Lorsque nous avons demandé aux spécialistes du marketing quels outils ils prévoyaient utiliser en 2019, nous avons reçu plus de 70 réponses avec presque autant d'outils. Ils vont de la recherche de mots-clés aux audits de sites, en passant par l’analyse de backlink et l’idéation de contenu, jusqu’à la planification, les tests, la modification, la création de liens, la sensibilisation et le marketing par courriel. Et ce n’est que pour en nommer quelques-uns.
Bien qu'aucun outil universel ne réponde aux besoins imaginables de tous les spécialistes du marketing de la planète – et que le bon outil dépend souvent de la tâche à accomplir -, l'objectif est souvent le même: générer davantage de trafic et de conversions.
Si vous évaluez votre propre boîte à outils 70, c’est un nombre impressionnant d’options, n’est-ce pas? Nous avons donc réduit cette liste pour vous. Voici un aperçu des outils les plus populaires que les spécialistes du marketing utiliseront au cours de la prochaine année.
Un outil de veille concurrentielle, comme…
SEMrush
SEMrush, la suite marketing qui permet aux utilisateurs d'évaluer leur contenu et leurs concurrents avec, entre autres, une importante base de données de mots clés et un outil d'analyse de backlink, est l'un des outils les plus fréquemment cités.
«Il peut analyser votre site Web à grande échelle, du référencement naturel au référencement, en passant par le marketing de contenu, les backlinks, le classement SERP et les médias sociaux», a déclaré Shelby Liu, analyste en référencement chez Brand Buddha. "L'outil fonctionne de manière transparente avec Google Docs, Google Analytics et Google Search Console afin d'affiner le ciblage des mots clés pertinents et de créer un contenu nouveau qui garde votre entreprise à jour."
L'un de ses principaux arguments de vente est la capacité de voir ce que les concurrents classent.
"Ajoutez simplement votre URL et vous pourrez trouver des concurrents que vous ne saviez même pas que vous aviez, ce qui peut offrir de nombreuses possibilités d'amélioration", a déclaré Eileen McGovern, coordinatrice de recherche chez la société de référencement Efferent Media.
Chris Hornak, propriétaire du service d’écriture de blogs Blog Hands, a mentionné l’outil de recherche par sujet de SEMrush comme étant un autre favori, qui, selon lui, aide à développer un contenu piloté par les données.
Brenton Marcum, spécialiste du marketing numérique chez Blue Compass, une agence de conception Web et de marketing numérique, a déclaré que SEMrush avait influencé «notre stratégie de mot-clé pour la rédaction de textes de blog, articles, sites Web et autres pour notre entreprise et nos clients».
Cela, à leur tour, signifie qu'ils peuvent créer «un contenu stratégique et ciblé que le public recherche, permettant de découvrir nos articles», de générer davantage de trafic organique et, finalement, de remporter des conversions, a-t-il déclaré.
Ahrefs
Également au sommet des listes des spécialistes du marketing pour 2019: Ahrefs, qui, comme SEMrush, propose des analyses de référencement et de backlink.
"Bien que les deux se chevauchent beaucoup, ils ont chacun des particularités uniques qui les rendent précieux", a déclaré Chris Hornyak, rédacteur en chef et analyste en référencement chez la société de marketing numérique The Content Factory. "D'après mon expérience, SEMrush a tendance à être meilleur en matière de recherche de mots clés et d'analyse technique entre domaines, alors qu'Ahrefs a tendance à être plus efficace en termes d'analyse de backlinks."
Syed Irfan Ajmal, responsable du marketing de croissance du blog de covoiturage Ridester, a déclaré que M. Ahrefs disposait d’une base de données plus étendue sur les backlinks, tandis que M. Hornyak a noté que les données sur les mots clés d’Ahrefs "ont tendance à être un peu plus précises."
Ahrefs dispose de son propre outil d'analyse de la concurrence, ce qui, selon Cody Slingerland, propriétaire de l'agence de contenu SEO Jawfish Digital, est «excellent pour analyser le contenu concurrent ou concurrentiel et pour identifier les opportunités de mots clés à cibler».
