E-A-T (Expertise, autorité et fiabilité) est un concept que Google a publié pour la première fois dans son édition 2014 des Recommandations pour la qualité de la recherche.
Ces consignes sont utilisées lors des évaluations de la qualité des recherches effectuées par Google. Des milliers d’examinateurs de la qualité sont chargés d’examiner manuellement un ensemble de pages Web et d’envoyer des commentaires sur la qualité de ces pages à Google.
Les commentaires des évaluateurs sont ensuite analysés et utilisés par Google pour améliorer ses algorithmes. E-A-T sert de critère Google à utiliser par ces relecteurs pour mesurer la mesure dans laquelle un site Web offre un contenu expert auquel on peut faire confiance.
Selon les directives:
"Pour toutes les autres pages qui ont un but bénéfique, la quantité d'expertise, d'autorité et de fiabilité (E-A-T) est très importante."
Google demande à ses évaluateurs de prendre en compte:
E-A-T du contenu principal de la page Web analysée.Le site Web lui-même.Les créateurs du contenu de ce site Web.
Dans la version actuelle des consignes de qualité, E-A-T est mentionné 135 fois sur 167 pages.
Au cours de l’année écoulée, E-A-T est devenu un sujet de discussion majeur au sein du secteur du référencement, en particulier en ce qui concerne les changements de performances du trafic organique dus aux mises à jour de l’algorithme principal de Google à compter du 1er août 2018.
Les SEO ont alors commencé à spéculer (et Google a confirmé par la suite sur un blog Webmaster Central) que E-A-T jouait un rôle majeur dans les mises à jour, ce qui semblait affecter énormément les sites Web YMYL (votre argent, votre vie) présentant d'importants problèmes E-A-T.
Comme c'est souvent le cas pour l'échange d'idées au sein de la communauté des référenceurs, la discussion sur E-A-T a rapidement mené à la confusion, à l'incompréhension et à une interprétation erronée des faits.
Bon nombre de ces idées fausses découlent d’un décalage entre la théorie et ce qui est actuellement vivant dans l’algorithme de Google.
Faire ressortir les résultats avec de bons E-A-T est un objectif de Google et de ce que les algorithmes sont censés faire, mais E-A-T lui-même n’explique pas le fonctionnement actuel des algorithmes.
Cet article vise à dissiper 10 mythes et idées fausses autour du sujet et à clarifier le fonctionnement réel d’E-A-T et la manière dont Google l’utilise.
1. E-A-T n'est pas un algorithme
E-A-T n'est pas un algorithme en soi.
Gary Illyes a récemment déclaré lors d'une interview donnée à Pubcon: «Google possède une collection de millions d'algorithmes minuscules qui fonctionnent à l'unisson pour générer un score de classement. Beaucoup de ces algorithmes de bébé recherchent des signaux dans les pages ou le contenu ”qui peut être conceptualisé comme E-A-T.
Ainsi, bien que E-A-T ne soit pas un algorithme spécifique, les algorithmes de Google recherchent des signaux en corrélation avec de bons ou de mauvais E-A-T, tels que PageRank, "qui utilise des liens sur le Web pour comprendre l’autorité".
2. Il n'y a pas de score E-A-T
Dans la même période de questions, Gary Illyes a confirmé qu'il n'y avait «pas de score E-A-T interne ni de score YMYL».
Non seulement les algorithmes de Google n'attribuent pas de score E-A-T, mais les évaluateurs de qualité qui analysent E-A-T dans leurs évaluations n’affectent pas directement le classement de chaque site Web.
3. E-A-T n'est pas un facteur de classement direct – Expertise, autorité et fiabilité ne sont pas non plus des facteurs de classement individuels
C’est plus une discussion sur la sémantique que de dire que l’E-A-T n’est pas une considération importante pour les classements.
Google utilise au moins 200 facteurs de classement, tels que la vitesse de la page, HTTPS ou l'utilisation de mots-clés dans les balises de titre, ce qui peut avoir une incidence directe sur le classement d'une page donnée.
E-A-T ne fonctionne pas de cette façon; son rôle dans les classements est plus indirect:
E-A-T est-il un facteur de classement? Pas si vous voulez dire qu'il y a quelque chose de technique comme la vitesse que nous pouvons mesurer directement.
Nous utilisons une variété de signaux en tant que proxy pour indiquer si le contenu semble correspondre à E-A-T comme l’évalueraient les êtres humains.
À cet égard, oui, c'est un facteur de classement.
