Votre secret pour réussir votre référencement

Parce que Google ne nous dit pas exactement comment fonctionnent ses algorithmes de recherche (allez déjà sur Google!), Souvent la réponse que nous obtenons dans le référencement est «ça dépend».

Bien que cette réponse soit peu satisfaisante, il existe de nombreuses raisons valables – différents sites Web, différentes niches, différents publics, différentes compétitions, etc.

Mais que se passe-t-il si je vous disais qu'il existe une stratégie de référencement infaillible que vous pouvez exploiter pour réussir dans le référencement, quel que soit votre secteur d'activité ou votre secteur d'activité?

Ce serait génial, non?

Eh bien, c'est possible et la seule chose à faire est de… continuer à apprendre!

OK, la stratégie n’est peut-être pas aussi épurée que vous l’espériez, mais c’est vrai.

La formation continue est essentielle au succès du référencement.

C’est ainsi que les meilleurs professionnels du référencement et les marques qu’ils gèrent restent au top.

Le référencement est une industrie et un paysage en constante évolution. La même règle qui s’applique aux classements de recherche s’applique au bon sens du référencement: si vous restez au statu quo, vous perdez du terrain.

Quelle serait votre stratégie de référencement si vous suiviez toujours les meilleures pratiques de 2010? 2000? 1996 quand les moteurs de recherche ont pris de l'importance?

Vous auriez des pages remplies de mots clés, vous poursuivriez des liens de commentaire de blog et vous ne feriez aucune recherche.

En tant que SEO, pour ne pas vous laisser distancer, vous devez constamment vous informer afin de suivre l'évolution des temps et des meilleures pratiques.

Il suffit de regarder 2019!

Pour comprendre à quelle vitesse le référencement change et pourquoi la formation continue est nécessaire, nous n’avons pas à chercher plus loin que cette année en cours.

Rien qu’en 2019, nous avons été témoins de changements majeurs et d’importantes tendances qui ont un impact considérable et durable sur le paysage de la SEO. Ces tendances comprennent:

L’évolution de la façon dont Google mesure E-A-T et son importance en termes de classement dans les recherches. Et Google continue à pousser pour répondre aux requêtes au sein du SERP et à l’émergence de requêtes à résultat nul.

Ce n'est pas la liste complète de tout ce qui s'est passé en 2019, mais cela montre à quelle vitesse les choses peuvent évoluer dans le domaine du référencement. Examinons rapidement chacun de ces développements.

L'influence de E-A-T sur la recherche et notre compréhension

Dès le départ, je tiens à déclarer explicitement que E-A-T n'est pas un facteur de classement.

Cependant, cela ne signifie pas que E-A-T n’influence pas les classements, ou plutôt que notre compréhension et notre investissement dans E-A-T n'influencent pas notre capacité à classer.

Ryan Jones explique bien ce concept dans un tweet de Pubcon:

Rappelez-vous que lorsque nous parlons de directives d'évaluation, EAT et YMYL ne sont pas des éléments réels de l'algorithme. Ce sont des façons simples de décrire ce que l’algorithme tente de faire. #pubcon

– Ryan Jones (@RyanJones) 10 octobre 2019

Nous devrions travailler à améliorer l'expertise, l'autorité et la fiabilité de notre site, car ces améliorations sont en corrélation avec les signaux réels (qualité du contenu et liens retour) que Google tente de mesurer avec leur algorithme.

Bien que tout cela puisse sembler quelque peu ambigu – j'entends Matt Cutts dire: «créez du bon contenu!» – Lily Ray a fait un excellent travail en partageant des idées exploitables.

Voici certaines choses que vous pouvez faire pour améliorer l’E-A-T de votre site Web:

Amélioration de votre réputation en ligne via des sites de révision tiers. Minimisation des emplacements d'annonce sur votre site pour éviter toute perte d'expérience de l'utilisateur. Soyez transparent quant à l'identité de votre marque et aux personnes qui le supportent, en particulier les auteurs de votre contenu.Citer des sources crédibles et gagner de l'argent citations en tant que source crédible.

Vous pouvez consulter davantage de conseils utiles de Lily ici, ou consulter ces autres ressources utiles E-A-T ici sur Journal des moteurs de recherche:

Google essaie-t-il de créer un moteur de réponse?

Avec les tendances récentes observées par Google, il semble que ceux-ci s'orientent de plus en plus vers un moteur de réponse plutôt qu'un moteur de recherche – Google souhaite répondre aux requêtes sur leur plateforme plutôt que de fournir des liens vers des ressources externes.

L’idée des SERPs à zéro résultat est une perspective effrayante pour les professionnels du référencement qui s’emploient à renforcer la visibilité des recherches et à générer du trafic naturel à partir des résultats de recherche de Google. Pour certaines requêtes, cette notion est déjà une réalité.

