Comment effectuer un audit SEO technique approfondi

Je ne vais pas mentir: effectuer un audit SEO approfondi est une affaire majeure.

Et, en tant que consultant SEO, il y a quelques mots plus doux que: «Votre audit est superbe! Quand pouvons-nous vous amener à bord? "

Même si vous n'avez pas activement recherché un nouveau concert, sachant que votre audit SEO a cloué, c'est un énorme boost pour l'ego.

Mais, êtes-vous terrifié à l'idée de commencer? Est-ce votre premier audit SEO? Ou, vous ne savez pas par où commencer? L'envoi d'un fantastique audit SEO à un client potentiel vous met au meilleur endroit possible.

C'est une occasion rare pour vous d'organiser vos processus et de débarrasser votre client potentiel des mauvaises habitudes (toux * pages non publiées sans redirection 301 * toux) et de la croûte qui s'accumule comme la charpie dans votre sécheuse.

Alors prenez votre temps. Rappelez-vous: votre objectif principal est d'ajouter de la valeur à votre client avec les recommandations de votre site à court et à long terme.

Avant, j'ai rassemblé les étapes nécessaires à la réalisation d'un audit SEO et un petit aperçu de la première phase de mes processus lorsque j'obtiens un nouveau client pour la première fois. Il est divisé en sections ci-dessous. Si vous sentez que vous avez une bonne compréhension d'une section particulière, n'hésitez pas à passer à la suivante.

Il s'agit d'une série, alors restez à l'écoute pour plus d'amour d'audit SEO. 💖

Sauter à:

Quand dois-je effectuer un audit SEO?

Après qu'un client potentiel m'a envoyé un e-mail exprimant son intérêt à travailler ensemble et qu'il ait répondu à mon enquête, nous avons mis en place un appel d'introduction (Skype ou Google Hangouts est préférable).

Avant l'appel, je fais mon propre mini-audit SEO rapide (j'investis au moins une heure pour faire des recherches manuelles) sur la base des réponses à leur sondage pour me familiariser avec leur paysage de marché. C'est comme sortir avec quelqu'un que vous n'avez jamais rencontré.

Vous allez évidemment les traquer sur Facebook, Twitter, Instagram et toutes les autres chaînes publiques #soIcreep.

Voici un exemple de ce à quoi ressemble mon enquête:

Voici quelques questions clés que vous voudrez poser au client lors de la première réunion:

Quels sont vos objectifs commerciaux globaux? Quels sont les objectifs de votre chaîne (relations publiques, réseaux sociaux, etc.)? Quel est votre public cible? Avez-vous des partenariats commerciaux? À quelle fréquence le site Web est-il mis à jour? Vous avez un développeur web ou un service informatique? Avez-vous déjà travaillé avec un consultant SEO auparavant? Ou avez-vous déjà effectué des travaux de référencement?

Sujan Patel a également d'excellentes recommandations sur les questions à poser à un nouveau client SEO.

Après l'appel, si je pense que nous sommes un bon partenaire, j'enverrai ma proposition officielle et mon contrat (merci HelloSign d'avoir rendu ce processus facile pour moi!).

Pour commencer, j'aime toujours offrir à mes clients le premier mois comme période d'essai pour nous assurer que nous vibrons.

Cela donne au client et à moi une chance de devenir amis avant de sortir ensemble. Au cours de ce mois, je prendrai mon temps pour effectuer un audit SEO approfondi.

Ces audits SEO peuvent me prendre de 40 à 60 heures selon la taille du site. Ces audits sont regroupés en trois parties distinctes et présentés avec Google Slides.

Technique: erreurs d'exploration, indexation, hébergement, etc. Contenu: recherche de mots clés, analyse des concurrents, cartes de contenu, métadonnées, etc. Liens: analyse de profil de backlink, tactiques de croissance, etc.

Après ce premier mois, si le client aime mon travail, nous commencerons à mettre en œuvre les recommandations de l'audit SEO. Et à l'avenir, je réaliserai un mini-audit mensuel et un audit approfondi trimestriel.

Pour récapituler, j'effectue un audit SEO pour mes clients:

Premier mois Mensuel (mini-audit) Trimestriel (audit approfondi)

Ce dont vous avez besoin d'un client avant un audit SEO

Lorsqu'un client et moi commençons à travailler ensemble, je partage avec lui un document Google demandant une liste de mots de passe et de fournisseurs.