Jake Ballinger, consultant en référencement et en marketing de contenu, a déclaré que c’était le seul outil payant qu’il utilisait.
«Il fait tout ce dont j'ai besoin: recherche et suivi de mots clés, analyse des concurrents, idéation du contenu et, maintenant, audits de site», a-t-il déclaré. "Je vis et meurs par elle."
Et Jon Hayes, spécialiste du marketing général chez Authority Hacker, une entreprise qui affirme aider à renforcer l'autorité du site, a déclaré qu'Ahrefs était un produit de qualité supérieure, son "engagement à développer les fonctionnalités a éclipsé ses concurrents, offrant tout ce dont nous avons besoin dans un seul paquet bien rangé au lieu de de travailler avec plusieurs plates-formes différentes. "
Serpstat
Pour sa part, Oz Chowdhury, responsable de projet / marketing à l'agence numérique Powerphrase, a déclaré qu'il investissait dans la plateforme de référencement Serpstat pour des raisons similaires.
Atanas Valchev du studio de conception de sites Web Pixus le fera aussi, car il a indiqué qu'il offrait des fonctionnalités qu’il n’avait jamais vues combinées auparavant, notamment la répartition des classements, les données historiques relatives aux classements et l’analyse des liens retour.
«L’avantage, c’est que l’outil collecte des données 24 heures sur 24, tous les jours», a ajouté Valchev.
Un robot de site Web, comme…
Grenouille qui hurle
L'agence de recherche en marketing britannique Screaming Frog – et son outil SEO Spider en particulier – était également un choix populaire.
Nommé d'après "une grenouille qui s'est défendue après avoir été coincée par deux chats", son outil d'analyse du référencement, le susdit Spider, a été conçu pour être utilisé par les référenceurs afin de collecter des données, d'identifier des problèmes techniques et de fournir une base de référencement sur site. recommandations.
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«Un audit Screaming Frog montre tous les éléments d’un site, des méta-informations, des codes de statut et de nombreuses informations techniques, notamment des canoniques, nofollow / noindex et bien d’autres», a déclaré McGovern.
Elle a souligné que la possibilité de créer des plans Sitemap XML et des plans Sitemap XML entièrement personnalisables constituait une fonctionnalité particulièrement intéressante.
«À l'ère du commerce électronique et de la recherche d'images, une image XML peut être inestimable», a-t-elle ajouté.
Jim Milan, responsable des communications et du référencement chez le détaillant Auto Accessories Garage, a déclaré que sa fonctionnalité préférée était Screaming Frog’s Link Score, ce qui facilite l’identification des liens sur une page.
"Si une page particulière ne se classe pas bien, nous pouvons analyser son score de lien et le comparer à des pages similaires de notre site qui se classent bien pour déterminer si elle nécessite davantage de liens internes ou externes intégrés", at-il ajouté.
Sitebulb
En plus de Screaming Frog, Cooper Hollmaier, responsable technique du référencement chez l’agence de marketing numérique Visiture, a déclaré avoir eu «un grand succès» en utilisant des outils tels que Sitebulb pour alléger la charge de travail.
Per McGovern, il "offre beaucoup de valeur" pour les agences avec de nombreux clients.
En plus de répertorier les pages internes et leurs codes d’état, ainsi que les méta-informations, les problèmes de contenu en double, les liens internes et externes et les informations d’en-tête, Sitebulb fournit des informations sur le texte d'ancrage, la lisibilité du contenu et les pages les plus liées, ainsi qu'une analyse. carte avec des pages liées – et Sitebulb présente tout cela dans «un format visuel facile à digérer».
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En fait, Hornyak a déclaré: «En 2018, je suis tombé amoureux de Sitebulb.»
C’est parce qu’il a dit que cela permettait d’approfondir les détails sur l’indexation d’un site et sur les problèmes techniques cachés sous la surface.
"Alors que j'avais déjà utilisé Screaming Frog pour ce type de travail, Sitebulb a actuellement mon cœur", a-t-il ajouté. (Bien qu’il ait également noté rapidement que les deux outils «sont vraiment très bons et c’est vraiment quel outil vous convient le mieux»).