De plus, le nombre de requêtes donnant des résultats, mais ne générant que des clics, a augmenté. De toute évidence, ce n’est pas non plus idéal pour un référencement.

Rand Fishkin a mené des recherches sur les taux de clics publicitaires et sur la manière dont Google tente de maintenir les utilisateurs sur leur plate-forme. Je vous recommande donc d'examiner ses résultats pour en savoir plus.

Ce type de «futur-casting» est un excellent exemple de la raison pour laquelle vous devez apprendre et expérimenter en continu dans le domaine du référencement. Vous devez identifier les tendances pour comprendre la direction que prend l'industrie et comment vous pouvez aller de l'avant.

Par exemple, si vous ciblez un mot clé en raison de son volume de recherche mensuel élevé, mais lié à des requêtes sans clic, vous aurez du mal à générer du trafic naturel.

Opérer sur la base d’hypothèses obsolètes (volume de recherche important = grande opportunité) peut conduire à un travail inefficace et inefficace.

Ce ne sont là que quelques-uns des changements et mises à jour que nous avons vus cette année et qui montrent à quelle vitesse le paysage du référencement peut évoluer. Si vous ne faites pas attention et n’augmentez pas vos compétences, vous serez laissé pour compte.

Rester informé avec le référencement

Alors, comment rester informé et développer continuellement votre base de connaissances pour le référencement?

La communauté SEO, en général, aime bien collaborer et partager des informations.

Étant donné que personne ne sait vraiment comment fonctionne exactement l’algorithme de recherche de Google, il semble favoriser la mentalité de «nous sommes tous ensemble» au sein de l’espace SEO, où les utilisateurs partagent leurs tests et leurs résultats pour faire progresser la compréhension collective.

Parmi les moyens que vous pouvez utiliser dans la communauté pour soutenir votre formation continue en référencement, citons:

Participation à des salons professionnels et à des événements de l'industrie. Rester actif sur les médias sociaux. Lire et regarder du contenu en ligne.

Chacun de ces canaux offre la possibilité de contester vos hypothèses et d’approfondir vos connaissances en référencement.

Salons et événements

L’un des meilleurs moyens de suivre de près ce qui se passe dans le secteur du référencement consiste à participer à des salons professionnels et à des événements du secteur.

Les présentations lors de ces événements comportent généralement des discussions et des recherches issues des technologies de pointe du référencement. Ce sont les plateformes sur lesquelles les experts du secteur aiment partager leurs nouvelles études et découvertes. Parfois, ces émissions présentent même des experts de Google qui partagent les meilleures pratiques et les mises à jour sur les recherches.

Vous pouvez trouver une liste des principaux événements SEO ici dans le Journal des moteurs de recherche.

Payer des billets et se rendre à ces spectacles peut coûter cher.

Si vous ne parvenez pas à vous rendre à l’émission elle-même, c’est toujours une bonne idée de suivre le hashtag sponsorisé sur Twitter et de garder un œil ouvert sur les messages récapitulatifs.

Bien que ces options ne soient pas aussi utiles que les spectacles – vous manquez toutes les possibilités de réseautage – les publications sociales et les blogs récapitulatifs vous tiendront au courant des plus grands succès de l’événement.

Des médias sociaux

En parlant de médias sociaux, vous pouvez apprendre beaucoup sur le référencement via les réseaux sociaux.

Twitter, en particulier, a une communauté de référencement actif.

Alors que 280 caractères peuvent sembler insuffisant pour des discussions approfondies sur le référencement, la conception de la plate-forme, combinée à une communauté active, crée un excellent environnement d'apprentissage.

Twitter est souvent le lieu où les mises à jour et les modifications majeures apportées au classement des recherches sont découvertes.

Les professionnels du référencement de l’industrie peuvent partager et comparer les changements qu’ils constatent en temps réel, ce qui permet de détecter les tendances et de tirer des conclusions sur l’évolution des résultats de recherche.

En fait, Twitter permet souvent de parler directement aux employés de Google. Certains comptes notables que vous devriez suivre incluent:

En dehors de Twitter, les groupes Facebook et LinkedIn constituent également d'excellentes plateformes de discussion sur le référencement.

Il existe également plusieurs excellents forums sur le référencement, tels que:

La clé est de trouver le bon groupe pour votre niveau de connaissances et votre domaine d’intérêt, et bien sûr, vous voulez trouver un groupe actif et commencer à vous engager – souvent, le meilleur moyen d’en savoir plus sur un sujet ou une théorie du référencement est en essayant de l'expliquer à quelqu'un d'autre.

