Le référencement (Search Engine Optimization) est une branche relativement récente de la maîtrise du Web. Au niveau le plus simple, cela implique de deviner les mots-clés potentiels que les visiteurs potentiels de votre site pourraient utiliser dans un moteur de recherche, puis de rechercher des moyens de s’assurer que vos propres pages figurent en haut de la liste des résultats. Plus le classement de la recherche est élevé, plus l'utilisateur cliquera sur le clic pour visiter votre site.
Ce n'est pas toujours facile à faire, car vos concurrents essaieront de surcharger les listes, forçant ainsi vos sites à se classer dans le SERP (page de résultats des moteurs de recherche). Des spammeurs peu scrupuleux tenteront parfois de soulever artificiellement leurs pages indésirables à l'aide de diverses astuces, comme empiler de nombreux liens sur une seule page.
Dans ce guide, vous découvrirez quelques-uns des meilleurs outils de référencement disponibles aujourd'hui, qui vous permettent d'analyser des statistiques clés pour vos sites Web, telles que la densité des mots-clés, les backlinks et les tags. En analysant soigneusement ces données, vous pouvez souvent faire grimper votre site dans les résultats de recherche en apportant seulement quelques modifications mineures.
1. Projet Shield "target =" _ blank "rel =" nofollow "> 1. Outils pour les webmasters de Google
Qui mieux que le géant de la recherche Google pour améliorer votre référencement?
Idéal pour les débutants
Accès facile aux métriques clés
Support en direct gratuit
Google Webmaster Tools (GWT) est un excellent moyen pour les webmasters débutants de se familiariser avec le référencement. L'arsenal d'outils comprend «Fetch as Goole», qui vous permet d'afficher les URL de la même manière que Google. C'est un moyen très simple de détecter et de résoudre les problèmes d'optimisation du moteur de recherche. Vous pouvez ensuite modifier votre page en conséquence et même revoir le code pour vous assurer que votre site n'a pas été piraté.
"PageSpeed Insights" vous permet d'effectuer des contrôles de vitesse sur les versions de bureau et mobile de votre site. Étant donné que le trafic mobile consomme à présent une grande partie du trafic Web, il est essentiel de garantir l’accès des visiteurs mobiles et leur affichage sur vos pages.
L'outil de test de données structurées est également utile pour vérifier que les données ont été entrées correctement, en effectuant des routines de validation pour vérifier qu'elles sont dans le bon format.
Google propose également très généreusement une discussion gratuite avec un représentant personnel via Hangouts. Vous pouvez utiliser cette fonctionnalité pendant les heures normales de bureau pour vous aider en cas de problèmes liés au site, tels que la maîtrise des divers outils et la détection d'activités malveillantes. Une aide supplémentaire est disponible sur le forum GWT. C'est un endroit où les webmasters peuvent se connecter et partager des conseils de dépannage et de performances.
GWT a reçu les éloges universels en ligne, la seule critique étant un léger délai entre le moment où les données sont publiées et le moment où elles sont rapportées.
2. Boîte à outils SEMrush SEO
Outils de référencement avancés, tous accessibles à partir d'un tableau de bord magistral
Analyser les métriques des concurrents
Tableau de bord robuste informatif
Utilise une terminologie compliquée
SEMrush SEO tools a été développé à l'origine en 2008 par SEMrush. En 2018, le projet a reçu un financement de 40 millions de dollars pour son expansion sur des plateformes de grands noms telles qu'Amazon, Baidu, Ebay, Hewlett Packard et BNP Paribas.
L'outil de recherche de mots clés est accessible à partir du tableau de bord super élaboré de SEMrush. Vous pouvez afficher des rapports d'analyse de mots clés détaillés ainsi qu'un résumé de tous les domaines que vous gérez.
Plus important encore, la boîte à outils SEO vous permet de comparer les performances de vos pages pour voir votre classement par rapport à la concurrence. Par exemple, vous pouvez analyser les liens retour d'autres sites Web vers le vôtre. (Ce processus s'appelle parfois «renforcement des liens»).
L'analyse de trafic permet d'identifier les principales sources de trafic Web de vos concurrents, tels que les principaux sites de référencement. Cela vous permet d’explorer en détail la façon dont vos sites et ceux de vos concurrents se comparent en termes de durée moyenne de session et de taux de rebond. Pour ceux qui découvrent le langage de référencement, les taux de rebond représentent le pourcentage de visiteurs qui visitent un site Web, puis partent sans accéder à aucune autre page du même site.
La vue d'ensemble du domaine fait bien plus que résumer les stratégies de référencement de vos concurrents. Vous pouvez également détecter des mots-clés spécifiques ciblés et accéder aux performances relatives de vos domaines sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.
SEMrush a reçu de nombreuses mentions positives en ligne, mais a été critiqué pour l’utilisation du jargon SEO tel que "SERP", qui pourrait aliéner des utilisateurs inexpérimentés. Un abonnement "Pro" coûte 99,95 $ (74,52 £) par mois, ce qui inclut l'accès à tous les outils de référencement.