Cependant, McGovern a déclaré que les inconvénients de Sitebulb incluent le partage de fichiers et les comparaisons d’audits.
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Un outil de backlink, comme…
Majestueux
Majestic affirme disposer de la plus grande base de données d'index de liens de la planète, qui comprend près de 487 milliards d'URL uniques explorées d'août à décembre 2018. Il permet aux utilisateurs d'explorer les URL en détail, ainsi que de déterminer les backlinks et d'évaluer le score de recherche.
Marcus Miller, responsable du référencement et du marketing numérique à l’agence britannique Bowler Hat, a déclaré que c’était son index de référence pour la recherche de concurrents et la recherche d’opportunités dans un espace donné.
Cela comprend le fret commercial.
«Il sera extrêmement utile d’analyser les backlinks et de déterminer si nous devrions ou non contacter certains sites Web pour acquérir des liens. Nous pouvons accéder au site Web de nos concurrents et il nous fournira une liste complète de tous les sites auxquels ils renvoient. À partir de là, nous pouvons déterminer les liens que nous avons l’occasion de reproduire », a déclaré Christoph Seitz, copropriétaire de l’expéditeur de fret commercial CFR Rinkens. "Il fournit également d'excellentes idées pour améliorer notre propre stratégie."
Seitz a expliqué que le logiciel Clique Hunter de Majestic, qui recherche des domaines liés à plusieurs sites au sein d’une verticale, est particulièrement précieux.
"Tout ce que vous avez à faire est d’accéder à quelques sites Web de vos concurrents, et cela vous montrera d’autres sites qui ont un lien vers eux, mais qui ne sont pas encore liés à vous", at-il ajouté. "C'est une méthode très efficace pour dénicher de nouvelles opportunités pour la construction de liens."
Un outil de création de liens, comme…
BuzzStream
BuzzStream est un logiciel Web qui aide les spécialistes du marketing à promouvoir leurs produits, leurs services et leur contenu afin de créer des liens et, comme son nom l'indique, de susciter l'intérêt.
Ballinger a déclaré qu’il allait tester BuzzStream pour voir s’il permettait de gagner du temps dans la diffusion des e-mails.
Mailchimp
Nate Masterson, CMO de la société de soins de santé naturels Maple Holistics, et Alex Tran, stratège en marketing numérique pour la société de commerce électronique et de logistique Hollingsworth, étaient au nombre des annonceurs qui ont déclaré qu'ils comptaient sur Mailchimp pour leur marketing par courrier électronique et leurs communications internes.
«Le logiciel populaire permet aux utilisateurs de créer des campagnes de courrier électronique uniques et efficaces, d’évaluer les données et d’apporter les modifications nécessaires», a déclaré Masterson. «En prime, Mailchimp peut même contribuer à la création d’annonces dans les médias sociaux, à la conception de pages de renvoi attrayantes et à la rédaction de précieux formulaires d’inscription.»
HARO
Help A Reporter Out, ou HARO, est un autre service gratuit mis en place par les spécialistes du marketing.
C'est un outil de sourcing pour les journalistes, mais il aide également les marques à trouver des opportunités d'être cités sur des sujets pertinents.
«HARO est très utile pour nouer des relations avec les journalistes et les blogueurs et obtenir les mentions et backlinks de ces hautes autorités auprès de publications de grande taille et traditionnelles», a déclaré Ajmal.
Shelby Rogers, responsable du marketing de contenu du système de gestion de contenu Solodev, a accepté, notant qu'elle avait utilisé ce service dans le cadre d'une stratégie plus large de création de liens, qui avait entraîné une multiplication par dix du trafic organique.
"HARO était un excellent moyen de créer des liens et d'établir une autorité, en particulier pour Google", a-t-elle déclaré. «Cela a également conduit à plusieurs excellents partenariats entre des publications de niche. Les journalistes nous ont contacté directement à plusieurs reprises pour obtenir les commentaires de notre société, et ces relations ont beaucoup contribué à nous établir en tant que voix réputées au sein de la CMS et du développement Web. ”
Outils gratuits de Google, comme…
Console de recherche, phare
Selon M. Miller, un outil fréquemment négligé – et gratuit – est Google, qu'il a qualifié de "trésor d'informations".