Quora est un excellent endroit pour répondre aux questions sur le référencement, démontrer et tester vos connaissances en référencement.

Il existe également de nombreux experts en référencement à suivre qui partagent quotidiennement les nouvelles et les idées de l’industrie. Consultez la liste du Search Engine Journal ici pour trouver quelques-uns des plus brillants esprits du SEO dans lesquels apprendre.

Contenu SEO

Comme mentionné précédemment, le secteur du référencement privilégie le partage des connaissances et ne manque donc jamais de contenu SEO de qualité.

Qu'il s'agisse d'une vidéo, d'un podcast ou d'un article de blog, de nouveaux contenus informatifs sont toujours disponibles. Les sites d'informations tels que Search Engine Journal offrent le meilleur des deux mondes avec des articles de blog approfondis et exploitables, ainsi qu'une analyse des derniers développements en matière de référencement.

Je vous recommanderais de vous abonner à la newsletter SEJ Today pour prendre le pouls de l’ensemble du secteur et garder un œil sur le contenu susceptible de fournir une solution au défi actuel auquel vous êtes confronté. Le Top 10 de Moz est une autre excellente ressource qui recueille le meilleur contenu de référencement sur le Web toutes les deux semaines.

Encore une fois, expliquer les concepts de référencement constitue souvent le meilleur moyen d'en apprendre davantage et rédiger son propre contenu de référencement constitue un moyen efficace d'accroître votre base de connaissances.

Personnellement, j’ai beaucoup appris de ce que je sais au sujet du SEO en menant les recherches nécessaires associées au message que j’écris.

La rédaction d'un guide détaillé sur un nouveau sujet nécessite une compréhension approfondie de ce sujet. Si vous souhaitez apprendre quelque chose de nouveau, essayez d'écrire un article sur ce concept.

Bien sûr, si vous n'êtes pas un écrivain ou si vous recherchez des perspectives extérieures, il existe de nombreux excellents blogs sur le référencement, et Search Engine Journal en a une liste complète,

Testez tout ce que vous apprenez avec des expériences de référencement

En réalité, le meilleur moyen d'étendre vos connaissances et de contester les hypothèses de référencement consiste à effectuer le travail et à expérimenter.

Encore une fois, personne en dehors des ingénieurs de recherche Google – et avec tout le machine learning, peut-être même pas à ce stade – connait toutes les subtilités de l'algorithme de recherche, donc même les théories de référencement les plus largement acceptées ne sont encore que des théories.

Vous devez toujours suivre les résultats de vos efforts de référencement pour vous assurer que vous travaillez bien dans la réalisation de vos objectifs, mais vous pouvez également tirer parti de ces opportunités pour des expériences d’apprentissage.

Vous avez appris une nouvelle tactique de création de liens? Testez-le à petite échelle dans le cadre de votre propre campagne et mesurez son efficacité.

Entendu parler d'une nouvelle meilleure pratique pour le référencement sur page?

Implémentez la modification sur un sous-ensemble de vos pages et suivez les résultats.

La meilleure façon d’apprendre est de faire, et le référencement n’est pas différent.

Il y a tellement de facteurs atténuants dans le référencement (différents modèles économiques, différentes niches, différents sites Web, etc.) que vous devez de toute façon adopter les meilleures pratiques avec un grain de sel. Il est donc nécessaire de tester votre propre site.

La clé des tests et expériences de référencement consiste à limiter votre test à une petite taille d’échantillon, puis à l’augmenter à mesure que vous voyez des résultats positifs.

Grâce à un apprentissage continu (et à des tests de ce que vous apprenez), vous vous assurez de toujours respecter les meilleures pratiques en matière de référencement et d’implémenter des modifications qui améliorent les performances de votre site en matière de recherche.

Bien qu’il n’y ait pas de solution miracle dans le référencement qui vous garantisse le succès, vous pouvez, grâce à une formation continue, vous concentrer sur ce qui a le plus grand impact sur votre site web, surmonter les défis et les obstacles, déjouer votre concurrence et obtenir les résultats escomptés. la magie!

Davantage de ressources:

One comment on “Votre secret pour réussir votre référencement

  1. Le Content Marketing est l une des cles principales pour ramener du trafic sur votre site, creer une communaute autour de votre marque et positionner votre entreprise comme une reference dans son domaine. Produire du contenu de qualite est l une des tendances du marketing digital a suivre de pres en 2017 . Pourtant, l idee du content marketing n est pas tellement nouvelle : entretenir un blog, poster des articles sur une page Facebook ou avoir une section actualites sur son site web font partie du content marketing. Sauf qu aujourd’hui, l internaute attend un contenu de qualite et personnalise en fonction de ses centres d interet .

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