Ceci comprend:

Accès à Google Analytics et tous les outils d'analyse tiersGoogle et Bing adsOutils WebmasterAccès au backend du site WebComptes de médias sociauxListe des fournisseursListe des membres de l'équipe interne (y compris tout travail qu'ils sous-traitent)

Outils pour l'audit SEO

Avant de commencer votre audit SEO, voici un récapitulatif des outils que j'utilise:

Technique

Outils nécessaires à l'audit SEO technique:

Screaming FrogDeepCrawlCopyscapeIntegrity pour Mac (ou Xenu Sleuth pour les utilisateurs de PC) Google Analytics (si autorisé) Google Search Console (si autorisé) Bing Webmaster Tools (si autorisé)

Étape 1: ajouter un site à DeepCrawl et Screaming Frog

Outils:

DeepCrawlCopyscapeScreaming FrogGoogle AnalyticsIntegrityGoogle Tag ManagerCode Google Analytics

Que rechercher lors de l'utilisation de DeepCrawl

La première chose que je fais est d'ajouter le site de mon client à DeepCrawl. Selon la taille du site de votre client, l'exploration peut prendre un jour ou deux pour obtenir les résultats.

Une fois que vous avez récupéré vos résultats DeepCrawl, voici ce que je recherche:

Contenu en double

Consultez le rapport «Duplicate Pages» pour localiser le contenu en double.

Si du contenu en double est identifié, j'en ferai une priorité absolue dans mes recommandations au client pour réécrire ces pages et en attendant, j'ajouterai le tag aux pages en double.

Erreurs courantes de contenu en double que vous découvrirez:

Titres et méta descriptions en double Contenu du corps des pages de balises (j'utiliserai Copyscape pour déterminer si quelque chose est plagié) Deux domaines (ex: yourwebsite.co, yourwebsite.com) Sous-domaines (ex: jobs.yourwebsite.com) Contenu similaire sur un domaine différent Pages de pagination mal implémentées (voir ci-dessous.)

Comment réparer:

Ajoutez la balise canonique sur vos pages pour faire savoir à Google ce que vous voulez que votre URL préférée soit. Interdisez les URL incorrectes dans le contenu robots.txt.Rewrite (y compris la copie du corps et les métadonnées).

Voici un exemple d'un problème de contenu en double que j'ai rencontré avec un de mes clients. Comme vous pouvez le voir ci-dessous, ils avaient des paramètres URL sans la balise canonique.

Voici les étapes que j'ai prises pour résoudre le problème:

J'ai résolu tous les problèmes de redirection 301.Ajout d'une balise canonique à la page, je veux que Google explore.Mettez à jour les paramètres de la console de recherche Google pour exclure tous les paramètres qui ne génèrent pas de contenu unique.
Ajout de la fonction d'interdiction au robots.txt aux URL incorrectes pour améliorer le budget d'exploration.

Pagination

Il y a deux rapports à vérifier:

Premières pages: pour savoir quelles pages utilisent la pagination, consultez le rapport «Premières pages». Ensuite, vous pouvez consulter manuellement les pages qui utilisent ceci sur le site pour découvrir si la pagination est correctement implémentée. Pages de pagination non liées: Pour savoir si la pagination fonctionne correctement, le rapport "Pages de pagination non liées" vous dira si le rel = "suivant ”Et rel =” prev ”sont liés aux pages précédente et suivante.

Dans cet exemple ci-dessous, j'ai pu constater qu'un client avait des balises de pagination réciproques en utilisant DeepCrawl:

Comment réparer:

Si vous avez une page "tout voir" ou "charger plus", ajoutez la balise rel = "canonical". Voici un exemple de Crutchfield:
Si vous avez toutes vos pages sur des pages distinctes, ajoutez le balisage standard rel = "next" et rel = "prev". Voici un exemple de Macy's:
Si vous utilisez le défilement infini, ajoutez l'URL de page paginée équivalente dans votre javascript. Voici un exemple d'American Eagle.

Redirection maximale

Consultez le rapport "Max redirections" pour voir toutes les pages qui redirigent plus de 4 fois. John Mueller a mentionné en 2015 que Google peut cesser de suivre les redirections s'il y en a plus de cinq.

