Vous voulez donc des backlinks!

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Peu de temps après que la plupart des gens ont créé un site Web, ils se rendent compte que ce n'est pas parce qu'ils ont construit le meilleur site jamais connu de l'humanité que le trafic afflue vers les pages!

Si vous demandez des conseils sur ce qu'il faut faire pour obtenir plus de trafic, il y aura généralement plusieurs réponses. La première devrait être d'appliquer les meilleures pratiques de référencement à votre contenu fantastique du site, puis de donner du temps aux moteurs de recherche. Malheureusement, une réponse plus courante consistera à créer autant de backlinks que possible.

Que sont les backlinks?

Les backlinks sont simplement des liens depuis d'autres sites vers votre site. Les backlinks sont une partie importante du référencement, mais ils ne sont qu'un des nombreux éléments clés. Avoir beaucoup de backlinks, c'est comme avoir beaucoup d'amis. Plus vous avez d'amis, plus vous semblez populaire.

Bien que le concept de backlinks soit simple, il existe en fait un certain nombre de détails à leur sujet qui sont importants à comprendre. Tout comme les amis peuvent contribuer à votre réussite personnelle, les backlinks peuvent être l'un des facteurs clés d'une stratégie de référencement réussie. Malheureusement, comme avoir de mauvais amis, ils peuvent également être un élément toxique pour votre référencement si vous en avez de mauvais ou dans le cas de backlinks, ils sont mal mis en œuvre.

Ici un lien, là un lien, partout un backlink…

Il y a de nombreuses années, on pensait qu'il était important d'obtenir autant de backlinks que possible. On pensait que le site avec le plus de backlinks serait considéré comme le plus populaire. En tant que tel, il y avait des entreprises qui pourraient être embauchées qui vous obtiendraient des liens depuis des sites du monde entier. Cela a été facile pour ces entreprises en utilisant des sites d'annuaire, des fermes de liens, des forums de discussion et des commentaires sur les articles. Dans de nombreux cas, ces liens seraient renvoyés vers des sites n'importe où et n'importe où.

Avec le temps, la façon dont les backlinks sont traités a changé. Tout comme différents amis peuvent influencer votre réputation, différents facteurs sur l'endroit où un lien est placé peuvent influer sur leur valeur pour la réputation de votre site. Par exemple, certains sites ont été classés comme étant de meilleure qualité car leur trafic était plus élevé. Tout comme être ami avec une personne populaire peut avoir un impact positif sur votre réputation, un lien de retour sur des sites classés comme ayant un trafic élevé ou avec beaucoup de leurs propres liens peut être considéré comme ayant un impact plus fort sur votre site. Accéder à ces sites populaires était considéré comme une bonne décision…

Mais ensuite, les algorithmes des moteurs de recherche ont été modifiés.

Le résultat de l'une des modifications antérieures apportées à la façon dont les moteurs de recherche traitaient les backlinks liés à des sites de mauvaise réputation. Cela pourrait être des fermes de liens (un site qui est principalement un groupe de liens), des sites d'annuaire qui étaient principalement un groupe de liens sans contenu. Il peut également s'agir de sites qui contiennent du contenu de mauvaise qualité, de la pornographie ou un contenu minimal avec beaucoup d'annonces. Ces sites étaient considérés de mauvaise qualité et pouvaient être considérés comme toxiques. Quel que soit leur trafic, ils pourraient nuire à la réputation de votre site.

Non seulement des modifications ont été apportées pour pousser les backlinks de sites qui avaient de la substance, mais des modifications supplémentaires ont été apportées pour vérifier la pertinence des sites liés. Les backlinks vers vos sites doivent provenir de sites dont le contenu est lié au contenu ou au sujet de votre site.

Badness Backlink

Les règles pour les backlinks continueront d'évoluer. La règle générale est qu'un lien vers votre site ne doit être ajouté sur un autre site que s'il est pertinent pour les lecteurs de ce site. Si le site est lié, vous ne devriez pas avoir à effectuer l'une des actions suivantes, qui peuvent être signalées comme de mauvaises pratiques de backlinking. Autrement dit, les choses suivantes doivent être évitées lors de la création de backlinks:

Liens commerciaux

Les liens commerciaux sont mauvais. Tout comme vous devez faire attention à ce que les sites vous lient, vous devez être également prudent sur les sites auxquels vous vous connectez. Les liens vers des sites indépendants ou de mauvaise qualité peuvent également être mauvais pour votre site.

Payer pour un backlink

Si vous payez pour un backlink ou payez pour être inscrit sur une bourse, il y a un risque d'être pénalisé. Le paiement peut inclure des liens commerciaux comme mentionné dans la puce précédente, ou il peut s'agir d'argent, de services ou de tout objet de valeur.

