Parce que Google ne nous dira pas exactement comment fonctionnent leurs algorithmes de recherche (venez déjà sur Google!), La réponse que nous obtenons souvent en SEO est souvent «cela dépend».
Bien que cette réponse ne soit pas satisfaisante, il existe de nombreuses raisons valables: différents sites Web, différentes niches, différents publics, différents concurrents, etc.
Mais que se passe-t-il si je vous dis qu’il y avait une stratégie de référencement à toute épreuve que vous pourriez utiliser pour réussir en référencement quel que soit votre vertical ou votre type d’entreprise?
Ce serait super, non?
Eh bien, c’est possible et la seule chose que vous devez faire est de… continuer à apprendre!
D’accord, donc ce n’est peut-être pas aussi simple qu’une stratégie que vous espériez, mais c’est vrai.
La formation continue est essentielle au succès du référencement.
C’est ainsi que les meilleurs professionnels du référencement et les marques qu’ils gèrent restent au top.
Le référencement naturel est une industrie et un paysage en constante évolution. La même règle qui s’applique aux classements de recherche s’applique au bon sens du référencement: si vous restez statu quo, vous perdez du terrain.
À quoi ressemblerait votre stratégie de référencement si vous suiviez toujours les meilleures pratiques de 2010? 2000? 1996, lorsque les moteurs de recherche ont pris de l’importance?
Vous auriez des pages bourrées de mots-clés et chasseriez les liens de commentaires de blog, et vous ne seriez pas performant dans la recherche.
En tant que SEO, pour éviter de vous laisser distancer, vous devez constamment vous éduquer pour suivre les temps changeants et les meilleures pratiques.
Regardez 2019!
Pour comprendre à quelle vitesse le SEO change et pourquoi une formation continue est nécessaire, nous n’avons pas besoin de chercher plus loin que cette année en cours.
Rien qu’en 2019, nous avons vu des changements majeurs et des tendances importantes émerger qui ont un impact drastique et durable sur le paysage SEO. Ces tendances comprennent:
L’évolution de la façon dont Google mesure E-A-T et son importance en termes de classement de recherche. Et la poussée continue de Google pour répondre aux requêtes au sein du SERP et l’émergence de requêtes à résultat nul.
Ce n’est pas la liste complète de tout ce qui s’est passé en 2019, mais cela montre à quelle vitesse les choses peuvent évoluer dans le référencement. Jetons un coup d’œil à chacun de ces développements.
L’influence de l’E-A-T sur la recherche et notre compréhension de celle-ci
Dès le départ, je tiens à déclarer explicitement que E-A-T n’est pas un facteur de classement.
Cependant, cela ne signifie pas qu’E-A-T n’influence pas les classements, ou plutôt, notre compréhension et notre investissement dans E-A-T influencent notre capacité de classement.
Ryan Jones explique bien ce concept dans un tweet de Pubcon:
rappelez-vous que lorsque nous parlons de directives d’évaluation, EAT et YMYL ne sont pas des choses réelles dans l’algorithme. ce sont des façons simples en anglais de décrire ce que des groupes de choses dans l’algorithme essaient de faire. #pubcon
– Ryan Jones (@RyanJones) 10 octobre 2019
Nous devons travailler à améliorer l’expertise, l’autorité et la fiabilité de notre site, car ces améliorations sont en corrélation avec les signaux réels (qualité du contenu et backlinks) que Google essaie de mesurer avec leur algorithme.
Bien que tout cela puisse sembler quelque peu ambigu – j’entends Matt Cutts dire «créez du bon contenu!» – Lily Ray a fait un excellent travail de partage des idées exploitables.
Vous pouvez notamment améliorer l’E-A-T de votre site Web:
Améliorer votre réputation en ligne via des sites tiers de révision Minimiser les emplacements d’annonces sur votre site pour éviter de diminuer l’expérience utilisateur Être transparent sur l’identité de votre marque et les personnes qui la soutiennent, en particulier les auteurs de votre contenu Citer des sources crédibles et gagner de l’argent citations comme source crédible.
Vous pouvez voir plus de conseils utiles de Lily ici, ou consulter ces autres ressources E-A-T utiles ici dans le Search Engine Journal:
Google essaie-t-il de créer un moteur de réponse?
Avec les tendances récentes que nous avons vues de Google, il semble qu’ils poussent de plus en plus vers un moteur de réponse plutôt qu’un moteur de recherche – Google veut répondre aux requêtes au sein de sa plate-forme, plutôt que de fournir des liens vers des ressources externes.