Alors que certaines personnes considèrent ces erreurs d'exploration comme une consommation du «budget d'exploration», Gary Illyes y fait référence en tant que «charge d'hôte». Il est important de vous assurer que vos pages s'affichent correctement, car vous souhaitez que votre charge d'hôte soit utilisée efficacement.

Voici un bref aperçu des codes de réponse que vous pourriez voir:

301 – Ce sont la majorité des codes que vous verrez tout au long de votre recherche. Les redirections 301 sont correctes tant qu'il n'y a qu'une seule redirection et aucune boucle de redirection.302 – Ces codes sont corrects, mais s'ils sont laissés plus de 3 mois environ, je les changerais manuellement en 301 afin qu'ils soient permanents. Il s'agit d'un code d'erreur que je verrai souvent avec les sites de commerce électronique lorsqu'un produit est en rupture de stock.400 – Les utilisateurs ne peuvent pas accéder à la page.403 – Les utilisateurs ne sont pas autorisés à accéder à la page.404 – La page n'est pas trouvé (ce qui signifie généralement que le client a supprimé une page sans redirection 301) .500 – Erreur de serveur interne dont vous aurez besoin pour vous connecter avec l'équipe de développement Web afin de déterminer la cause.

Comment réparer:

Supprimez tous les liens internes pointant vers les anciennes pages 404 et mettez-les à jour avec le lien interne de la page redirigée. Annulez les chaînes de redirection en supprimant les redirections du milieu. Par exemple, si la redirection A va rediriger B, C et D, alors vous voudrez annuler les redirections B et C. Le résultat final sera une redirection A vers D. Il existe également un moyen de le faire dans Screaming Frog et Google Search Console ci-dessous si vous utilisez cette version.

Que rechercher lors de l'utilisation de Screaming Frog

La deuxième chose que je fais lorsque j'obtiens un nouveau site client est d'ajouter leur URL à Screaming Frog.

Selon la taille du site de votre client, je peux configurer les paramètres pour explorer des zones spécifiques du site à la fois.

Voici à quoi ressemblent mes configurations d'araignée Screaming Frog:

Vous pouvez le faire dans vos paramètres d'araignée ou en excluant des zones du site.

Une fois que vous obtenez vos résultats Screaming Frog, voici ce que je recherche:

Code Google Analytics

Screaming Frog peut vous aider à identifier les pages qui n'ont pas le code Google Analytics (UA-1234568-9). Pour trouver le code Google Analytics manquant, procédez comme suit:

Accédez à «Configuration» dans la barre de navigation, puis à Custom.Add analytics .js au filtre 1, puis modifiez la liste déroulante à «Ne contient pas».

Comment réparer:

Contactez les développeurs de votre client et demandez-lui d'ajouter le code aux pages spécifiques qui lui manquent.Pour plus d'informations sur Google Analytics, passez à la section Google Analytics ci-dessous.

Google Tag Manager

Screaming Frog peut également vous aider à découvrir quelles pages manquent l'extrait de code de Google Tag Manager avec des étapes similaires:

Accédez à l'onglet «Configuration» dans la barre de navigation, puis Personnalisé.Ajoutez <iframe src – «// www.googletagmanager.com/ avec« Ne contient pas »sélectionné dans le filtre.

Comment réparer:

Rendez-vous sur Google Tag Manager pour voir s'il y a des erreurs et mettez-le à jour si nécessaire. Partagez le code avec le développeur de votre client pour voir s'il peut l'ajouter à nouveau sur le site.

Schéma

Vous voudrez également vérifier si le site de votre client utilise le balisage de schéma sur son site. Le schéma ou les données structurées aident les moteurs de recherche à comprendre ce qu'est une page sur le site.

Pour vérifier le balisage de schéma dans Screaming Frog, procédez comme suit:

Accédez à l'onglet "Configuration" dans la barre de navigation, puis "Personnalisé". Ajoutez itemtype = "http: // schema. .Org / avec" Contenir "sélectionné dans le filtre.

Indexage

Vous voulez déterminer combien de pages sont indexées pour votre client, suivez ceci dans Screaming Frog:

Une fois le chargement de votre site terminé dans Screaming Frog, accédez à Directives> Filtre> Index pour vérifier s'il manque du code.