Création d'une quantité excessive de liens

Avoir beaucoup de liens à partir d'un site peut également être signalé comme inhabituel. Par exemple, les forums de spam ou les commentaires peuvent avoir un impact négatif. Les signatures sur un forum peuvent entraîner des liens excessifs depuis le site du forum. Notez que certains sites de forum, tels que StackOverflow, sont de meilleure qualité et peuvent donc fournir un backlink positif (en supposant qu'il n'est pas marqué comme nofollow).

Ajout de liens sur les pieds de page et les en-têtes

Les liens dans les pieds de page et les en-têtes d'un site sont une forme de lien excessif.

Utilisation d'outils de génération de liens automatisés

Bien qu'il existe des outils automatisés qui peuvent vous aider à créer des liens, ceux-ci peuvent être identifiés comme des liens de faible qualité.

Implémentation de liens d'annonces textuelles

Les publicités sont exactement cela – des publicités. L'utilisation d'annonces pour créer un lien vers votre site peut générer du trafic en raison de clics, mais ces annonces courent également le risque d'être considérées comme du contenu de très faible qualité avec le potentiel d'être signalé comme toxique. Le résultat peut être un classement inférieur sur les moteurs de recherche.

Avoir des listes de répertoires ou de signets de faible qualité

Bien qu'il puisse sembler formidable d'être répertorié et lié dans des répertoires, si la qualité du répertoire ou du site de signets n'est pas de premier ordre, cela peut nuire à votre classement SEO. Il convient de noter que certains sites d'annuaire sont de meilleure qualité, tels que DMoz.

Autoriser les listes de widgets

De la même manière que les répertoires et les sites de signets peuvent être mauvais; les widgets qui contiennent un tas de liens peuvent également être de mauvaises nouvelles pour le référencement.

Utilisation de contenu / publireportages natifs uniquement pour les liens

L'une des façons les plus courantes d'obtenir des liens aujourd'hui est de créer un article marketing contenant des liens, puis de payer un site pour le publier.

Masquer les liens

Que ce soit sur un site de mauvaise qualité ou de haute qualité, vous ne devez jamais masquer les liens dans le HTML, CSS, JavaScript ou autre balisage d'une page Web. Essayer de masquer un lien échouera souvent.

Garder les backlinks brisés

Si des sites tiers établissent des liens vers des pages qui n'existent pas sur votre site, ils risquent d'obtenir une erreur 404. Ces erreurs 404 (page manquante) sont également liées au backlinking, et elles doivent également être corrigées.

Empêcher un backlink de nuire à votre site…

Vous pensez peut-être que si vous exécutez tous les types de liens ci-dessus, il ne restera plus beaucoup de liens vers votre site. Ce n'est pas le cas. En outre, vous pouvez réellement autoriser les liens d'autres sites, ainsi que certains des liens ci-dessus, tout en évitant une grande partie du risque. Vous pouvez le faire en faisant en sorte que le site de liaison marque le lien afin qu'il n'ait pas d'impact sur le classement SEO. Ce signalement se fait en ajoutant à l'aide de la balise «rel» dans le lien. Par exemple, si vous vous êtes lié à HTMLGoodies, mais que vous ne voulez pas que le lien fasse des dégâts, vous pouvez ajouter rel = 'nofollow' comme indiqué:

lien

En ajoutant rel = 'nofollow' vous dites aux moteurs de recherche qu'il doit ignorer le lien. S'il existe des sites toxiques liés au vôtre, vous pouvez consulter le site pour voir si un «nofollow» est inclus avec le lien. Si c'est le cas, cela ne devrait pas vous faire de mal. De même, si un bon site établit un lien vers vous et ajoute le «nofollow» au lien, il est probable que vous n'obtiendrez aucune valeur SEO du lien.

Alors, que reste-t-il pour obtenir des backlinks?

Cet article a parlé d'une multitude de choses à éviter pour créer des backlinks. Si les backlinks sont importants, il semble qu'il y ait très peu de choses à faire pour créer de bons backlinks. La réalité est que l'obtention de backlinks est difficile à moins que vous ne fassiez l'étape de référencement la plus importante – créer un excellent contenu.

Si vous créez un excellent contenu, les gens seront plus enclins à s'y référer et à y accéder à partir de leurs propres sites. Toutes les stratégies de référencement, y compris le backlinking, doivent commencer par un contenu de qualité. Dans un prochain article, je couvrirai les outils qui peuvent être utilisés pour trouver des backlinks ainsi que pour les qualifier.

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