“Voulez-vous savoir qui ou quel rang pour vos termes de recherche? Recherche le sur Google. Voir ce que Google est enrichissant. Passez en revue ces résultats, a-t-il dit. "Passez en revue les entreprises et les sites Web durement… et voyez ce que vous pouvez apprendre."
Il a également évoqué Google Search Console, un service gratuit qui permet aux webmasters de savoir combien de personnes visitent leurs sites, comment elles les ont trouvées, quelles pages sont les plus populaires et si les visiteurs sont sur mobile ou sur ordinateur. La console de recherche permet également de rechercher et de corriger les erreurs du site.
M. Liu a reconnu qu’il fournissait les données analysées les plus crédibles, ainsi que les données de liens du site Web, les mots-clés les plus recherchés, le taux de clics du site Web et les erreurs du robot.
Thibaut Davoult, ingénieur en développement chez Livestorm, un fournisseur de logiciels de conférence Web, a notamment évoqué l’outil Lighthouse de Google, un outil de développement qui vérifie notamment les performances, l’accessibilité et les applications Web évoluées.
Pour sa part, Paul Evans, directeur général de Toro Digital, une agence de marketing numérique spécialisée dans le secteur juridique, a déclaré qu'il utiliserait Google Optimize en 2019. Optimize est un outil gratuit intégré au service d'analyse Web Google Analytics, qui permet aux utilisateurs exécuter des tests sur le contenu du site pour savoir ce qui convient le mieux aux visiteurs, notamment les tests A / B, multivariés et de redirection.
"Au cours des derniers mois, nous avons commencé à tester différents titres et plusieurs URL de test fractionnées avec Google Optimize. Les rapports que vous pouvez fournir aux clients sont fantastiques", a-t-il déclaré. «Nous avons constaté d’énormes différences dans les mesures d’engagement et de conversion dans des tests assez rudimentaires. Cela aura un impact important sur les recommandations que nous formulons aux clients. "
Et voici ce qu’ils vont éliminer
De l’autre côté de la médaille, il y avait quelques outils que les spécialistes du marketing ont dit avoir moins tendance à utiliser.
Cela inclut des outils de suivi de classement tels qu'AWR Cloud et Pro Rank Tracker, car, a déclaré Hollmaier, «les moteurs de recherche ont mis davantage l'accent sur l'expérience utilisateur que les emplacements de mots clés granulaires, et cela ne fera que se développer davantage à l'avenir. . "
«Ce n’est plus le début des années 2000. Vous ne pouvez pas simplement laisser tomber certains mots clés sur une page et les classer du jour au lendemain », a-t-il ajouté. «En outre, nos clients se soucient davantage, et à juste titre, du trafic et des recettes organiques que des expressions clés, de sorte que ces outils de mesure du succès ne sont plus aussi viables qu'avant.
Hornak a accepté.
"Mettre trop l'accent sur la surveillance d'un petit ensemble de mots-clés vous rendra probablement fou en 2019", a-t-il déclaré. "Vous devez vous concentrer sur l'optimisation de vos sites Web pour les sujets et approfondir ces sujets afin de devenir une source d'informations sur ce sujet."
De son côté, Krista Neher, PDG de Boot Camp Digital, société de marketing numérique et de marketing numérique, a déclaré que les outils d'automatisation des médias sociaux perdent de leur importance.
«Les médias sociaux étant de plus en plus encombrés, les entreprises cherchent à utiliser moins de canaux et à mieux les gérer», a-t-elle ajouté. “Cela signifie qu'il n'y a plus de publication automatique sur tous les canaux. Avec un flux d'actualités plus compétitif, les spécialistes du marketing mettent tout en œuvre pour concevoir du contenu personnalisé pour les chaînes qui leur tiennent à cœur. L'automatisation est donc moins importante. "
Et la société d’analyses Moz, qui n’a que peu de chance, a de mauvaises nouvelles – un certain nombre de spécialistes du marketing ont annoncé qu’elle les éliminerait en 2019.