Comment réparer:

Si le site est nouveau, il se peut que Google ne l'ait pas encore indexé.Vérifiez le fichier robots.txt pour vous assurer que vous n'interdisez pas ce que vous voulez que Google explore.Vérifiez que vous avez soumis le plan du site de votre client à la Google Search Console et Bing Webmaster Tools. Effectuez une recherche manuelle (voir ci-dessous).

Éclat

Google a annoncé en 2016 que Chrome commencerait à bloquer Flash en raison des temps de chargement des pages lents. Donc, si vous effectuez un audit, vous souhaitez identifier si votre nouveau client utilise Flash ou non.

Pour ce faire dans Screaming Frog, essayez ceci:

Dirigez-vous vers la «Configuration de l'araignée» dans la navigation.Cliquez sur «Vérifier SWF». Filtrez l'onglet «Interne» par «Flash» une fois l'analyse terminée.

Comment réparer:

Intégrez des vidéos de YouTube. Google a acheté YouTube en 2006, c'est évident, ou optez pour les normes HTML5 lors de l'ajout d'une vidéo.

Voici un exemple de code HTML5 pour ajouter une vidéo:

Javascript

Javascript

Selon l'annonce de Google en 2015, JavaScript est correct à utiliser pour votre site Web tant que vous ne bloquez rien dans votre robots.txt (nous approfondirons cela un peu plus loin!). Mais, vous voulez toujours jeter un coup d'œil à la façon dont le Javascript est livré sur votre site.

Comment réparer:

Vérifiez Javascript pour vous assurer qu'il n'est pas bloqué par le fichier robots.txt Assurez-vous que Javascript est en cours d'exécution sur le serveur (cela aide à produire des données en texte brut vs dynamiques).Si vous exécutez Angular JavaScript, consultez cet article de Ben Oren sur les raisons pour lesquelles cela pourrait tuer vos efforts de référencement.Dans Screaming Frog, accédez à la configuration Spider dans la barre de navigation et cliquez sur «Vérifier JavaScript». Une fois l'analyse terminée, filtrez vos résultats dans l'onglet «Interne» par «JavaScript».

Robots.txt

Lorsque vous examinez un fichier robots.txt pour la première fois, vous voulez voir si quelque chose d'important est bloqué ou interdit.

Par exemple, si vous voyez ce code:

Agent utilisateur: *

Interdire: /

Le site Web de votre client est bloqué de tous les robots d'exploration Web.

Mais, si vous avez quelque chose comme le fichier Zappos robots.txt, vous devriez être prêt à partir.

# Global robots.txt au 2012-06-19

Agent utilisateur: *
Interdire: / bin /
Interdire: / multivue /
Interdire: / produit / avis / ajouter /
Interdire: / panier
Interdire: / login
Interdire: / déconnexion
Interdire: / s'inscrire
Interdire: / compte

Ils bloquent uniquement ce qu'ils ne veulent pas que les robots d'indexation localisent. Ce contenu qui est bloqué n'est pas pertinent ou utile pour le robot d'indexation Web.

Comment réparer:

Votre robots.txt est sensible à la casse, mettez-le donc à jour en minuscules. Supprimez toutes les pages répertoriées comme Interdire que vous souhaitez que les moteurs de recherche explorent. Screaming Frog par défaut ne pourra pas charger les URL interdites par robots.txt. Si vous choisissez de changer les paramètres par défaut dans Screaming Frog, il ignorera tous les robots.txt.
Vous pouvez également afficher les pages bloquées dans Screaming Frog sous l'onglet “ Codes de réponse '', puis filtrées par le filtre “ Bloqué par Robots.txt '' après avoir terminé votre exploration.Si vous avez un site avec plusieurs sous-domaines, vous devez avoir un autre robots.txt pour chaque. Assurez-vous que le plan du site est répertorié dans le fichier robots.txt.

Erreurs d'exploration

J'utilise DeepCrawl, Screaming Frog et les outils de webmaster Google et Bing pour rechercher et recouper les erreurs d'exploration de mon client.

Pour rechercher vos erreurs d'exploration dans Screaming Frog, procédez comme suit:

Une fois l'analyse terminée, accédez à «Rapports en masse», faites défiler jusqu'à «Codes de réponse», puis exportez le rapport d'erreur côté serveur et le rapport d'erreur client.

