Google a déployé BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), un modèle de langage d’intelligence artificielle que Google applique désormais aux résultats de recherche et aux extraits de contenu, en octobre 2019. Ce qui a suivi, ce sont des ajustements énormes de la part des pages Web et des sites Web qui souhaitent se classer dans le moteur de recherche, notamment par la création de liens.
Le BERT se concentrant désormais davantage sur le traitement des langues et garantissant que les meilleures pages de Google répondent précisément aux besoins de leurs lecteurs, les équipes de marketing numérique devront restructurer leur approche SEO pour assurer leur survie sur les marchés prospères d’aujourd’hui. En bref, cela va être une année de nombreux changements pour les stratégies de référencement.
Qu’y a-t-il pour la création de liens?
Si vous êtes un nouveau venu sur la scène du référencement et de la création de liens, vous pourriez vous sentir dépassé par le nombre d’ajustements que vous devez faire et les facteurs que vous devez prendre en compte avant même de lancer une campagne de création de liens.
Heureusement, si vous êtes tombé sur cette pièce, nous sommes là pour vous dire que vous ne devriez pas nécessairement paniquer au sujet du BERT – ou des dernières tendances en matière de création de liens en général.
Dans cet article, nous mettrons en évidence un bref résumé des tactiques de création de liens rapides que vous devriez utiliser maintenant pour donner à votre marque une longueur d’avance dans votre créneau tout en étudiant des méthodes de création de liens plus approfondies.
Top Link Building Tactics à la suite du BERT
Sans plus tarder, voici les meilleures tactiques de renforcement des liens qui donnent des résultats dans le sillage du BERT:
1. Poussez votre construction de liens un peu plus loin avec la sensibilisation par e-mail.
L’un des moyens les plus rapides d’identifier les personnes avec lesquelles vous devez établir un réseau est de découvrir qui, dans votre secteur (journalistes ou blogueurs), est susceptible de renvoyer des liens.
Vous pouvez le faire en recherchant les sites Web les mieux classés de vos mots clés choisis et en les exécutant via des services populaires, tels que Ahrefs. Ces services peuvent analyser les URL et collecter des backlinks qui mènent à ce site.
Les pages qui renvoient vers le site Web que vous avez choisi sont susceptibles de renvoyer vers votre site Web, et ce sont précisément ces sites Web que vous devez contacter.
2. Voyez si vous pouvez réutiliser un excellent contenu.
Si vous voyez d’excellentes ressources de contenu de vos concurrents, ou si vous avez un blog avec un excellent contenu qui a une mauvaise réception, vous utilisez peut-être la mauvaise plateforme. Heureusement, la création de liens n’est pas nécessairement un simple «blog». Vous pouvez réellement générer de nombreux backlinks vers des articles de blog pertinents si vous réutilisez le contenu utile dans le format approprié.
Vous pouvez transformer des éléments avec des statistiques en infographies, ou même en contenu vidéo – essentiellement, en utilisant un format reconnaissable et facile à digérer qui peut susciter l’attrait de votre public.
3. Créez du contenu sur les réseaux sociaux pour stimuler l’engagement.
Qui a dit que la création de liens ne devait se produire que dans les blogs et les sites Web? Si vous avez du contenu intéressant et des informations sur l’industrie à partager, assurez-vous de les partager également via vos plateformes de médias sociaux. Ceux-ci peuvent prendre la forme de publications directes, d’un lien vers votre blog avec une légende ou même de multimédia.
Compte tenu du fait qu’environ 3,48 milliards (!) De personnes utilisent un réseau de médias sociaux, c’est 3,48 milliards de personnes qui peuvent potentiellement voir votre message. Et parmi ces personnes, il y a des professionnels de l’industrie qui peuvent simplement utiliser vos publications sur les réseaux sociaux comme référence – et c’est un backlink instantané pour vous.
4. Ajoutez vos hyperliens vers les communautés en ligne et les forums de niche.
Quelle meilleure façon de toucher le public que d’aller le faire vous-même?
Si vous en avez l’occasion, essayez d’ajouter vos liens aux publications et aux réponses que vous publiez dans ces communautés de niche.
Les chances sont grandes que les membres de ces forums répondent et visitent votre lien, ce qui est un moyen facile de générer plus de vues et de backlinks potentiels à partir d’autres blogs.
5. Appuyez sur les liens de ressources que vos sites Web de confiance utilisent.
Il y a un dicton selon lequel une personne créative ne révèle jamais ses sources – et nous pouvons peut-être appliquer cette maxime au marketing numérique.
Heureusement, les sites Web et blogs de confiance citent en fait des liens de ressources qu’ils utilisent dans leurs articles (généralement à la fin de leurs articles). Assurez-vous de prendre note de ces liens de ressources et de les analyser à votre manière.
Vous pouvez réellement utiliser les informations ici pour créer votre propre spin sur ces sujets, et ceux-ci peuvent générer autant (ou plus!) De backlinks vers votre site.
Au lieu d’aller à d’autres personnes pour utiliser votre lien, vous créez un blog intéressant ou un morceau d’information qui attirera automatiquement leur attention.
6. Publication d’invité avec les bons blogs.
L’idée de la publication d’invités peut être très attrayante en tant que spécialiste du marketing – après tout, avoir votre site Web lié dans d’autres blogs peut faire des merveilles pour votre référencement. Il s’agit d’une forme très traditionnelle de création de liens qui est encore utilisée aujourd’hui.