– Danny Sullivan (@dannysullivan) 11 octobre 2019
Selon AJ Kohn, lorsqu'on lui a demandé comment l'E-A-T prend en compte l'algorithme actuel:
«Je pense que trop de référenceurs pensent que l’expertise, l’autorité et la fiabilité sont des facteurs de classement, mais ce n’est pas la façon dont fonctionne l’algorithme; ils se contentent approximer ce qu'il devrait faire. Une conversation bien meilleure consisterait, par exemple, à ce que Google ferait par algorithme pour avoir un impact sur ces choses. Par exemple, dans le domaine de la santé, Google aurait-il recours aux systèmes d’emboîtement BioSentVec pour déterminer les sites les plus pertinents pour les textes médicaux de grande valeur? Je ne suis pas sûr qu'ils le soient (j'ai tendance à penser qu'ils font des expériences ici), mais de toute façon, cette conversation est bien meilleure que si je devais changer mon règlement pour inclure "Dr." dans l'espoir qu'il transmette plus d'expertise. ”
4. E-A-T n'est pas quelque chose que chaque propriétaire de site doit se concentrer sur
Dans ses consignes relatives à la qualité, Google indique explicitement que le niveau d'E-A-T attendu d'un site Web donné dépend des sujets abordés sur ce site et de la mesure dans laquelle son contenu est de nature YMYL.
Par exemple, «un avis médical E-A-T élevé devrait être écrit ou produit par des personnes ou des organisations possédant les compétences médicales ou l’accréditation appropriées»
Cependant, un site Web sur un passe-temps, comme la photographie ou apprendre à jouer de la guitare, nécessite une expertise moins formelle et sera soumis à des normes moins strictes en termes d'analyse E-A-T.
Pour les entreprises qui discutent de sujets YMYL – qui peuvent avoir un impact direct sur le bonheur, la santé, la réussite financière ou le bien-être des lecteurs, E-A-T est de la plus haute importance.
Il est également important de noter que les sites de commerce électronique sont considérés comme YMYL par définition, car ils acceptent les informations de carte de crédit.
Ce compteur E-A-T aide à illustrer à quel point l’E-A-T est important pour les sites Web de différentes catégories.
5. Se concentrer sur E-A-T ne remplace pas l'audit de référencement technique ni aucun autre objectif de référencement
S'adresser à E-A-T n'améliore pas les performances de référencement en vase clos.
Toutes les initiatives traditionnelles d’une stratégie de référencement réussie, telles que l’optimisation sur page, la création de liens de retour de haute qualité et le référencement technique, doivent également être exécutées pour que les efforts d’E-A-T soient couronnés de succès.
E-A-T n'est qu'un des domaines à prendre en compte pour les sites ayant subi l'impact négatif des mises à jour d'algorithmes.
La récupération à partir de mises à jour de base nécessite des améliorations dans de nombreux domaines différents du site, telles que l'amélioration de la qualité globale du site, la résolution des problèmes liés à l'expérience utilisateur, la réduction des problèmes techniques de référencement et l'amélioration de l'architecture du site Web.
De plus, si un site présente des problèmes techniques graves, tels que des temps de chargement de page médiocres, ou des problèmes d’exploration ou de rendu du contenu, il se peut que Google ne puisse même pas indexer correctement le site.
Donnez la priorité à E-A-T parmi d’autres efforts de référencement en fonction de la gravité des problèmes qui pourraient affecter les performances de votre site Web.
6. E-A-T n’est pas nouveau – la lutte de Google contre la désinformation non plus
Avec tout le nouveau contenu sur E-A-T, certains professionnels du référencement ont affirmé qu’E-A-T était une initiative récente de Google qui avait débuté à la date de la mise à jour de l’algorithme principal du 1er août 2018.
Cependant, E-A-T a été introduit pour la première fois dans la version 2014 des consignes de sécurité de Google.
En outre, j'ai effectué une recherche sur E-A-T et découvert que 51% des sites Web analysés ayant enregistré une baisse des performances lors des mises à jour de base 2018-2019 étaient également affectés par la mise à jour «Fred» de mars 2017.
Les efforts de Google visant à réduire les informations erronées et à faire ressortir un contenu fiable, de haute qualité, sont antérieurs à la mise à jour du 1er août.
Google s'est également engagé et a investi dans plusieurs initiatives visant à améliorer la fiabilité et la transparence de ses résultats de recherche et à réduire le nombre de fausses informations, telles que:
7. La mise à jour du 1er août 2018 n’a pas été officiellement désignée «Medic» ou «Mise à jour E-A-T»
Bien que Barry Schwartz ait nommé officieusement la mise à jour du 1er août la mise à jour «Medic», les mises à jour de l'algorithme principal ne semblent généralement plus avoir de nom officiel de Google.
Certains spécialistes du marketing numérique font référence à la mise à jour du 1er août comme étant «La mise à jour E-A-T», qui est non seulement incorrecte mais également trompeuse, étant donné que le fait que E-A-T ne soit pas le seul à avoir entraîné une baisse des performances au cours de cette mise à jour.