Comment réparer:

Les rapports d'erreurs du client, vous devriez être capable de rediriger 301 la majorité des 404 erreurs dans le backend du site vous-même. Les rapports d'erreurs du serveur, collaborer avec l'équipe de développement pour déterminer la cause. Avant de corriger ces erreurs sur le répertoire racine, assurez-vous de sauvegarder le site. Vous devrez peut-être simplement créer un nouveau fichier d'accès .html ou augmenter la limite de mémoire PHP.Vous voudrez également supprimer l'une de ces redirections permanentes du plan du site et de tout lien interne ou externe.Vous pouvez également utiliser '404' dans votre URL pour faciliter le suivi dans Google Analytics.

Rediriger les chaînes

Les chaînes de redirection entraînent non seulement une mauvaise expérience utilisateur, mais elles ralentissent la vitesse de la page, les taux de conversion chutent et tout amour de lien que vous avez reçu avant est perdu.

La réparation des chaînes de redirection est un gain rapide pour toute entreprise.

Comment réparer:

Dans Screaming Frog après avoir terminé votre analyse, accédez à "Rapports"> "Chaînes de redirection" pour afficher le chemin d'exploration de vos redirections. Dans une feuille de calcul Excel, vous pouvez effectuer le suivi pour vous assurer que vous êtes 301 redirections restantes 301 redirections. Si vous voyez une erreur 404, vous voudrez la nettoyer.

Liens internes et externes

Lorsqu'un utilisateur clique sur un lien vers votre site et obtient une erreur 404, ce n'est pas une bonne expérience utilisateur.

Et cela n'aide pas non plus vos moteurs de recherche.

Pour trouver mes liens internes et externes rompus, j'utilise Integrity pour Mac. Vous pouvez également utiliser Xenu Sleuth si vous êtes un utilisateur de PC.

Je vais également vous montrer comment trouver ces liens internes et externes dans Screaming Frog et DeepCrawl si vous utilisez ce logiciel.

Comment réparer:

Si vous utilisez Integrity ou Xenu Sleuth, exécutez l'URL du site de votre client et vous obtiendrez une liste complète des URL cassées. Vous pouvez les mettre à jour manuellement vous-même ou si vous travaillez avec une équipe de développement, demandez-leur de l'aide.Si vous utilisez Screaming Frog, une fois l'analyse terminée, accédez à “ Exporter en bloc '' dans la barre de navigation, puis '' Tous les liens sortants. "Vous pouvez trier par URL et voir quelles pages envoient un signal 404. Répétez la même étape avec "Tous les liens entrants".
Si vous utilisez DeepCrawl, accédez à l'onglet "Liens rompus uniques" dans la section "Liens internes".

URLs

Chaque fois que vous prenez un nouveau client, vous souhaitez revoir son format d'URL. Qu'est-ce que je recherche dans les URL?

Paramètres – Si l'URL en tant que caractères étranges comme?, = Ou +, c'est une URL dynamique qui peut provoquer un contenu en double si elle n'est pas optimisée.Utilisateur convivial – J'aime garder les URL courtes et simples tout en supprimant les barres obliques supplémentaires.

Comment réparer:

Vous pouvez rechercher des URL de paramètres dans Google en effectuant le site: www.buyaunicorn.com/ inurl: "?" Ou tout ce que vous pensez que le paramètre pourrait inclure. Après avoir exécuté l'exploration sur Screaming Frog, jetez un œil aux URL. Si vous voyez des paramètres répertoriés qui créent des doublons de votre contenu, vous devez suggérer ce qui suit: Ajoutez une balise canonique à la page URL principale. Par exemple, www.buyaunicorn.com/magical-headbands est la page principale et je vois www.buyaunicorn.com/magical-headbands/?dir=mode123$, alors la balise canonique devrait être ajoutée à www.buyaunicorn.com /magical-headbands.Mettez à jour vos paramètres dans Google Search Console sous "Explorer"> "Paramètres d'URL." Désactivez les URL en double dans le fichier robots.txt.

Étape 2: passez en revue la Google Search Console et les outils Bing pour les webmasters.

Outils:

Google Search ConsoleBing Webmaster ToolsSublime Text (ou tout autre outil d'édition de texte)

Définir un domaine préféré

Depuis la mise à jour de Panda, il est avantageux de préciser aux moteurs de recherche le domaine préféré. Cela permet également de s'assurer que tous vos liens donnent à un site plus d'amour au lieu d'être répartis sur deux sites.