Cependant, vous devriez faire une publication d’invité avec soin. Selon HubSpot, les entreprises avec des blogs peuvent obtenir 55% de visiteurs en plus et générer 97% de liens entrants en plus. Mais, assurez-vous que les blogs avec lesquels vous publiez des articles sont réellement pertinents pour votre créneau, et ayez un public qui lira vos blogs en premier lieu.
Lorsque vous bloguez en tant qu’invité, étudiez non seulement la niche et l’audience de votre blog cible, mais également si son site Web est facilement navigable. Par exemple, si vous avez une marque spécialisée dans le référencement et la création de contenu, vous pouvez essayer de créer des liens avec des sites Web tels que OrganicLinkBuilders, qui est également un site Web de marketing numérique.
Cela rend votre effort de création de liens cohérent, car vous comptez sur la publication d’invités sur des blogs connexes et pas seulement sur des créneaux choisis au hasard.
7. Relancez les liens rompus avec les liens de votre propre blog.
Un moyen simple mais très efficace de créer de meilleurs liens consiste à utiliser des liens rompus. Il s’agit d’une méthode de création de liens à l’ancienne qui est très utile aujourd’hui, principalement parce que de nombreux sites Web contenant des informations utiles ferment tous les jours.
Le but ici est de trouver des pages avec des liens «morts» ou cassés, qui sont essentiellement des liens qui ne fonctionnent plus. Une fois que vous le faites, vous pouvez envoyer un e-mail aux webmasters de ces blogs et leur suggérer de remplacer l’URL cible de ces liens morts vers un article de blog qui aborde le même sujet.
C’est un moyen très simple de sécuriser un backlink dans des blogs fiables, tout en augmentant les chances des personnes de revenir vers vous.
8. Récupérez vos propres liens rompus.
Il peut également y avoir des situations où les blogs qui mentionnent votre site Web ne vous renvoient même pas correctement – cela peut être dû à des fautes d’orthographe, des liens oubliés ou simplement des backlinks (404) cassés.
Vous pouvez utiliser la fonction de recherche des outils Google pour les webmasters pour rechercher les liens rompus qui mènent à votre site Web, et vous pouvez envoyer un e-mail à leurs webmasters pour que vos liens soient correctement configurés.
Vous seriez surpris que certains blogs soient en fait liés à vous, mais ils n’ont pas pu le faire correctement.
9. Donnez à d’autres blogs la possibilité de publier des articles avec vous.
Dans le marketing numérique, si nous voulons gagner des liens, nous devons aussi apprendre à les distribuer. Si nous voulons établir un nom dans notre industrie, nous devons faire savoir aux autres que nous sommes une ressource fiable.
Une excellente façon de le faire est de commencer à travailler en réseau avec d’autres blogs liés dans votre créneau. Ce principe psychologique est appelé «réciprocité» et il peut vous aider à persuader les blogs de vous laisser également publier des messages d’invités.
Lorsqu’elle est transformée en stratégie, cela signifie ouvrir votre blog aux articles invités. Cela peut être utilisé à votre avantage, car vous pouvez exploiter certains blogs de débutants pour relier également une partie de votre contenu, tout en les laissant tirer parti de votre succès actuel pour obtenir des backlinks.
Vous pensez peut-être que cela est désavantageux, mais cela peut aider à convaincre les moteurs de recherche que vous êtes un site Web fiable et que vous êtes doué pour le réseautage. Cela peut augmenter votre potentiel de classement.
10. Utilisez correctement les textes d’ancrage.
L’un des conseils les plus importants dans la création de liens est souvent le plus oublié – en ce sens, les prospects ne publient généralement pas votre contenu s’ils remarquent que vos textes d’ancrage ne sont pas naturellement insérés dans vos pièces. C’est important, car manquer ce point vous fera perdre un temps et des ressources précieux pour créer votre blog.
Chaque fois que vous prévoyez d’ajouter une URL à votre blog, assurez-vous qu’elle est intégrée aux textes d’ancrage qui correspondent correctement au flux du blog.
En conclusion: tout est dans votre approche et votre planification
Vous pourriez être surpris de voir combien de conseils ci-dessus sonnent ou semblent «simples» à accomplir. Toutes les équipes devraient utiliser ces méthodes maintenant, non? Si tel est le cas, pourquoi ne sont-ils pas au sommet?
Chose intéressante, alors que beaucoup de ces méthodes semblent «simples» à accomplir, peu de marques ont la planification et la patience d’attendre que leur marque commence à exploiter son potentiel de popularité.
Lorsque vous envisagez de créer une campagne de création de liens à partir de ces méthodes, assurez-vous de n’utiliser que les tactiques qui semblent fonctionner pour votre marque en ce moment. Plus important encore, n’hésitez pas à changer et à essayer de nouvelles méthodes dont vous pensez pouvoir tirer parti.
S’il y a une astuce «la plus importante» à retenir de cette pièce, c’est que le succès de la création de liens a beaucoup à voir avec votre familiarité avec votre marque. Vous devez étudier l’image actuelle de votre marque et l’image que vous souhaitez qu’elle ait à l’avenir.
Le renforcement des liens peut fonctionner parfaitement si vous êtes conscient de la trajectoire que vous souhaitez que votre marque ait, et sachant quelle stratégie de renforcement des liens peut vous aider à atteindre ce type de croissance.