8. Ajouter des biographies d’auteurs n’est pas en soi un facteur de classement (Google ne peut ni reconnaître ni récupérer d’informations sur tous les auteurs)
L'une des recommandations les plus courantes pour améliorer EAT consiste à s'assurer que tout le contenu contient une signature pour l'auteur qui l'a écrit. Idéalement, chaque auteur dispose d'une biographie ou d'une page dédiée expliquant qui il est et pourquoi on peut faire confiance à lui pour fournir des informations de haute qualité. contenu de qualité.
Dans les consignes relatives à la qualité, Google recommande à plusieurs reprises aux évaluateurs de la qualité d'examiner les biographies des auteurs individuels afin de déterminer dans quelle mesure ils sont des experts des sujets sur lesquels ils écrivent.
Toutefois, dans un Hangar pour les webmasters, John Mueller a suggéré que les biographies des auteurs ne constituent pas une exigence technique, pas plus qu'elles n'exigent un type spécifique de balisage de schéma pour être efficaces. Cependant, il a recommandé ce qui suit:
«En ce qui concerne les pages des auteurs, leur expertise, leur autorité et leur fiabilité, je vous conseillerais de vérifier cela auprès de vos utilisateurs et de réaliser peut-être une courte étude de l'utilisateur, spécifiquement pour votre configuration, pour les différentes configurations que vous avez, en essayant. pour trouver la meilleure façon de montrer que les personnes qui créent du contenu pour votre site Web sont vraiment des personnes formidables, des personnes qui savent de quoi elles parlent, qui ont des informations d'identification ou qui sont pertinentes dans votre domaine. ”
Gary Illyes a également déclaré dans Pubcon Q & A:
«En recherche sur le Web, nous avons des entités pour des auteurs très populaires, comme si vous étiez un dirigeant du Washington Post, vous avez probablement une entité. Il ne s’agit pas de l’auteur, mais de l’entité. "
Ainsi, bien que Google puisse reconnaître les auteurs établis dans leur graphe de connaissances, il peut ne pas disposer des mêmes fonctionnalités reconnaissant tous les auteurs.
Toutefois, Google a lancé diverses initiatives liées à la création au cours des dernières années. Il est donc possible qu’elle utilise cette fonctionnalité.
9. Les sites YMYL ne sont pas les seuls sites Web affectés par les mises à jour de l'algorithme principal et E-A-T n'est pas le seul problème entraînant une baisse des performances après la mise à jour de l'algorithme
Bien que les mises à jour de base récentes aient affecté de manière prépondérante les sites YMYL – en particulier les sites du secteur de la santé ou du domaine médical -, d’autres catégories en ont ressenti l’impact.
Par exemple, les sites de recettes ont connu d’énormes fluctuations après chaque mise à jour principale depuis le 1er août 2018. Cependant, la plupart de ces sites ont des niveaux similaires d’E-A-T: ils sont généralement gérés par des amateurs de cuisine qui sont tous également qualifiés pour publier des recettes en ligne.
Quatre sites de recettes concurrents ont subi des impacts majeurs sur les performances lors des dernières mises à jour d'algorithmes de base, malgré des niveaux similaires d'E-A-T.
Cependant, de nombreux sites de recettes sont confrontés à un ensemble unique de défis en matière de référencement qui vont au-delà de E-A-T, tels que des problèmes d'architecture de site, des annonces écrasantes et des temps de chargement de page médiocres.
Ces autres problèmes peuvent certainement être responsables des baisses de performances lors des mises à jour d'algorithmes.
10. E-A-T n’est pas quelque chose que vous pouvez ‘plâtrer sur votre site’ et attendre des résultats immédiats – Adresser E-A-T prend du temps
Avec certaines tactiques de référencement, telles que l’optimisation des métadonnées ou la résolution de problèmes techniques, il est possible de voir une augmentation immédiate des performances dès que Google ré-analyse et indexe le contenu mis à jour.
E-A-T ne fonctionne pas exactement de cette façon, étant donné qu’il ne s’agit pas d’un facteur de classement direct.
Améliorer la fiabilité perçue de votre site est une tâche gourmande en ressources qui nécessite un investissement de temps et d’efforts considérable.
Il faut un certain temps pour améliorer la confiance de vos utilisateurs et les moteurs de recherche peuvent prendre encore plus de temps pour traiter ces modifications. Cela est particulièrement vrai pour les sites qui ont été affectés par des mises à jour d'algorithmes en raison de problèmes E-A-T.
Google ne fait souvent pas de réévaluations majeures de la qualité globale du site avant le lancement de la prochaine mise à jour principale. Par conséquent, tout travail effectué pour améliorer E-A-T peut prendre au moins plusieurs mois avant d'être réévalué.
Cependant, les avantages d'améliorer E-A-T s'étendent au-delà du simple référencement: les mises à jour E-A-T peuvent améliorer l'expérience utilisateur, car ils sont plus confiants de pouvoir faire confiance à votre site Web, à vos auteurs et à votre marque.
Davantage de ressources:
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Toutes les captures d'écran réalisées par l'auteur, novembre 2019