Comment réparer:

Dans Google Search Console, cliquez sur l'icône en forme de roue dentée dans le coin supérieur droit.Choisissez laquelle des URL est le domaine préféré.Vous n'avez pas besoin de définir le domaine préféré dans les outils Bing pour les webmasters, soumettez simplement votre plan du site pour aider Bing à déterminer votre choix domaine.

Backlinks

Avec l'annonce que Penguin est en temps réel, il est essentiel que les backlinks de votre client respectent les normes de Google.

Si vous remarquez une grande partie des backlinks arrivant sur le site de votre client à partir d'une page d'un site Web, vous voudrez prendre les mesures nécessaires pour le nettoyer, et RAPIDEMENT!

Comment réparer:

Dans Google Search Console, accédez à "Liens"> puis triez vos "Principaux sites de liens".
Contactez les sociétés qui vous lient à partir d'une page pour leur faire supprimer les liens ou ajoutez-les à votre liste de désaveu. Lorsque vous ajoutez des sociétés à votre liste de désaveu, faites très attention à la manière et aux raisons de cette opération. Vous ne souhaitez pas supprimer les liens précieux.

Voici un exemple de l'apparence de mon fichier de désaveu:

Mots clés

En tant que consultant SEO, c'est mon travail de commencer à apprendre le paysage du marché de mon client. J'ai besoin de savoir qui est leur public cible, ce qu'ils recherchent et comment ils recherchent. Pour commencer, j'examine les termes de recherche par mots clés dont ils génèrent déjà du trafic.

Dans Google Search Console, sous "Trafic de recherche"> "Search Analytics" vous montrera quels mots clés envoient déjà des clics à vos clients.

Plan du site

Les plans de site sont essentiels pour que les moteurs de recherche explorent le site Web de votre client. Il parle leur langue. Lors de la création de plans de site, il y a quelques éléments à savoir:

N'incluez pas d'URL de paramètre dans votre plan de site. N'incluez aucune page non indexable. Si le site a différents sous-domaines pour mobile et bureau, ajoutez la balise rel = "alternative" au plan de site.

Comment réparer:

Accédez à «Google Search Console»> «Index»> «Sitemaps» pour comparer les URL indexées dans le plan du site aux URL de l'index Web.
Effectuez ensuite une recherche manuelle pour déterminer si les pages ne sont pas indexées et pourquoi. Si vous trouvez d'anciennes URL redirigées dans le plan du site de votre client, supprimez-les. Ces anciennes redirections auront un impact négatif sur votre référencement si vous ne les supprimez pas.Si le client est nouveau, soumettez-lui un nouveau plan de site dans les outils Bing pour les webmasters et dans la Google Search Console.

Crawl

Les erreurs d'exploration sont importantes à vérifier, car elles sont non seulement mauvaises pour l'utilisateur, mais également mauvaises pour le classement de votre site Web. Et, John Mueller a déclaré qu'un faible taux d'exploration peut être le signe d'un site de mauvaise qualité.

Pour vérifier cela dans Google Search Console, accédez à "Couverture"> "Détails".

Pour vérifier cela dans les outils Bing pour les webmasters, accédez à «Rapports et données»> «Informations sur l'exploration».

Comment réparer:

Vérifiez manuellement vos erreurs d'analyse pour déterminer s'il existe des erreurs d'analyse provenant d'anciens produits qui n'existent plus ou si vous voyez des erreurs d'analyse qui devraient être interdites dans le fichier robots.txt. Une fois que vous avez déterminé d'où elles proviennent, vous pouvez implémenter des redirections 301 vers des pages similaires qui renvoient vers les pages mortes. Vous pouvez également vérifier les statistiques d'analyse dans Google Search Console avec le temps de chargement moyen dans Google Analytics pour voir s'il existe une corrélation entre le temps passé à télécharger et les pages ont rampé par jour.

Données structurées

Comme mentionné ci-dessus dans la section schéma de Screaming Frog, vous pouvez consulter le balisage de schéma de votre client dans Google Search Console.

Utilisez le rapport d'état des résultats riches individuel dans Google Search Console. (Remarque: le rapport de données structurées n'est plus disponible).

Cela vous aidera à déterminer quelles pages contiennent des erreurs de données structurées que vous devrez corriger ultérieurement.