3. Araignée SEO
SEO Spider est un robot Web efficace mais la version gratuite est légèrement limitée
Utilisé par les leaders de l'industrie
Excellentes fonctionnalités d'exploration
Version gratuite adaptée aux petits sites uniquement
SEO Spider a été créé en 2010 par l'euphémisme nommé "Screaming Frog". Les clients de ce tapageur de reptiles comprennent des acteurs majeurs tels que Disney, Shazam et Dell.
L'une des caractéristiques les plus attrayantes de SEO Spider est sa capacité à effectuer une recherche rapide d'URL conviviales. Les meilleures pratiques de SEO dictent que les moteurs de recherche sont beaucoup plus susceptibles d'indexer des URL simples, pertinentes et lisibles par l'homme sur des adresses qui n'ont pas de sens, ce qui en fait un bonus majeur.
SEO Spider peut également explorer votre site pour vérifier les pages endommagées. Cela vous évite d'avoir à cliquer manuellement sur chaque lien pour éliminer les «erreurs 404».
Cet outil vous permet également de rechercher des pages comportant des balises de titre manquantes, des balises méta dupliquées, des balises de longueur incorrecte et toute autre fonctionnalité ne correspondant pas aux meilleures pratiques de référencement.
SEO Spider vérifie également le nombre de liens placés sur chaque page pour éviter la mauvaise pratique du référencement consistant à en afficher trop sur une seule page. Cela confond généralement les visiteurs de votre site, ce qui les oblige à aller ailleurs. Google classe également les pages contenant plus de 100 "liens externes".
Il existe à la fois une version gratuite et payante de SEO Spider. La version gratuite contient la plupart des fonctionnalités de base telles que l'analyse des redirections, mais elle est limitée à 500 URL. En outre, vous ne pouvez pas personnaliser le fichier robots.txt et l’intégration de Google Analytics n’est pas possible. Cela rend la version "Lite" de SEO Spider appropriée uniquement pour les domaines plus petits. La version payante coûte 160 $ par an et comprend des fonctionnalités plus avancées ainsi qu'un support technique gratuit.
4. Outils de référencement Majestic
Une offre royale pour tous les bricoleurs de backlink
Excellente réputation
Énorme quantité de données de backlink
UI est un peu daté
Majestic a toujours été félicité par les vétérans du référencement depuis sa création en 2011. Cela en fait également l'un des plus anciens outils de référencement disponibles à ce jour.
Les outils sont principalement centrés sur les backlinks, qui représentent des liens entre un site Web et un autre. Cela a une influence considérable sur les performances du référencement et, en tant que tel, Majestic dispose d’une énorme quantité de données de backlink.
Les utilisateurs peuvent rechercher à la fois un "index frais" qui est analysé et mis à jour tout au long de la journée, en plus d'un "index historique" qui a été salué en ligne pour sa rapidité de récupération. L'une des fonctionnalités les plus populaires est le "Majestic Million" qui affiche un classement des 1 000 000 premiers sites Web.
La version "Lite" de Majestic coûte 46,99 € (55 $) par mois et intègre des fonctionnalités utiles telles qu'un vérificateur de liens en retour, un enregistrement des domaines de référence, des adresses IP et des sous-réseaux, ainsi que le "Site Explorer" intégré de Majestic. Cette fonctionnalité, conçue pour vous donner un aperçu de votre boutique en ligne, a reçu des commentaires négatifs en raison d'une apparence un peu démodée. Majestic n’a pas non plus d’intégration de Google Analytics.
5. SEOQuake
Préparez-vous à être secoué par les excellentes fonctionnalités de SEOQuake
Gratuit et facile à installer
Tableau de bord simple
Peu de fonctionnalités avancées
SEOQuake est développé par SEMrush, le créateur de la boîte à outils SEMrush. Considéré comme l'un des meilleurs outils de référencement gratuit au monde, il est également l'un des plus faciles à télécharger: vous pouvez installer SEOQuake en tant qu'extension Google Chrome ou en tant que module complémentaire pour Firefox, Opera et Safari.
L'une de ses caractéristiques les plus précieuses est sa capacité à évaluer les liens internes et externes. SEOQuake peut également effectuer des comparaisons détaillées de votre site avec celles de vos concurrents.
Toutes les données sont facilement évaluables à partir du tableau de bord SEO facile à utiliser. Vous pouvez lancer ceci en effectuant une recherche par mot clé ou en cliquant sur la barre «SQ» dédiée de la page actuelle.
La fonction d'audit SEO peut également générer un rapport de densité de mots-clés. Cette analyse du texte sur une page et calcule vos mots-clés en pourcentage du texte global. L'outil peut également analyser les statistiques sociales de vos domaines et pages de destination, notamment Google Index, Alexa Rank et les "J'aime" de Facebook.
Cet outil est largement attendu par la communauté Internet mais n'inclut pas les fonctionnalités plus avancées offertes par ses outils payants SEMrush, tels que l'analyse de la vitesse détaillée pour les appareils mobiles et de bureau.