Il y a un vieux dicton: “Vous ne savez pas ce que vous ne savez pas.” J’ai remarqué que pour de nombreuses personnes, cela s’applique à l’optimisation des moteurs de recherche.
Dans la course folle pour prendre de l’avance dans les classements des moteurs de recherche, le paysage SEO est devenu jonché de désinformation. Que vous recrutiez une société de référencement ou que vous commenciez votre voyage par vous-même, il existe de nombreux mythes SEO courants et persistants à connaître. Je vais démystifier huit d’entre eux ici.
Mythe 1: vous devez soumettre votre site Web à Google
Le référencement obligeait les webmasters à soumettre leurs sites Web aux moteurs de recherche afin que les moteurs sachent que les sites Web existaient. Les robots des moteurs de recherche exploreraient ensuite les sites pour décider si et comment les classer. Les temps ont changé et les moteurs de recherche peuvent désormais trouver un site Web par eux-mêmes.
Payer pour les soumissions des moteurs de recherche n’est pas différent de dépenser votre argent, d’autant plus que Google a cessé son outil public pour soumettre des sites Web en juillet 2018. Ces sollicitations se présentent souvent sous la forme d’e-mails de spam qui vous garantissent un placement optimal sur Google.
Mythe 2: les mots-clés Meta comptent
Les balises meta mot-clé (à ne pas confondre avec d’autres balises meta, comme les méta descriptions) constituaient une partie importante du processus de référencement. Les listes de mots clés longues de plusieurs kilomètres étaient une stratégie courante pour essayer d’améliorer le classement d’un site Web. Remplir n’importe quelle combinaison d’un mot-clé était le nom du jeu. Cela ressemblait à quelque chose comme ça.
Avec cette balise Meta étant tellement abusée, Google a supprimé la balise Meta des mots clés en tant que facteur de classement.
Mythe 3: La farce des mots clés aide
En parlant de bourrage de mots clés, c’est une idée fausse que le bourrage de mots clés dans votre contenu est un hack SEO. Cependant, le bourrage de mots clés s’est avéré inefficace car les algorithmes des moteurs de recherche peuvent rapidement voir à travers cette technique.
Mythe 4: le contenu recyclé est correct
Au début des années 2000, la copie de contenu d’autrui ou la publication de contenu en double était une stratégie de référencement courante pour certaines personnes. Cette tactique a aidé les paresseux ou non créateurs à augmenter le nombre de fois où des mots clés sont apparus sur leurs sites Web. Depuis février 2011, lorsque la mise à jour de l’algorithme Panda a été introduite, Google vise à éliminer les sites qui copient ou dupliquent du contenu.
Si vous n’écrivez pas votre propre contenu unique, vous ne pouvez pas vous attendre à un classement unique. Concentrez-vous sur la présentation de votre expertise et la communication claire de la raison pour laquelle vous êtes différent.
Mythe 5: les titres plus longs sont meilleurs
Écrire des titres de page longs et trop optimisés est une erreur courante des débutants en référencement. Pourquoi bourrer vos titres est-il une mauvaise décision? Google a tendance à masquer les caractères dans les titres de plus de 55 à 70 caractères, ce qui peut couper le message que vous essayez de communiquer. Je dis 55 à 70 environ parce que Google n’affiche pas les mots dans un titre de résultat de recherche basé sur un nombre maximum de lettres. Au lieu de cela, les mots d’un titre de résultat de recherche sont coupés en fonction de leur largeur en pixels.
Qu’est-ce que ça veut dire? La lettre “W” est beaucoup plus large que la lettre “I”, donc les lettres dans vos mots peuvent avoir un impact sur le nombre de mots que vous pouvez afficher.
Mythe 6: Un backlink est un backlink
Lorsqu’un autre site Web établit un lien vers votre site Web, cela peut indiquer l’importance et la popularité de votre site Web. Google peut améliorer votre classement en fonction de la qualité et de la quantité de ces backlinks, bien que l’accent soit mis sur la qualité plutôt que sur la quantité. En raison de la mise à jour de l’algorithme Penguin de Google en 2012, il est révolu le temps de réussir à acquérir de grandes quantités de liens à partir de sites Web de mauvaise qualité.
Mythe 7: l’autorité de domaine bas est contagieuse
L’autorité de domaine (DA) est une métrique créée par Moz qui, plus ou moins, attribue une valeur de qualité à un site Web. Cela ressemble à quelque chose de bon à prêter attention, non? Bien sûr, mais certaines sociétés de référencement passent trop de temps à se concentrer sur l’obtention de liens à partir de sites Web à haute DA uniquement. Bien qu’un site à haute DA soit agréable, ce n’est pas le seul moyen. Chaque site ne va pas avoir un DA aussi élevé que Wikipedia. Dans le monde réel, la plupart des sites Web sont juste moyens.
Disons que vous vivez dans une petite ville agricole et que vous dirigez une salle de mariage. Dans ce cas, votre industrie est composée de sites locaux dont la plupart des DA sont faibles. Dans ce cas, il est OK, sinon tout aussi précieux, d’obtenir des liens à partir d’autres sites Web de petites villes qui parlent de mariages, de photographies, etc.
Mythe 8: «Lien» n’est qu’un autre mot à convertir
Mais non. Les backlinks sont comme allumer la lumière du porche pour que les passants puissent vous voir. Ils sont chaleureux et accueillants, mais ils ne vont pas nécessairement inspirer les gens à venir frapper à votre porte.
Plus de liens ne sont pas toujours meilleurs non plus. Enfiler de plus en plus de lumières sur votre toit ne fera pas une grande différence, et pas plus que l’acquisition de nombreux backlinks de sites Web de faible qualité qui ne sont pas liés à votre industrie. Personne ne va cliquer dessus. Par conséquent, personne ne va se convertir.
En matière de référencement, la qualité compte: la qualité passe par la quantité. Contenu de qualité sur quantité. Assurez-vous de compléter vos efforts de marketing avec un contenu convaincant et une bonne expérience utilisateur.