Comment réparer:

Google Search Console vous indiquera ce qui manque dans le schéma lorsque vous testez la version en direct.En fonction de vos codes d'erreur, réécrivez le schéma dans un éditeur de texte et envoyez-le à l'équipe de développement Web pour la mettre à jour. J'utilise Sublime Text pour ma modification de texte. Les utilisateurs Mac ont un intégré et les utilisateurs PC peuvent utiliser TextPad.

Étape 3: examiner Google Analytics

Outils:

Google AnalyticsGoogle Tag Manager Assistant Extension ChromeAnnie Cushing Campaign Tagging Guide

Vues

Lorsque j'obtiens un nouveau client pour la première fois, j'ai configuré 3 vues différentes dans Google Analytics.

Vue de rapport Vue principale Vue de test

Ces différentes vues me donnent la flexibilité de faire des changements sans affecter les données.

Comment réparer:

Dans Google Analytics, accédez à "Admin"> "Affichage"> "Paramètres d'affichage" pour créer les trois vues différentes ci-dessus.
Assurez-vous de vérifier la section "Filtrage des bots" pour exclure tous les hits des robots et des araignées.Liez Google Ads et Google Search Console. Enfin, assurez-vous que le "Suivi de recherche sur le site" est activé.

Filtre

Vous voulez vous assurer d'ajouter votre adresse IP et l'adresse IP de votre client aux filtres dans Google Analytics afin de ne pas générer de faux trafic.

Comment réparer:

Accédez à "Admin"> "Affichage"> "Filtres". Ensuite, les paramètres doivent être définis sur "Exclure"> "Trafic provenant des adresses IP>" qui sont égales à "."

Code de suivi

Vous pouvez vérifier manuellement le code source, ou vous pouvez utiliser ma technique Screaming Frog d'en haut.

Si le code est là, vous voudrez suivre qu'il se déclenche en temps réel.

Pour vérifier cela, accédez au site Web de votre client et cliquez un peu sur le site. Ensuite, accédez à Google Analytics> «En temps réel»> «Emplacements», votre emplacement doit être renseigné.
Si vous utilisez Google Tag Manager, vous pouvez également le vérifier avec l'extension Google Chrome Tag Assistant.

Comment réparer:

Si le code ne se déclenche pas, vous devez vérifier l'extrait de code pour vous assurer qu'il est le bon. Si vous gérez plusieurs sites, vous avez peut-être ajouté un code de site différent. Avant de copier le code, utilisez un éditeur de texte et non un traitement de texte pour copier l'extrait de code sur le site Web. Cela peut entraîner des caractères supplémentaires ou des espaces. Les fonctions sont sensibles à la casse, vérifiez donc que tout est en minuscule dans le code.

Indexage

Si vous avez eu la chance de jouer dans Google Search Console, vous avez probablement remarqué la section "Couverture".

Lorsque j'audite un client, je passe en revue son indexation dans Google Search Console par rapport à Google Analytics. Voici comment:

Dans Google Search Console, accédez à «Couverture». Dans Google Analytics, accédez à «Acquisition»> «Chaînes»> «Recherche organique»> «Page de destination».
Une fois que vous êtes ici, accédez à «Avancé»> «Utilisation du site»> «Sessions»> «9.»

Comment réparer:

Comparez les chiffres de Google Search Console avec les chiffres de Google Analytics, si les chiffres sont très différents, alors vous savez que même si les pages sont indexées, seule une fraction reçoit du trafic organique.

Marquage de campagne

La dernière chose que vous voudrez vérifier dans Google Analytics est de savoir si votre client utilise correctement le balisage de campagne. Vous ne voulez pas obtenir de crédit pour le travail que vous faites, car vous avez oublié le balisage de campagne.

Comment réparer:

Mots clés

Vous pouvez utiliser Google Analytics pour obtenir un aperçu des gemmes de mots clés potentielles pour votre client. Pour rechercher des mots clés dans Google Analytics, procédez comme suit:

Accédez à Google Analytics> «Comportement»> «Recherche sur le site»> «Termes de recherche». Cela vous donnera un aperçu de ce que les clients recherchent sur le site Web.
Ensuite, j'utiliserai ces termes de recherche pour créer un "nouveau segment" dans Google Analytics pour voir quelles pages du site sont déjà classées pour ce terme de mot clé particulier.