L’idée de SERP à résultat nul est une perspective effrayante pour les professionnels du référencement qui travaillent à renforcer la visibilité de la recherche et à générer du trafic organique à partir des résultats de recherche de Google, et pour certaines requêtes, cette notion est déjà une réalité.
De plus, il y a eu une augmentation des requêtes qui affichent des résultats mais n’entraînent aucun clic – évidemment, ce n’est pas idéal non plus pour un référencement.
Rand Fishkin a mené des recherches sur les taux de clics et sur la façon dont Google essaie de garder les utilisateurs sur leur plate-forme, et je vous recommande de revoir ses conclusions pour en savoir plus.
Ce type de «futur casting» est un excellent exemple de la raison pour laquelle vous devez continuellement apprendre et expérimenter le référencement – vous devez identifier les tendances pour comprendre où l’industrie va et comment vous pouvez aller de l’avant.
Par exemple, si vous ciblez un mot clé parce qu’il a un volume de recherche mensuel important, mais qu’il est lié à des requêtes avec zéro clic, vous aurez du mal à gagner du trafic organique.
Un fonctionnement basé sur des hypothèses obsolètes (gros volume de recherche = grande opportunité) peut conduire à un travail inefficace et inefficace.
Ce ne sont que quelques-uns des changements et des mises à jour que nous avons vus cette année qui montrent à quelle vitesse le paysage SEO peut évoluer. Si vous ne faites pas attention et ne améliorez pas vos compétences, vous serez laissé pour compte.
Rester informé avec le référencement
Alors, comment restez-vous informé et développez-vous continuellement votre base de connaissances pour le référencement?
La communauté SEO, en général, est excellente pour collaborer et partager des informations.
Étant donné que personne ne sait vraiment comment fonctionne exactement l’algorithme de recherche de Google, il semble favoriser une mentalité de «nous sommes ensemble» dans l’espace SEO où les gens partagent leurs tests et leurs résultats pour aider à faire avancer la compréhension collective.
Voici quelques-unes des façons dont vous pouvez puiser dans la communauté pour soutenir votre formation SEO continue:
Assister à des salons professionnels et à des événements de l’industrie, rester actif sur les réseaux sociaux, lire et regarder du contenu en ligne.
Chacun de ces canaux offre des opportunités de contester vos hypothèses et d’approfondir vos connaissances en référencement.
Salons et événements
L’une des meilleures façons de garder un œil sur ce qui se passe dans l’industrie du référencement consiste à assister à des salons commerciaux et à des événements de l’industrie.
Les présentations lors de ces événements comportent généralement des discussions et des recherches à la pointe du SEO. Ce sont les plates-formes où les experts de l’industrie aiment partager leurs nouvelles études et découvertes, et parfois ces émissions présentent même des experts de Google partageant les meilleures pratiques et les mises à jour sur la recherche.
Vous pouvez trouver une liste des meilleurs événements SEO ici sur Search Engine Journal.
Payer les billets et voyager pour ces spectacles peut coûter cher.
Donc, si vous n’êtes pas en mesure de vous rendre à l’émission elle-même, c’est toujours une bonne idée de suivre le hashtag sponsorisé sur Twitter et de garder un œil sur les publications récapitulatives.
Bien que ces options ne soient pas aussi utiles que d’aller aux spectacles – vous manquez toutes les opportunités de réseautage – les publications sociales et les blogs récapitulatifs vous tiendront au courant des plus gros points à retenir de l’événement.
Des médias sociaux
En parlant de médias sociaux, vous pouvez apprendre beaucoup sur le référencement via les réseaux sociaux.
Twitter, en particulier, a une communauté SEO active.
Alors que 280 caractères peuvent ne pas sembler suffisamment d’espace pour avoir des discussions SEO approfondies, la façon dont la plateforme est conçue, combinée à une communauté active, crée un excellent environnement d’apprentissage.
Twitter est souvent l’endroit où les mises à jour et les changements majeurs apportés aux classements de recherche sont découverts.
Les professionnels du référencement de toute l’industrie peuvent partager et comparer les changements qu’ils observent en temps réel, ce qui permet de repérer les tendances et de tirer des conclusions sur l’évolution des résultats de recherche.
En fait, Twitter offre souvent la possibilité de parler directement aux employés de Google. Certains comptes notables que vous devriez suivre incluent:
En dehors de Twitter, les groupes Facebook et LinkedIn offrent également d’excellentes plateformes de discussion SEO.
