudre et les informations qu’ils recherchent. Réalisez des recherches originales et créez un blog sur les résultats sans oublier d’intégrer votre couverture médiatique, vos articles et la couverture télévisée dans votre blog.
Passez régulièrement en revue les analyses des sites Web et n'oubliez pas de consulter vos concurrents pour connaître leur classement en fonction de vos termes de mots clés hautement prioritaires sur Google. Complétez également vos balises de titre SEO sur site, vos liens internes et vos descriptions de modifications.
Le fait que votre contenu apparaisse sur des sites Web et des blogs faisant autorité avec des backlinks vers votre site est toujours en or et contribue à votre classement de recherche.
Des médias sociaux: Que ce soit en mode b2b ou b2c, la mise en œuvre d'une campagne dans les médias sociaux constitue un formidable moyen de toucher un public cible, de le motiver, de générer de nouvelles affaires, des critiques positives en ligne et de renforcer votre marque.
INVESTISSEZ à faire appel à des experts internes ou externes pour gérer vos campagnes et explorer et tester des campagnes payantes avec des annonces, des boosters et des histoires, tout en proposant de superbes images, photographies et vidéos.
Planifiez un calendrier de médias sociaux et intégrez-le à la campagne de relations publiques traditionnelle de votre entreprise. Consultez régulièrement les analyses de Facebook, LinkedIn, Twitter et Instagram pour déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Bulletin électronique: Enfin, votre bulletin électronique pourrait être votre meilleure plate-forme pour tenir vos contacts informés. Mais comme pour les autres actifs numériques, vous devez utiliser une base de données à jour et surveiller les taux d'ouverture ainsi que d'autres mesures clés de performance et d'engagement.
Le respect de ces principes de base vous aidera à ne pas voler à l'aveuglette, mais à mieux écouter et à améliorer votre moyenne au bâton.