Étape 4: vérification manuelle

Outils:

Google AnalyticsAccès au serveur et à l'hôte du clientVous obtenez SignalPingdomPageSpeed ​​ToolsWayback Machine

1 version du site de votre client est consultable

Vérifiez toutes les différentes façons de rechercher un site Web. Par exemple:

http: //annaisaunicorn.comhttps: //annaisaunicorn.comhttp: //www.annaisaunicorn.com

Comme le dirait Highlander, «il ne peut y avoir qu'un seul» site Web consultable.

Comment réparer:

Utilisez une redirection 301 pour toutes les URL qui ne sont pas le site principal vers le site canonique.

Indexage

Effectuez une recherche manuelle dans Google et Bing pour déterminer le nombre de pages indexées par Google. Ce nombre n'est pas toujours exact avec vos données Google Analytics et Google Search Console, mais il devrait vous donner une estimation approximative.

Pour vérifier, procédez comme suit:

Effectuez une recherche de site dans les moteurs de recherche.
Lorsque vous effectuez une recherche, scannez manuellement pour vous assurer que seule la marque de votre client apparaît. Vérifiez que la page d'accueil se trouve sur la première page. John Mueller a déclaré qu'il n'était pas nécessaire que la page d'accueil apparaisse comme premier résultat.

Comment réparer:

Si une autre marque apparaît dans les résultats de recherche, vous avez un problème plus important à résoudre. Vous souhaiterez vous plonger dans l'analyse pour diagnostiquer le problème.Si la page d'accueil n'apparaît pas comme premier résultat, effectuez une vérification manuelle du site Web pour voir ce qu'il manque. Cela peut également signifier que le site présente une pénalité ou une architecture de site médiocre, ce qui est un problème de refonte du site plus important.Croisez le nombre de pages de destination organiques dans Google Analytics pour voir s'il correspond au nombre de résultats de recherche que vous avez vus dans le moteur de recherche. Cela peut vous aider à déterminer quelles pages les moteurs de recherche considèrent comme utiles.

Mise en cache

Je vais effectuer une vérification rapide pour voir si les pages principales sont mises en cache par Google. Google utilise ces pages mises en cache pour connecter votre contenu aux requêtes de recherche.

Pour vérifier si Google met en cache les pages de votre client, procédez comme suit:

http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:https://www.searchenginejournal.com/pubcon-day-3-women-in-digital-amazon-analytics/176005/

Assurez-vous de basculer vers la «version texte uniquement».

Vous pouvez également vérifier cela dans Wayback Machine.

Comment réparer:

Vérifiez le serveur du client pour voir s'il est en panne ou fonctionne plus lentement que d'habitude. Il peut y avoir une erreur de serveur interne ou un échec de connexion à la base de données. Cela peut se produire si plusieurs utilisateurs tentent d'accéder au serveur à la fois.Vérifiez pour voir qui d'autre est sur votre serveur avec une vérification d'adresse IP inversée. Vous pouvez utiliser le site Web You Get Signal pour cette phase. Vous devrez peut-être mettre à niveau le serveur de votre client ou commencer à utiliser un CDN si vous avez des domaines fragmentaires partageant le serveur.Vérifiez si le client supprime des pages spécifiques du site.

Hébergement

Bien que cela puisse devenir un peu technique pour certains, il est essentiel pour la réussite de votre référencement de vérifier le logiciel d'hébergement associé au site Web de votre client. L'hébergement peut nuire au référencement et tout votre travail sera pour rien.

Vous devez avoir accès au serveur de votre client pour vérifier manuellement tout problème. Les problèmes d'hébergement les plus courants que je vois sont le mauvais TLD et la vitesse lente du site.

Comment réparer:

Si votre client a le mauvais TLD, vous devez vous assurer que l'adresse IP du pays est associée au pays dans lequel votre client opère le plus. Si votre client a un domaine .co et également un domaine .com, alors vous voudrez rediriger le .co vers le domaine principal de votre client sur le .com.Si votre client a une vitesse de site lente, vous voudrez y remédier rapidement car la vitesse du site est un facteur de classement. Découvrez ce qui ralentit le site avec des outils comme PageSpeed ​​Tools et Pingdom. Voici quelques-uns des problèmes de vitesse de page les plus courants: HostLarge imagesEmbedded videosPluginsAdsThemeWidgetsRepetitive script or dense code

Crédits d'image

Image vedette: Paulo Bobita
Toutes les captures d'écran prises par l'auteur

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *