Voulez-vous un classement élevé? Concentrez-vous sur votre marque

On ne peut pas le nier: les plus grandes marques ont le monopole des meilleures requêtes de recherche. Quel que soit votre secteur d'activité, quelques Coca-Colas ou pommes dominent les pages de résultats de votre moteur de recherche (SERP) les plus convoitées. Et il y a une bonne raison de s’inquiéter. La première page de Google capture la grande majorité de tous les clics sur le trafic de recherche.

Une partie de leur domination est liée à leur taille. Les grandes entreprises ont des budgets de marketing plus importants. Ils produisent des tonnes de contenu par jour. Ce que vous pouvez faire en un mois, ils peuvent le faire en quelques heures.

Mais leur succès a aussi une composante intangible. Les marques les plus reconnues au monde ont tendance à s'infiltrer dans le subconscient. Ils reçoivent des mentions sur les médias sociaux sans même essayer, et les gens lisent, partagent et se connectent à leurs pages Web de la même manière que leurs artistes ou émissions de télévision préférés.

La stratégie de marque est désormais essentielle pour obtenir un classement élevé dans les recherches. Non seulement un niveau élevé de reconnaissance de la marque rend plus probable votre recherche en ligne, mais, dans le cadre d’une programmation sur un SERP, vous aurez plus de chances d’obtenir des clics que vos concurrents. Si vous souhaitez construire votre marque en relation avec la recherche, vous devez d'abord comprendre comment la recherche a changé.

Les moteurs de recherche sont plus sophistiqués que jamais.

Vous avez peut-être remarqué une tendance en cours dans le monde de la recherche – elle est devenue plus intuitive. Nous pouvons maintenant parler à nos smartphones pour obtenir une requête, et nos smartphones nous répondent directement.

Google peut comprendre le contexte d'un chercheur basé sur une petite quantité de métadonnées. Le moteur de recherche peut alors fournir des panneaux de connaissances, des graphiques, des extraits de code et même des outils interactifs pour répondre à cette requête. Google utilise votre contenu pour donner des réponses aux utilisateurs, et il n’a même pas besoin de visiter votre site Web.

Une étude récente de Moz a révélé une augmentation de 30% du nombre de panels de connaissances sur les SERP – même si les sites qui les peuplaient n’avaient pas d’extrait de code en premier lieu.

Si vous faites défiler jusqu'aux résultats organiques, vous comprendrez pourquoi Google tente de faire ressortir les meilleurs résultats. Internet est inondé de contenu. Une seule requête de recherche va générer des centaines d'articles qui disent tous essentiellement la même chose.

Donc, passer à la première page ne suffit plus. À la fin de la journée, tout est une question de clics. Et si vous voulez des clics, vous avez besoin de la reconnaissance de votre marque.

Comment pouvez-vous tirer parti de la marque en tant que facteur de classement SEO?

La plupart des petites et moyennes entreprises font du référencement pour obtenir un classement élevé dans les résultats de recherche. Mais dans mon travail avec les marques, j'ai constaté qu'il y avait longtemps qu'on mettait trop l'accent sur les aspects techniques et sur les pages du SEO.

Les mots clés, les balises méta, les textes alt et les balises H1 sont toujours importants, mais les backlinks, les clics et les mentions ailleurs sur Internet (même en l'absence de lien) sont plus importants que jamais.

Il y a plusieurs choses que vous pouvez faire pour que votre marque se démarque et influence votre classement de recherche. Certaines de ces tactiques vous sont probablement déjà familières, mais vous ne savez peut-être pas comment elles peuvent affecter vos résultats de recherche.

1. vidéo

Commencez une série de vidéos traitant de sujets appartenant à vos secteurs cibles. D'après mon expérience, les vidéos sont partagées et liées plus fréquemment que les articles textuels. Selon une étude, 83% des consommateurs ont déclaré qu'ils envisageraient de partager du contenu vidéo si cela correspond à leurs intérêts.

2. Blogging invité

Les blogs invités sont une stratégie de backlinking éprouvée, mais ils renforcent également votre marque. Obtenir votre nom au sommet des sites Web leaders de l'industrie vous donne plus de légitimité, et les moteurs de recherche l'adorent toujours.

3. Publications dans l'industrie

Qu'elles soient en ligne ou imprimées, la publication dans des publications lues par vos prospects peut augmenter la visibilité de votre marque. Vous pouvez le faire à l'ancienne en prenant une annonce. Mais vous pouvez également intervenir en tant qu'écrivain invité. Commencez par contacter l’éditeur d’une publication pour connaître ses directives de publication.

4. Parler en public

Cela peut sembler paradoxal, mais les conférences publiques sont un moyen idéal d’obtenir la reconnaissance de la marque et d’influencer votre classement. Ils sont une mine d’or pour le contenu. Vous pouvez partager des instantanés vidéo de vos conférences en ligne, mener des enquêtes auprès de l'auditoire pour obtenir des citations et même rédiger des articles sur cette expérience.

Tout ce que vous pouvez faire pour encourager le rappel de marque peut améliorer votre statut dans les résultats de recherche.

Est-il temps de changer de marque?

Si vos pages ne figurent pas dans les résultats de recherche et que vous ne recevez pas de clics, vous pouvez tester A / B à votre guise. Vous constaterez probablement des progrès et vous devriez continuer à appliquer ces changements ajustés.

Toutefois, si vous souhaitez voir de grands changements dans vos résultats de recherche, envisagez de changer de marque ou au moins d’obtenir plus de reconnaissance, en ligne et hors ligne.

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