Cela inclut Milan, qui a déclaré avoir mis fin à son abonnement parce qu'il avait découvert que d'autres logiciels étaient plus efficaces.
«Le robot d’Ahrefs est bien meilleur que celui de Moz pour trouver des backlinks actifs», a-t-il déclaré. "Ahrefs dispose également d’un suivi des mots clés. L’outil de suivi des mots clés de Moz était donc redondant."
Pour sa part, Ramon Khan, directeur du marketing en ligne du détaillant National Air Warehouse, a déclaré qu'il utiliserait l'outil de recherche de création de liens Moz Link Explorer, mais il a ajouté: «Leur manque de soutien dans l'écoute de leurs clients, y compris la non mise à jour de la [browser extension] MozBar pour travailler sur Mozilla, est une grosse déception, ce qui me fait reconsidérer pour 2019. "
De même, M. Valchev a déclaré qu'il investirait moins dans l'outil de référencement Seobility, car Serpstat "semble offrir toutes les fonctionnalités de Seobility et plus encore mieux".
Et McGovern a déclaré qu'un outil axé sur la recherche vocale et / ou mobile était toujours sur sa liste de souhaits, et si elle en trouvait un: "Je donnerai certainement la préférence à celui que j'utilise actuellement."
Mentions honorables
Et enfin, voici les près de 50 outils marketing mentionnés par au moins un spécialiste du marketing.
Facebook, Instagram et Google outil publicitaire AdEspresso;
plateforme informatique en nuage Services Web Amazon;
plate-forme de marketing par courriel vidéo Bombbomb;
Outil de planification Gmail Boomerang;
cabinet de référencement local BrightLocal;
société de recherche de contenu BuzzSumo;
service de caddie abandonné CartStack;
Plateforme de référencement Conducteur;
calendrier marketing CoSchedule;
Heatmap et entreprise de test A / B Oeuf fou;
robot d'exploration de site Web DeepCrawl;
outil de recherche de domaine expiré DomCop;
plugin constructeur de page Elementor;
calendrier crowdsourced Forekast;
assistant d'écriture Grammaire;
assistant d'écriture Hemingway éditeur;
entreprise de marketing entrant HubSpot;
Outil de mot clé Google Analytics Mot-clé héros;
outil de recherche et d'analyse de mots clés KWFinder;
outil de création de liens LinkCheetah;
Outil de gestion de référencement Linkio;
logiciel de recherche de mots clés Long Tail Pro;
Outil de référencement AI Marché Brew;
logiciel de planification de contenu MarketMuse;
logiciel d'automatisation du marketing Marketo;
outil de planification des médias sociaux Meet Edgar;
outil de promotion de blog Missinglettr;
cabinet d'analyse Moz;
Logiciel d'automatisation du marketing B2B Pardot;
plateforme de sensibilisation des influenceurs Pitchbox;
outil d'engagement des médias sociaux Planificateur de poste;
plate-forme de marketing des médias sociaux PromoRepublic;
outil de marketing par courriel Salesforce Email Studio;
outil de recherche de mots clés SECockpit;
Plateforme de référencement seoClarity;
Logiciel de référencement SEO PowerSuite;
plate-forme d'habilitation des ventes Showpad;
PPC et société de référencement SpyFu;
Outil de planification Instagram et Pinterest Vent arrière;
Application Histoires Instagram Se dérouler;
plate-forme d'optimisation de conversion VWO;
outil de vitesse de site WebPageTest;
Outil de référencement et de marketing digital WooRank;
Outil CTR YoRocket;
plate-forme d'automatisation du travail Zapier;
et pour couronner le tout, Wordstream.
Auteur: Lisa Smith
Lisa est rédactrice pigiste avec 5 ans d'expérience dans le marketing Internet. Elle travaille pour un certain nombre de clients au Royaume-Uni et aux États-Unis.… Voir le profil complet ›