Il existe également plusieurs grands forums SEO, tels que:
La clé est de trouver le bon groupe pour votre niveau de connaissance et votre domaine d’intérêt, et bien sûr, vous voulez trouver un groupe qui est actif et commencer à vous engager – souvent, la meilleure façon d’en savoir plus sur un sujet ou une théorie SEO est en essayant de l’expliquer à quelqu’un d’autre.
Quora est un excellent endroit pour répondre aux questions SEO et démontrer et tester vos connaissances SEO.
Il existe également de nombreux experts SEO à suivre qui partagent quotidiennement les nouvelles et les perspectives de l’industrie. Consultez la liste du Search Engine Journal ici pour trouver certains des meilleurs et des plus brillants esprits du référencement.
Contenu SEO
Comme mentionné précédemment, l’industrie du référencement est excellente pour partager des connaissances, et en tant que tel, il n’y a jamais de pénurie de contenu SEO frais et de qualité.
Qu’il s’agisse d’une vidéo, d’un podcast ou d’un article de blog, de nouveaux contenus informatifs sont toujours disponibles. Des sites d’actualités comme Search Engine Journal fournissent au meilleur des deux mondes des articles de blog approfondis et exploitables ainsi qu’une analyse des derniers développements en matière de référencement.
Je vous recommande de vous abonner à la newsletter SEJ Today pour garder le pouls de l’industrie dans son ensemble et garder un œil sur le contenu qui peut apporter une solution au défi actuel auquel vous êtes confronté. Le Moz Top 10 est une autre excellente ressource qui organise le meilleur contenu SEO du Web toutes les deux semaines.
Encore une fois, expliquer les concepts SEO est souvent le meilleur moyen d’en savoir plus et écrire votre propre contenu SEO est un moyen efficace d’augmenter votre base de connaissances.
Personnellement, j’ai beaucoup appris de ce que je sais sur le SEO en effectuant les recherches nécessaires associées au message que j’écris.
Le processus de rédaction d’un guide approfondi sur un nouveau sujet nécessite une compréhension approfondie de ce sujet, donc si vous voulez apprendre quelque chose de nouveau, essayez d’écrire un article sur ce concept.
Bien sûr, si vous n’êtes pas un écrivain ou que vous recherchez des perspectives extérieures, il existe de nombreux blogs SEO à suivre, et Search Engine Journal a une liste solide ici,
Testez tout ce que vous apprenez avec des expériences de référencement
Vraiment, la meilleure façon d’élargir vos connaissances et de contester les hypothèses de référencement est de faire le travail réel et d’expérimenter.
Encore une fois, personne en dehors des ingénieurs de recherche Google – et avec tout l’apprentissage automatique, peut-être même pas eux à ce stade – ne connaît toutes les subtilités de l’algorithme de recherche, donc même les théories SEO les plus largement acceptées ne sont que des théories.
Vous devez toujours suivre les résultats de vos efforts de référencement pour vous assurer que vous travaillez vers vos objectifs, mais vous pouvez également tirer parti de ces opportunités pour des expériences d’apprentissage.
Vous avez appris une nouvelle tactique de création de liens? Testez-le à petite échelle dans votre propre campagne et mesurez l’efficacité.
Vous avez entendu parler d’une nouvelle meilleure pratique de référencement sur page?
Implémentez la modification sur un sous-ensemble de vos pages et suivez les résultats.
La meilleure façon d’apprendre est de faire, et ce n’est pas différent avec le référencement.
Il y a tellement de facteurs atténuants dans le référencement (différents modèles commerciaux, différentes niches, différents sites Web, etc.) que vous devez de toute façon prendre toutes les meilleures pratiques avec un grain de sel, il est donc nécessaire de tester sur votre propre site.
La clé des tests et des expériences de référencement consiste à limiter votre test à un petit échantillon, puis à le faire évoluer à mesure que vous voyez des résultats positifs.
Grâce à un apprentissage continu (et à des tests de ce que vous apprenez), vous vous assurerez de toujours suivre les meilleures pratiques de référencement et de mettre en œuvre des changements qui améliorent les performances de votre site dans les recherches.
Bien qu’il n’y ait pas de «solution miracle» en SEO qui vous garantisse le succès, grâce à une formation continue, vous pouvez vous concentrer sur ce qui a le plus d’impact sur votre site Web, surmonter tous les défis ou obstacles, déjouer vos concurrents et les résultats donneront l’impression la magie!
Davantage de ressources: